文 / 樂居財經 楊凱越
要說近期資本市場哪家風頭最盛，泡泡瑪特（09992.HK）敢說第二沒人敢說第一。
今年以來，泡泡瑪特旗下的人氣 ip —— labubu 風靡全球。這只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸成了 " 年輕人的塑料茅臺 "，即使是對潮玩不感興趣的人，也很難忽視其超高熱度。
" 一 BU 難求 " 的盛況導致其身價翻倍。最瘋狂的時候，原價 99 元的隱藏款溢價高達上千元。連帶著泡泡瑪特的股價也屢創新高。
6 月中旬，泡泡瑪特股價一路狂飆至 283.4 港元 / 股，最高市值一度突破 3800 億港元。從 2024 年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了 12 倍。其創始人王寧一躍成為河南新首富。
近日，有消息稱，泡泡瑪特 HR 正在招聘家電領域相關人才，包括小家電采購主管、家電品質專家、研發工程師等崗位。泡泡瑪特招聘家電相關人才的薪資在 12000-45000 元之間，工作地點分布在深圳、東莞、上海、北京等地。招聘要求上，部分崗位直接標明需要冰箱、咖啡機、早餐機、電水壺等相關經驗并表示該項目為 A+ 及以上大投入項目。
各領域頭部企業為何都入局家電？值得注意的是，家電市場近幾年的發展同樣面臨挑戰，整體呈現低增長態勢。公開數據顯示，2024 年全品類家電零售規模突破 9027 億元，創歷史新高。線上市場增長迅速，2024 年線上市場規模為 751.4 億元，同比增長 9.0%，而線下市場規模為 843.8 億元，同比下降 13.3%。
在此市場背景下，整個行業進入 " 內卷 "。事實上，家電行業本來就是內卷最嚴重的行業之一。
尤其是近兩年，" 以舊換新 " 國補政策讓行業內卷加劇。自去年 9 月以來，在家電 " 國補 " 政策的持續實施下，整個家電市場的消費生態正在發生一輪持續性的裂變，直接影響今年整個家電行業的品牌格局、零售格局和競爭格局。
有業內人士分析稱，今年家電市場的 " 內卷 "，競爭局面和激烈程度將會超出過去 " 任何一年 "，不只是會徹底改變家電廠商的市場經營格局，還會重構家電消費生態，更會引發家電產業的發展與升級進程。
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