智能家電行業(yè)迎來了一位強勢破局者。近期，全球超高端智能家電品牌 MOVA 在發(fā)布會上發(fā)布了多款革新性產(chǎn)品：首款分區(qū)清潔掃地機器人 V60 MOBIUS、首款實現(xiàn)主動決策的洗地機 M50 Ultra、具備超強性能的輕量化吸塵器 i10，以及全球首款集口腔清潔和健康管理于一體的電動牙刷 Fresh 20 Vision。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，瞬間引爆行業(yè)和用戶關注。據(jù)了解，MOVA 發(fā)布會現(xiàn)場供應商紛紛下單簽約，場面十分火爆。
MOVA 的增長速度也成為一大亮點。MOVA 在現(xiàn)場披露，2025 年 1-4 月，MOVA 收入已經(jīng)超 2024 年全年。另有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年 1-4 月，MOVA 智能清潔產(chǎn)品中國區(qū)線上零售額同比增速高達 1102.4%，零售量同比增長高達 1182.7%。
在發(fā)布會上，MOVA 總經(jīng)理胡臏表示："MOVA 絕不會做跟風者，而是要擔任行業(yè)破局者的角色。" 在產(chǎn)品創(chuàng)新上，MOVA 已經(jīng)發(fā)布了多項全球首創(chuàng)技術，打破以往傳統(tǒng)產(chǎn)品的技術范式，為行業(yè)痛點提供全新的解題思路；在競爭格局上，MOVA 以超高增速推動行業(yè)加速洗牌，引導行業(yè)良性發(fā)展。
無論從技術還是業(yè)績角度看，MOVA 已經(jīng)成為智能科技家電行業(yè)公認的 " 破局者 "、" 顛覆者 "。
在技術創(chuàng)新領域，MOVA 始終保持著遠超行業(yè)平均水平的技術密度。目前，MOVA 全球累計申請專利超過 2000 件。MOVA 之所以擁有行業(yè)領先的技術儲備量，離不開 MOVA 在研發(fā)上的高投入。目前，MOVA 的 2000 多名員工中，技術研發(fā)人員占比超過 70%。MOVA 認為，只有持續(xù)創(chuàng)新，在本輪技術周期消退前，推出引領下一個行業(yè)浪潮的技術和標準，才能避免陷入產(chǎn)品同質化內(nèi)卷的陷阱，成為行業(yè)的絕對引領者。
在場景洞察方面，MOVA 成立了專業(yè)的用戶洞察團隊，形成了一套完善的用戶調研體系。首先，通過大規(guī)模線上調研和深度走訪，收集用戶需求；其次，通過與用戶共同探索痛點解決方案，錨定最優(yōu)技術路徑；最后，MOVA 產(chǎn)品在上市前，都要進行嚴格的測試，基于大量用戶的試用反饋，對產(chǎn)品進行改進，確保向市場推出極具競爭力的產(chǎn)品。
MOVA 鼓勵工程師、產(chǎn)品經(jīng)理，乃至高管到用戶家中進行實地調研，收集最真實的用戶需求。目前，圍繞 10 大品類，MOVA 已經(jīng)累計調研了 1 萬多名用戶，深度訪談時長超過 200 小時。
胡臏表示，MOVA 并未為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，而是以用戶真實場景為錨點，結合智能化、人性化技術重構產(chǎn)品體驗，真正解決效率低、操作繁瑣、場景適用性不足三大用戶核心痛點，從而打造顛覆式創(chuàng)新。
MOVA 會從用戶的真實使用場景出發(fā)，對用戶需求進行精準識別，確保每一項新技術都是有效創(chuàng)新。例如，在捕捉到用戶對家庭精細化分區(qū)清潔的需求痛點后，MOVA 首創(chuàng)了 Space Hub 多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，打破傳統(tǒng)掃地機器人 " 一布拖全屋 " 的模式，搭載三對拖布對應不同的清潔場景，滿足了用戶專業(yè)化、精細化清潔的需求。在洞察到長期困擾用戶的牙菌斑問題后，MOVA 首創(chuàng)了 AI 菌斑動力引擎系統(tǒng)，摒棄了行業(yè)沿襲幾十年的物理清潔方案，創(chuàng)新采用 " 檢測 - 分析 - 清除 " 三位一體技術方案，高效清除口腔中的頑固菌斑，徹底解決了用戶牙菌斑的困擾。
值得一提的是，MOVA 還在行業(yè)中率先實現(xiàn)三年質保。MOVA 在通過大量的用戶調研后發(fā)現(xiàn)，智能家電行業(yè)普遍存在售后服務體驗不佳的問題?；谑袌黾跋M者的需求，MOVA 率先推出了三年質保的政策，打破了以往行業(yè)普遍的 2 年甚至 1 年質保標準，為行業(yè)樹立起全新的服務標桿。
生長在全球市場這片廣袤的大地上，MOVA 猶如一棵參天大樹，不斷吸收來自世界各地的精華和養(yǎng)分，持續(xù)鍛造自己的能力。MOVA 調動全球優(yōu)勢資源，建立法國全球美學中心、德國全球創(chuàng)新中心、上海全球用戶體驗中心 3 大超級中心，打造了一支國際化的專業(yè)團隊，匯集了美學、工業(yè)設計、技術研發(fā)、用戶洞察領域的全球頂尖人才。
目前，MOVA 已經(jīng)搭建了完善的全球供應鏈、產(chǎn)品、渠道營銷、售后服務體系。通過洞察本土消費者及市場環(huán)境，MOVA 持續(xù)推出滿足本地市場需求的前沿創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過本地化的渠道、營銷快速提升市場滲透率，持續(xù)提升 MOVA 在全球消費者心中的品牌影響力和認知度。在過去一年多時間里，MOVA 的全球業(yè)績實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
全生態(tài)布局同樣也是 MOVA 的重要戰(zhàn)略之一，圍繞智能家電這個萬億級市場，MOVA 正在持續(xù)加碼。除了智能清潔領域，MOVA 還布局了個護、寵物、戶外、廚電等多個板塊，覆蓋電動牙刷、高速吹風機、智能貓砂盆、寵物喂食器、原汁機、咖啡機等 14 個品類。隨著場景的擴充，MOVA 的生態(tài)邊界還在不斷延伸。
今年，MOVA 旗艦款智能割草機 MOVA 600、MOVA 1000 系列上市，標志著 MOVA 正式布局家庭園藝自動化領域。去年，MOVA 在全球市場依次推出了廚房電器、高速吹風機、電動牙刷、寵物電器，標志著 MOVA 正式布局廚電、個護、養(yǎng)寵領域，逐步完善了其生態(tài)拼圖。
在發(fā)布會上，胡臏表示："MOVA 的使命是構建高度智能化的全屋生態(tài)系統(tǒng)，打造包含家庭清潔、個人護理、烹飪、養(yǎng)寵、庭院打理等全場景的智能科技產(chǎn)品，為用戶帶來最極致、最高效的家居生活體驗。"
