雷峰網(wǎng)訊 7 月 26 日，2025 世界人工智能大會(huì)（WAIC）正式啟幕，騰訊廣告專為營(yíng)銷場(chǎng)景打造的商業(yè) AI 解決方案 " 奇妙數(shù)字人 " 于大會(huì)展區(qū)亮相，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)用多個(gè)奇妙數(shù)字人形象生成營(yíng)銷短視頻素材的過(guò)程。
騰訊廣告奇妙數(shù)字人從廣告營(yíng)銷、直播帶貨的細(xì)分場(chǎng)景切入，為中小商家提供多樣化、高擬真的數(shù)字人體驗(yàn)。目前已儲(chǔ)備多達(dá) 3000+ 個(gè)公共數(shù)字人形象，且仍在增加不同年齡、風(fēng)格、穿搭及場(chǎng)景等形象，基于電商、教育、金融、大健康等多個(gè)行業(yè)的精細(xì)化營(yíng)銷需求設(shè)計(jì)，并支持商家根據(jù)自身需求定制專屬數(shù)字人分身。
商家通過(guò)騰訊廣告旗下商業(yè)內(nèi)容 AIGC 制作與應(yīng)用分發(fā)平臺(tái) " 妙思 "、AI 電商直播解決方案 " 妙播 "，即可分別將數(shù)字人應(yīng)用在短視頻營(yíng)銷、直播場(chǎng)景。在短視頻制作中，商家只需輸入產(chǎn)品信息與賣點(diǎn)就能自動(dòng)生成文案，分鐘級(jí)生成數(shù)字人口播短視頻；目前已實(shí)現(xiàn)商家日產(chǎn)營(yíng)銷素材人效比提升 300%，成本降低 50%。在直播場(chǎng)景下，奇妙數(shù)字人支持 7x24 小時(shí)穩(wěn)定直播，70% 以上的數(shù)字人直播間觀看時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)表現(xiàn)優(yōu)于同行直播間，商家直播成本最高降低 90% 以上。
為了減少數(shù)字人語(yǔ)音的 " 機(jī)械感 "，使口播短視頻和直播更貼近真人，騰訊廣告在語(yǔ)音合成技術(shù)上支持商家 1:1 復(fù)刻真人聲音，加入行業(yè)真人特色賣貨話術(shù)圖譜。此外，在數(shù)字人直播間也配備了 " 直播大腦 "，根據(jù)商家直播間的實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)，針對(duì)觀眾問(wèn)答實(shí)時(shí)作出語(yǔ)音回復(fù)與彈幕回復(fù)，整體端到端秒級(jí)響應(yīng)。數(shù)字人直播間的問(wèn)答內(nèi)容無(wú)需商家預(yù)填寫，可以基于商品描述實(shí)時(shí)、完全自動(dòng)生成問(wèn)答推薦，實(shí)現(xiàn)真正的直播間 " 全托管 "。
騰訊 2025Q1 財(cái)報(bào)指出，AI 能力已經(jīng)對(duì)效果廣告等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。例如改進(jìn)圖像生成與視頻編輯功能以加速?gòu)V告制作，推出數(shù)字人解決方案以促進(jìn)直播活動(dòng)，以及加深對(duì)商品與用戶興趣的理解以提升推薦效果。
除了騰訊廣告投放平臺(tái)（ADQ）、奇妙數(shù)字人、妙思、妙播，還有騰訊廣告全能營(yíng)銷助手 " 妙問(wèn) "，不但能回答投放知識(shí)和營(yíng)銷分析類問(wèn)題，還能完成審核 / 診斷 / 數(shù)據(jù)查詢等復(fù)雜廣告任務(wù)。目前妙問(wèn)日均使用用戶數(shù)上萬(wàn)、日均問(wèn)題數(shù)達(dá) 2.5 萬(wàn)。相比人工溝通，平均每日為廣告主節(jié)省 2 小時(shí)問(wèn)題解決時(shí)間。此外還有騰訊全鏈路營(yíng)銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品 " 如翼 "，憑借對(duì)用戶需求的洞察，助力天虹美妝下單 ROI 提升 46%、下單率提升 1.3 倍；餐飲企業(yè)大家樂(lè)運(yùn)用如翼 " 區(qū)域洞察 " 功能對(duì)比常規(guī)廣告投放，下單率提升 47%，點(diǎn)擊率提升 25%，新人注冊(cè)成本降低 63%。
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