大家晚上好！要說(shuō)這兩天有什么瓜是必吃的，那肯定少不了泡泡瑪特被指 " 抄襲 " 名創(chuàng)優(yōu)品的話題。截至發(fā)稿，相關(guān)詞條閱讀量直接沖上 1700 萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友們激烈討論。
更絕的還在后頭——有網(wǎng)友曝出這波操作疑似名創(chuàng)優(yōu)品花 300 塊雇人發(fā)帖。「萬(wàn)粉」、「300 元」結(jié)合在一塊，小雷都懵了。這成本比小雷出去吃頓飯還便宜，名創(chuàng)優(yōu)品的商戰(zhàn)就是這么 " 樸實(shí)無(wú)華 " 的嘛 ...
但開(kāi)業(yè)不久，就有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上曬圖對(duì)比。這門店設(shè)計(jì)，跟名創(chuàng)優(yōu)品上海南京東路的 MINISO LAND 全球壹號(hào)店相比，是不是太相似了？
小雷去網(wǎng)絡(luò)上找了找兩家店的對(duì)比圖，兩家店都用了熒光粉、亮藍(lán)這些 " 多巴胺色系 "，看著同樣夢(mèng)幻的感覺(jué)，卻也不覺(jué)得有什么問(wèn)題，可能還是小雷太鈍了。
但是帖子的文案話術(shù)，看著不重樣，但卻同樣有一股 " 味 "，就差直接說(shuō)：" 這怕不是 Ctrl+V 式復(fù)制吧？"、" 建議泡泡瑪特直接改名‘泡名創(chuàng)優(yōu)品特’得了。"
今天，就在大家吃瓜吃得津津有味時(shí)，劇情反轉(zhuǎn)來(lái)了。
有網(wǎng)友曬出小紅書招募博主的截圖，項(xiàng)目稿費(fèi) 300 元。要求對(duì)比泡泡瑪特新店和 MINISO LAND 的設(shè)計(jì)風(fēng)格，明確要求 " 只談主觀感受相似，回避 IP 等實(shí)質(zhì)差異 "，并強(qiáng)調(diào)文案需引導(dǎo) " 泡泡瑪特疑似抄襲名創(chuàng)優(yōu)品 " 的結(jié)論。
這操作，妥妥的 " 黑公關(guān) " 實(shí)錘啊！ 網(wǎng)友直接笑不活了："300 塊都不夠買泡泡瑪特一個(gè)盲盒 "，只能說(shuō)傷害不大，但侮辱性極強(qiáng)。
面對(duì)質(zhì)疑，泡泡瑪特客服回應(yīng)稱，門店由專門設(shè)計(jì)部門負(fù)責(zé)，絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題，會(huì)調(diào)查并反饋。言外之意就是他家是絕對(duì)正規(guī)的，不怕你查，不存在任何抄襲！看來(lái)對(duì)自家門面的設(shè)計(jì)是非常有自信。
網(wǎng)友們圍繞這件事也有不同看法，有的人就說(shuō)：" 這設(shè)計(jì)相似度也太高了，說(shuō)沒(méi)抄襲誰(shuí)信？"；但還有人說(shuō)：" 設(shè)計(jì)元素相似很正常，行業(yè)趨勢(shì)而已，憑啥說(shuō)是抄襲？"； 還有看熱鬧不嫌事大的：" 建議兩家直接打起來(lái)，我們吃瓜群眾有的看了。"
不過(guò)，泡泡瑪特也不是第一次被卷入設(shè)計(jì)風(fēng)波了。之前名創(chuàng)優(yōu)品旗下的 TOP TOY，也曾被曝抄襲泡泡瑪特的展會(huì)海報(bào)和機(jī)器人商店設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友戲稱 "Copy Toy"。這兩家的梁子，看來(lái)早就結(jié)下了。
到目前為止，在微博、小紅書等平臺(tái)上依然存在大量相關(guān)內(nèi)容。但說(shuō)實(shí)話，這事如果是真的話，名創(chuàng)優(yōu)品這操作屬實(shí)有點(diǎn)難評(píng)了。
再說(shuō)設(shè)計(jì)這事兒，流動(dòng)線條、高飽和度色彩、IP 分區(qū)展示，這些都是潮玩店常用的設(shè)計(jì)元素，在小雷看來(lái)，很難說(shuō)誰(shuí)抄襲誰(shuí)。設(shè)計(jì)風(fēng)格相似不等于抄襲，行業(yè)內(nèi)借鑒和創(chuàng)新并存，這才是常態(tài)。
最后，小雷想說(shuō)：商戰(zhàn)的盡頭是產(chǎn)品力。與其在設(shè)計(jì)上較勁、搞小動(dòng)作，不如學(xué)泡泡瑪特做本土化創(chuàng)意（如泰拳 LABUBU、大象 CRYBABY），讓消費(fèi)者用腳投票。畢竟，口水仗留不住人心，產(chǎn)品力才是真彈藥。
對(duì)于這件事，大家覺(jué)得誰(shuí)贏了？評(píng)論區(qū)開(kāi)杠！
