2025 年電影春節檔，的確稱得上是 " 史上最強春節檔 "，《唐探 1900》、《哪吒之魔童鬧海》、《封神第二部：戰火西岐》、《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》、《熊出沒 · 重啟未來》六大新片角逐 2025 年春節檔票房冠軍。戰況激烈程度，堪稱 " 神仙打架 "。
預售票房直觀反映了影片的受歡迎程度。1 月 19 日，2025 年春節檔正式開啟預售，不到一天的時間，預售總票房破億，刷新中國影史春節檔預售最快破億紀錄。截至發稿，預售總票房高達 10.05 億元，創下中國影史春節檔預售總票房新紀錄。
據據燈塔專業版公開數據，截至 2024 年 2 月 9 日（除夕晚），2024 春節檔預售總票房 6.65 億，預售觀影人次 1301 萬，預售總場次 112 萬。
2025 年春節檔，目前 10.05 億元的預售總票房，為近兩年春節檔票房最好成績，這對眼下電影行業來說，猶如注入一劑強心針。
電影市場急需一場票房層面的大獲全勝，走出 2024 年一整年的行業陰霾。數據顯示，2024 年電影業先后折戟暑期檔、國慶檔等重要檔期，最終全年票房只有 425.02 億元，同比下降 22.7%。優質爆款影片腰斬，全年票房 10 億以上的影片及 5-10 億的影片數量共計 16 部，較 2023 年減少 13 部。
火爆的 2025 年春節檔，誰將成為票房冠軍？
《哪吒 2》或成最大贏家
從預售票房來看，《射雕英雄傳：俠之大者》目前斷層式領先，預售總票房高達 3.1 億元，進入內地影史預售票房榜前 8 名。原本最有機會爭第一。
截至發稿，《射雕英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧海》、《唐探 1900》、《封神第二部：戰火西岐》、《蛟龍行動》，暫列春節檔票房榜（預售）前五名。
但預售第一不代表最終票房成績。2024 年預售第一影片是《飛馳人生 2》，預售票房 1.77 億。第二至第五名分別是《熱辣滾燙》，預售票房 1.76 億；《熊出沒 · 逆轉時空》，預售票房 1.36 億；《第二十條》，預售票房 1.18 億；《紅毯先生》，預售票房 3224 萬。最終年度春節檔票房冠軍是《熱辣滾燙》，票房 34.17 億，預售第一的《飛馳人生 2》票房排名第二，33.61 億。
雖然《射雕》電影啟用了流量明星肖戰，粉絲經濟不容小覷，但影 2 代影 N 代的 IP 影響力同樣不可輕視。2019 年，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》橫空出世，在平均票價 35.7 元的情況下，最終取得 50.35 億票房，不僅成功創造動畫電影票房神話，還成功躋身中國電影 50 億影片俱樂部。中國影史 50 億俱樂部影片只有四部，其他三部分別為：《戰狼 2》（近 57 億），《長津湖》（57 億），《你好，李煥英》（54 億）。
業內預測，《哪吒 2》或成最大贏家。行業媒體預測，《哪吒 2》票房最高有望達到 50 億元，超越《射雕》票房預測的 10.5 億元。
《唐探 1900》作為影 N 代，粉絲基礎也很龐大。貓眼數據顯示，目前想看人數位列第一，高達 110.9 萬。《射雕》想看人數排名第三，只有 71.3 萬。該系列票房成績同樣不遑多讓，自 2015 年上映第一部《唐人街探案》至今，十年的時間，唐探宇宙吸金近 90 億元。
《封神 2》同樣備受期待，《封神第一部：朝歌風云》為 2023 年暑期檔黑馬，最終票房 26.37 億元。
《蛟龍行動》目前雖然看起來戰斗力最弱，但值得一提的是，該片為春節檔唯一一部軍事動作大片。《紅海行動》續作，前作《紅海行動》于 2018 年春節檔上映，2022 年重映，最終斬獲 36.51 億元票房。從過往影片高票房類型來看，軍事大片票房即使不是冠軍，成績通常也不會太差。
今年春節檔競爭太過激烈，《蛟龍行動》已提前開啟點映。目前，社交媒體上口碑還不錯。
此外，預售票房排名五名開外的影片《熊出沒 . 重啟未來》，同樣是一部票房有保證的大 IP，下沉市場受眾廣泛。該片為《熊出沒》系列的第 11 部電影，該系列前幾年在春節檔上映均取得不俗票房成績，累計總票房超 77 億元。
不過，因為《哪吒 2》，《熊出沒 . 重啟未來》票房或受到一定擠壓。影評人 x 表示，《哪吒 2》有可能會搶走一部分兒童市場，比較好奇今年熊出沒還能賣多少。
院線排片押寶各異
電影排片以及票價，很程度上決定了電影最終票房上限。
2025 年春節檔電影一個突出的現象是，暫列預售第一的《射雕》，院線排片并不多。
《射雕》大年初一當天排片位列第四。燈塔專業版數據顯示，《射雕》首日排片占比 16.4%，首日排片場次 7.5 萬。《哪吒 2》首日排片占比 23.4%，首日排片場次 10.7 萬；《唐探 1900》首日排片占比 22.6%，首日排片場次 10.3 萬；《封神 2》首日排片占比 21.5%，首日排片場次 9.8 萬。
院線經理對《射雕》的信心似乎低于《哪吒 2》。據貓眼專業版預測，大年初一預測票房 17.21 億元，《哪吒 2》為大年初一首日票房冠軍，首日預測票房 4.27 億。《唐探 1900》首日預測 4.05 億，《封神第二部：戰火西岐》首日預測 3.45 億，《射雕》首日預測 3.19 億，《蛟龍行動》首日預測 0.98 億。
部分影院排片，《哪吒 2》以壓倒性優勢勝出。據 Tech 星球觀察，北京地區某影院排片，《哪吒 2》排片 14 場，《唐探 1900》10 場，《封神 2》12 場，《射雕》只有 3 場，不過上座率比較高，顯示滿座。
業內大多看好《哪吒 2》。一影院經理向 Tech 星球表示，今年的片子質量都不錯，他所在的影院預售情況跟大盤一樣好。他個人傾向上更看好《哪吒 2》，因為春節檔觀眾還是更喜歡看喜劇題材，《哪吒 2》有之前的觀眾基礎在，看過的人肯定會想看第二部，題材也符合合家歡的主題。《唐探 1900》也有喜劇元素在，加上觀眾基礎，吸引力也很大。
盧米埃影城一位經理稱，今年整體片子質量優于去年，普遍還是非常看好的，" 個人看好《哪吒 2》"。流量電影預售時期票房高，粉絲效應明顯，通常會提前買票支持偶像，但正式上映的時候一般就會表現出后勁不足。預售高，最終票房撲街的例子很多。電影行業流量并不為王，還是要看電影本身質量。
但在《射雕》粉絲看來，雖然《哪吒 2》眾望所歸，但也不乏爭議，甚至有網友認為，《哪吒 2》靠排片內定冠軍。
也有影院差異化排片，選擇押注《射雕》。北京某影院周經理表示，大家都看好《哪吒 2》，這一點已經毋庸置疑，但他選擇看好《射雕》。在他看來，即使其他人不看好，但它最后排名并不見得一定落后，也有可能排名第二第三，皆有可能。
周經理表示，他所在的影院給了《射雕》更多的排片，一是出于個人情懷，他本人比較喜歡古裝武打類影片，二來是相信導演徐克的電影專業能力，最后是差異性排片策略，大家都不排，他們反而要多排一點。他們影廳比較多，有 12 個，把富余的影廳分配給喜歡的影片上還是可以擁有絕對的話語權。
各方助力電影市場回暖
拋開電影排片爭議性討論，2025 年春節檔無論誰是票房冠軍，只要最終檔期內總票房同比增長，電影行業就有更多希望。
過去一年，行業討論最多的是短劇市場超越電影市場。《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年微短劇市場規模預計突破 504 億元，同比增長 34.9%，首次超過內地電影票房。
電影市場高質量影片銳減，觀眾走進電影院的意愿越來越小，2024 年全年電影票房比 2023 年減少 124.5 億元。
行業無疑需要提振信心。近三年未出現超過 50 億票房的電影，50 億票房俱樂部影片最近的影片為 2021 年上映。2025 年春節檔承載著眾多電影從業者的野望。
6 部熱門影片有望為全行業重回巔峰打響開年第一槍。周經理表示，電影行業對春節檔電影的票房目標是 150 億元，業內人士的共識是，今年春節檔票房有望達到 130 億元。這個目標比 2024 年春節檔電影高出 70 多億元。
數據顯示，2024 年春節檔電影總票房 80.16 億元，票房排名前四的電影分別是《熱辣滾燙》票房 27.24 億元，《飛馳人生 2》票房 24.03 億，《熊出沒 · 逆轉時空》票房 13.92 億，《第二十條》票房 13.42 億。
檔期內前三天票房對最終票房至關重要，可謂 " 三天定生死 "。周經理表示，如果初一至初三，頭三天票房領跑，在口碑不塌房的情況下，便有很大可能奪得票房冠軍。口碑如果坍塌，觀眾是不會買票的。
受行情大環境影響，觀眾觀影習慣存在諸多變量。影院周經理稱，消費更加保守，以前看 3 部電影，現在可能縮減成 2 部。今年預售票房比去年好主要是因為《射雕》，發動了粉絲影響力去購買。如果刨去《射雕》，票房水分壓縮完的話，今年預售不如去年。個別影院的預售情況沒有去年好。
拉高整個電影市場天花板，單個影院才有可能跟著一起吃到紅利。周經理所在影院 2021 年春節檔斬獲 30 萬票房，他預計，近兩年影城增加，今年春節檔影院票房可能會縮水三分之一，拿到 20 萬票房。
但他本人對今年春節檔電影還是很有信心，影院員工人手上做了調配，備貨也比較充足。
國內自上而下都在助力電影市場回暖。為了吸引更多觀眾走進電影院，政府發放補貼，美團貓眼、淘票票讓利，行業上下都在努力做好春節檔準備工作。北京市、廣東省等省份發放了超過 3000 萬的觀影消費券，票務平臺貓眼與淘票票都上線了春節檔觀影券包，影片主創人員們紛紛發放 5 元優惠券，今年春節檔 6 部影片都推出了 19.9 元的低價票。
此外，不少影院也順勢推出了一系列營銷動作，發放一些諸如海報、福字的周邊，推出了觀影大禮包，影票 + 套餐等。
新年春節檔，希望能為 2025 年的電影市場開一個好頭。（翟元元）
