達(dá)高集團(tuán)（Media-Participations）是法國(guó)第三大出版集團(tuán)和歐洲重要的動(dòng)漫傳媒集團(tuán)，其漫畫出版業(yè)務(wù)占集團(tuán)整體出版業(yè)務(wù)的主要部分。歐漫達(dá)高文化傳媒（上海）有限公司作為其在亞洲的首家子公司，致力于將集團(tuán)旗下優(yōu)秀的創(chuàng)作者、制作人及相關(guān)作品推廣至大中華區(qū)，同時(shí)將優(yōu)質(zhì)的華人內(nèi)容引入歐洲市場(chǎng)，并拓展 IP 授權(quán)市場(chǎng)。歐漫達(dá)高已引進(jìn)到中國(guó)的優(yōu)質(zhì)歐洲繪本和圖像小說(shuō)包括《黑貓偵探》《美麗黑暗》《攝影師》《穿內(nèi)褲的狼》《小兔湯姆》等。
突破困局，推廣策略
／
那么，外國(guó)漫畫在中國(guó)本土化策略和面臨的困局是什么，以圖像小說(shuō) "Graphic Novel" 為例，歐漫達(dá)高文化傳媒（上海）有限公司總經(jīng)理董告訴我們，" 歐漫達(dá)高在國(guó)內(nèi)主要是 B2B 的團(tuán)隊(duì)，將優(yōu)質(zhì)的圖像小說(shuō)內(nèi)容授權(quán)給出版社。在本土化的過程中，在尊重國(guó)外圖像小說(shuō)原作者作品完整度的基礎(chǔ)上，會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)審美設(shè)計(jì)封面，以及根據(jù)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷點(diǎn)去考慮書籍推廣 "。外國(guó)漫畫的本土化之路，存在內(nèi)容和市場(chǎng)接受度認(rèn)知的差異，縱觀中國(guó)圖像小說(shuō)市場(chǎng)，在以往的媒體采訪中，董也曾提到，" 中國(guó)市場(chǎng)整體的圖像小說(shuō)還是偏人文社科以及科普教育類，引進(jìn)的形式相對(duì)比較單一，更多題材的圖像小說(shuō)，還處于萌芽階段，市場(chǎng)對(duì)其接受度還不高。"
當(dāng)談及在圖像小說(shuō)本地化的過程中，歐漫達(dá)高遇到的最大挑戰(zhàn)這個(gè)問題時(shí)，董表示，" 問題在于中國(guó)讀者對(duì)于漫畫的固有認(rèn)知 "。因此在本土化推廣策略上，歐漫達(dá)高會(huì)通過更多活動(dòng)和市場(chǎng)推廣，去普及圖像小說(shuō)的概念，以及更新大家對(duì)于 " 漫畫 " 的看法。" 在很多地區(qū)，尤其是在中國(guó)，很多人對(duì)漫畫有一些比較負(fù)面的印象，大家覺得漫畫就是日漫。但其實(shí)在國(guó)內(nèi)，我們正在推廣圖像小說(shuō)這個(gè)概念，讓大家意識(shí)到這種藝術(shù)形式的新發(fā)展，人們可以從圖像小說(shuō)也就是漫畫中獲取藝術(shù)以及文學(xué)價(jià)值。"
漫畫文化土壤，觀念的轉(zhuǎn)化
歐洲有更成熟的漫畫閱讀的讀者群體。在歐洲，漫畫的概念不僅限于日本漫畫，受眾也不只是兒童，其范疇更為廣泛——包括圖像小說(shuō)，以及偏重繪畫藝術(shù)、甚至沒有故事情節(jié)的抽象漫畫作品等等。法國(guó)漫畫理論家 Thierry Groensteen 曾指出：" 漫畫的定義并不局限敘事概念，而在于我們對(duì) ' 序列’的理解。" 評(píng)論家弗朗西斯 · 拉卡森于 1971 年指稱漫畫為 " 第九藝術(shù) "。正因如此，在歐洲，漫畫領(lǐng)域的創(chuàng)作者們既繼承了漫畫傳統(tǒng)的積淀，又擁有更獨(dú)特且成熟的視角與表現(xiàn)手法。
漫畫史學(xué)家 Richard Kyle 在 1964 年漫畫雜志發(fā)表的一篇文章中首次提到了 "Graphic Novel"（圖像小說(shuō)）一詞，對(duì)于它更廣泛的定義是 " 以漫畫形式呈現(xiàn)并出版為書籍的虛構(gòu)故事 "，當(dāng)然，圖像小說(shuō)更準(zhǔn)確的定義也存在不同解讀。
自 2016 年起，由法國(guó)駐華大使館創(chuàng)辦的 " 圖像小說(shuō)節(jié) " 在推廣和宣傳圖像小說(shuō)方面發(fā)揮了積極的引領(lǐng)作用。從創(chuàng)作者角度理解圖像小說(shuō)的概念，2024 年圖像小說(shuō)節(jié)推廣大使，法國(guó)漫畫家 Marc-Antoine Mathieu 認(rèn)為，" 圖像小說(shuō) " 這個(gè)稱謂過于局限，他更愿意稱其為 " 圖像文學(xué) "，其所涵蓋的藝術(shù)手法要比今天所謂的漫畫廣泛得多。對(duì)他來(lái)說(shuō)，圖像小說(shuō)是通過圖像來(lái)編輯文本的方法。
" 漫畫 " 概念在中國(guó)的成長(zhǎng)史
圖像小說(shuō)引進(jìn)中國(guó)國(guó)內(nèi)的時(shí)間并不算太長(zhǎng)。生活 · 讀書 · 新知三聯(lián)書店是國(guó)內(nèi)最早引入圖像小說(shuō)的出版社。2006 年，他們率先引入了改編自伊朗女漫畫家 Marjane Satrapi 的自傳體圖像小說(shuō)《我在伊朗長(zhǎng)大》。在此后的近 10 年中，圖像小說(shuō)屬性的外國(guó)漫畫仍然以圖畫書形式被引入中國(guó)，但未成體系。這一局面直到 2015 年才被打破，人民美術(shù)出版社的《朦朧城市》系列叢書，首次以 " 圖像小說(shuō) " 的概念引進(jìn)以及宣傳該書。
跨文化背景，深度文化合作
就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，外國(guó)漫畫在中國(guó)的本土化，不僅包括單獨(dú)推廣外國(guó)作者漫畫，也包括通過合作出版，去實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的共創(chuàng)和創(chuàng)造力的滲透。據(jù)董透露，" 未來(lái)將會(huì)有更多聯(lián)合創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)中國(guó)和法國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀作者的雙向輸出，推動(dòng)更深度的文化交流與合作項(xiàng)目 "。
以經(jīng)典圖像小說(shuō)《從小李到老李：一個(gè)中國(guó)人的一生》為例，這本由李昆武和法國(guó)友人歐勵(lì)行（Philippe ti é）合著的圖像小說(shuō)于 2009 年由法國(guó)達(dá)高出版社出版，原名為《一個(gè)中國(guó)人的一生》，后被翻譯為德語(yǔ)、芬蘭語(yǔ)、英語(yǔ)等多國(guó)語(yǔ)言版本。2013 年，三聯(lián) · 讀書 · 新知三聯(lián)書店出版了中文版，由中國(guó)譯者余軼翻譯。
歐勵(lì)行是法國(guó)人，既是漫畫愛好者，又有豐富的劇本寫作經(jīng)驗(yàn)，曾以外交官身份效力于法國(guó)財(cái)政部，并且在中國(guó)生活多年。兩國(guó)創(chuàng)作者的合作，造就了這本李昆武的自傳體漫畫，作品以漫畫日記的形式，講述了一個(gè)普通人的人生故事和半個(gè)多世紀(jì)的中國(guó)文化和社會(huì)變遷。不同文化背景的創(chuàng)作者舉共力，完成了一部精彩合著。
漫畫市場(chǎng)的潛力，合作共生
圖像小說(shuō)以漫畫的形式來(lái)呈現(xiàn)文學(xué)故事，兼具了文學(xué)性和藝術(shù)性。外國(guó)圖像小說(shuō)的本土化既借力于漫畫這一精妙的故事敘述媒介日益增長(zhǎng)的認(rèn)可度，又吸引了成年讀者，進(jìn)一步刺激了漫畫書的需求。
據(jù) Grand View Research 研究數(shù)據(jù)表明，2024 年，亞太地區(qū)的漫畫書行業(yè)占全球市場(chǎng)收入的 56.81%。該地區(qū)的增長(zhǎng)得益于讀者群的擴(kuò)大，而年輕群體和成年觀眾的不斷增長(zhǎng)又增強(qiáng)了對(duì)各種類型和形式的市場(chǎng)需求。漫畫 IP 與電影、電視、游戲和周邊商品的融合顯著拓展了市場(chǎng)覆蓋范圍。
明顯可見的是，日本漫畫早已融入日本、韓國(guó)和中國(guó)等亞太國(guó)家的文化肌理。隨著年輕一代和成年受眾的不斷增長(zhǎng)，讀者群不斷擴(kuò)大，這也增強(qiáng)了對(duì)各種類型和形式的漫畫市場(chǎng)需求。成功的動(dòng)漫系列，比如《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》和《海賊王》，其實(shí)體漫畫和數(shù)字漫畫銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
而像圖像小說(shuō)這樣的歐洲漫畫作品，則需要通過概念的普及、IP 的聯(lián)動(dòng)推廣，互動(dòng)性更強(qiáng)的線下活動(dòng)和不同文化交流層面所做出的溝通努力等本土化策略，來(lái)?yè)屨几嗟穆嬒M(fèi)市場(chǎng)份額，激發(fā)不同文化背景漫畫藝術(shù)家的合作共生。
撰文－小荻
