昔者，《史記 · 貨殖列傳》有言：
夫山西饒材、竹、谷、纑、旄、玉石；山東多魚、鹽、漆、絲、聲色；江南出棻、梓、姜、桂、金、錫、連、丹沙、犀、玳瑁、珠璣、齒革；龍門、碣石北多馬、牛、羊、旃裘、筋角；銅、鐵則千里往往山出棋置：此其大較也。皆中國人民所喜好，謠俗被服飲食奉生送死之具也。故待農而食之，虞而出之，工而成之，商而通之。
而今日之世，四海升平，天下通商，西洋之貨，北歐之水，南亞之食，東鄰之服，朝發而夕至矣。于是，商人亦大行其道，巨賈出沒，富可敵國。
于東來者，豫州許昌人也。許昌，地處中州之中。北達京城，南鄰漢粵，東望浙滬，西通長安，乃三國曹魏福地，后衰落，自京廣高鐵過境，近年隱隱有發達跡象。
話說許昌之地，如今出一人物，名于東來。東來，少時家貧，早年輟學，鬻貨為生，然胸有丘壑，不以市井微利易其志。及長，創 " 胖東來 " 商號，以信立市，以義取利，遂名震華夏。
果不其然，其店日盛，顧客摩肩，雖價稍昂，而民趨之若鶩，曰：" 胖東來者，信也！" 南來北往，東通西達，甚至乘高鐵前往許地胖東來購物者，絡繹不絕，許昌之民，與有榮焉。
東來雖商賈，然心懷家國。昔海疆不靖，國造航母，東來慷慨解囊，捐資以助，時人嘆服。然其命途多舛，早年嘗遇悍匪，縱火焚其店，數年心血，毀于一旦。東來不沮，奮起再戰，終成一方巨賈。
后值疫癘橫行，百業蕭條，商賈或囤貨居奇，或坐地起價。東來獨令：" 凡民所需，平價售之，若匱乏，寧閉市不欺。" 百姓感其德，譽滿天下。故淵深而魚生之，山深而獸往之，東來人富，而仁義附焉。
然，木秀易摧，人紅易毀。近有 " 柴懟懟 " 者，好譏諷賢能，嘗詆東來偽善。東來不辯，但言：" 吾行吾道，毀譽由人。" 未幾，有司復查東來，皆守法合規，且多薄利。于是柴氏自陷謗議，被封號，網友唾之，而東來之譽愈隆。
東海之濱，復有 " 胖都來 " 者，效其名號，欲魚目混珠，然民皆目明，偽者終敗。
太史公曰：" 古之豪商，若范蠡、白圭，皆以智術致富，而能散財濟世。今觀于東來，其起于阛阓，以誠信為本，雖罹火劫而不墮其志，富而能仁，商而近道。方今商海濁浪滔天，而東來獨守清流，使民知‘公道自在人心’，豈非大商哉？昔有陶朱公，三致千金而散之，今有于東來，以義為利而民附之。商道如此，可以風矣！"
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