港劇有望登上衛(wèi)視黃金檔！TVB 進(jìn)軍內(nèi)地市場更進(jìn)一步

作者 |James

6 月 12 日，大灣區(qū)觀眾最熟悉的電視臺 TVB（電視廣播有限公司）在廣州發(fā)布了一系列新戰(zhàn)略舉措并進(jìn)行了多個簽約儀式，涵蓋與港府、內(nèi)地合拍節(jié)目，劇集在內(nèi)地上星，引入華為、科大訊飛等 AI 賦能等一系列重磅舉措。

TVB 行政總裁許濤對娛樂資本論獨家表示，TVB" 不僅是香港媒體，而是大灣區(qū)媒體 "，結(jié)合語言、區(qū)位等優(yōu)勢，在灣區(qū)將會打開更大的發(fā)展局面。

TVB 劇將登上深圳衛(wèi)視黃金檔

本次發(fā)布會共有如下的成果發(fā)布和簽約內(nèi)容：

TVB 旗下 77 工作室與騰訊視頻式簽署《影視劇集聯(lián)合制作合作備忘錄》，公布了兩部重點合作項目，分別是金庸武俠經(jīng)典《笑傲江湖》、都市情感大劇《玫瑰戰(zhàn)爭》。其中前者將會是聯(lián)合制作模式。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）與 TVB 宣布圍繞大灣區(qū)娛樂與音樂方面的戰(zhàn)略合作，雙方將整合音樂、科技、用戶生態(tài)、影視 IP、內(nèi)地與港澳地區(qū)及海外渠道等資源。

TVB 也宣布了跟深圳廣電的進(jìn)一步合作計劃，此前雙方已經(jīng)合作拍攝過紀(jì)錄片，綜藝等項目。這次非常值得關(guān)注的一點是，深圳衛(wèi)視將 " 爭取成為新的 CEPA 補(bǔ)充協(xié)議生效后 TVB 首部劇集于內(nèi)地衛(wèi)星電視黃金檔播出 "。

此外，TVB 跟香港特區(qū)政府將會合拍新的紀(jì)錄片節(jié)目，介紹香港引進(jìn)灣區(qū)及內(nèi)地企業(yè)的成果，預(yù)計在 7 月底播出。

而 TVB 分別與華為和科大訊飛簽訂了有關(guān) AI 應(yīng)用方面的協(xié)議，共同研發(fā)超高清制播、智能配音等前沿技術(shù)應(yīng)用，以及廣東話文本、語音大模型的語料 - 技術(shù)共建等等。官方數(shù)據(jù)稱，AIGC 技術(shù)應(yīng)用使 TVB 后期制作效率提升 50% 以上。

與中英文相比，廣東話的文字聲音等語料仍然非常缺乏， TVB 的歷史節(jié)目資源將是粵語大模型未來發(fā)展可資利用的一座重要寶庫。而說到通過 AI 配音來化解藝人們的夾生 " 廣普 " 煩惱，會場上爆發(fā)出一陣會心的笑聲。

本次發(fā)布會主禮嘉賓陣容鼎盛，包括香港特區(qū)政府、國家廣電總局、廣東省政府領(lǐng)導(dǎo)，TVB 方面黎瑞剛、許濤、曾志偉、蕭世和等公司高層悉數(shù)到場。

TVB 行政總裁許濤致辭指出，公司堅持 " 立足香港、聯(lián)通內(nèi)地、面向世界 " 的戰(zhàn)略定位，先后在深圳前海和廣州南沙設(shè)立影視制作中心，構(gòu)建起從創(chuàng)意孵化到成片制作的全產(chǎn)業(yè)鏈本地化運營體系，并催生了《新聞女王》《企業(yè)強(qiáng)人》等精品劇集。

發(fā)布會后，TVB 行政總裁許濤獨家回應(yīng)娛樂資本論表示，TVB" 不僅是香港媒體，而是大灣區(qū)媒體 "。他認(rèn)為，TVB 在大灣區(qū)擁有語言、區(qū)位等方面得天獨厚的優(yōu)勢，在國家政策的強(qiáng)力支持下，將持續(xù)對促進(jìn)大灣區(qū)民心相通貢獻(xiàn)自身的力量。

在香港本地市場，TVB 保持著 80% 的領(lǐng)先市場份額，每周服務(wù)超過 500 萬香港觀眾。通過翡翠臺等衛(wèi)星電視頻道，節(jié)目信號覆蓋大灣區(qū)超過 2600 萬戶家庭。TVB 內(nèi)地的社交媒體賬號矩陣已經(jīng)累計過億粉絲，其中超過 50% 的粉絲來自廣東省。

2025 年初，TVB 成功地收回了廣東省有線電視落地的翡翠臺和明珠臺信號中插廣告的經(jīng)營權(quán)。這對于公司的經(jīng)營是一個重大利好，對于公司在 2025 財年扭虧為盈的目標(biāo)是重要的保證，同時也意味著 TVB 終于和它最核心的大灣區(qū)用戶群來了個雙向奔赴。

不過在此之后，如何能夠打通 TVB 的原版信號到廣東省 IPTV 以及 OTT 用戶之間的通路則成為了下一個關(guān)注的焦點。

對于大灣區(qū)用戶來說，就像港澳用戶一樣，他們對于電視媒體的需求其實是高于全國平均水平的，但是傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，和運營商 IPTV 及互聯(lián)網(wǎng) OTT 電視服務(wù)的比重之間，卻呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。

根據(jù) 2024 年廣東省廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報，2024 年廣東省有線廣播電視實際用戶數(shù) 1698 萬戶，同比下降 2.03%，繳費用戶數(shù) 1182 萬戶，同比下降 2.24%。但是另一方面，2024 年廣東省交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù) 2224 萬戶，同比增長 5.34%；互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶數(shù) 2893 萬戶，同比增長 1.44%。

本次 TVB 在大灣區(qū)新戰(zhàn)略以及新合作計劃的發(fā)布，得到了國家、廣東省及香港特區(qū)有關(guān)部門的大力支持，而內(nèi)聯(lián)外通也是 TVB 最近一段時間戰(zhàn)略的核心所在。

因此也不難暢想，通過廣東省電視用戶喜聞樂見的 IPTV、OTT 等多樣化渠道，更進(jìn)一步的傳播原汁原味的 TVB 香港內(nèi)容，是實現(xiàn)內(nèi)聯(lián)外通愿景的題中應(yīng)有之義，也可能是未來相當(dāng)值得期待的一個發(fā)展方向。