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      36氪 10分鐘前

      吉利私有化極氪,重回 2014 戰略收縮之年

      當聽到極氪或將退市的消息,多數極氪員工的第一反應是 " 很突然 "。

      盡管從極氪與領克合并那天,許多人就預感到吉利集團將經了一場大調整。但起初,無論吉利集團內部還是行業,都以為吉利縱然整合,起碼會留下極氪這塊自留地。而事實證明,他們顯然低估了吉利此次整合的決心和力度。

      5 月 7 日,吉利集團向極氪提交了一份非約束性報價函,建議私有化極氪,收購所有已發行及發行在外的極氪股份及美國存托股票(本集團實益擁有者除外)。也就是說,極氪美股上市還不到一年,便面臨著退市的可能性。

      在吉利提交了非約束性報價函后不久,極氪召開了一場關于退市的溝通會,有與會人士向 36 氪汽車表示,極氪傳達的退市背景主要有兩個:一方面應對外部不確定風險因素,另一方面更有利于內部戰略聚焦、協同和資源整合。

      去年年底,吉利集團推動領克與極氪兩大品牌合并,以此壯大極氪集團;如今吉利集團卻計劃將極氪集團整合入吉利。突如其來的戰略轉向,意味著吉利集團在戰略層面更嚴峻的判斷。

      36 氪汽車了解到,春節期間,吉利集團曾召開過一次高層戰略會議。會議上,吉利高層對未來 3 年的預判,持比較悲觀的態度,所以現在又像 2014 年那樣做戰略收縮。

      就在 10 年前,吉利也曾經歷過一場聲勢浩大的整合。

      彼時,同時擁有金剛、熊貓、海景等多個子品牌的吉利身陷 " 左右互搏 " 的窘境,于是在那一年取消全球鷹、帝豪、英倫三大品牌,形成 " 一個吉利 " 的品牌架構,又推出五大產品系列:

      熊貓系列主打微車市場;金剛系列主打小型車市場;遠景系列主打低端緊湊型轎車市場;帝豪系列主攻緊湊型轎車市場;KC 系列主打中型車市場。

      那一輪整合過后,吉利進入了數年的大增長時代,并在 2017 年成為自主品牌銷冠。如今又是一場深徹的變革,背后是吉利渴望突破 411 萬輛銷量,甚至在 2027 年達到 500 萬輛銷售規模的野望。

      不再考慮港股上市,極氪退市的利與弊

      根據吉利集團發布的公告,截至目前,吉利集團持有極氪約 65.7% 的股份。

      待極氪退市、整合完成后,吉利集團對旗下幾個品牌的規劃是:極氪定位為全球豪華科技品牌;領克定位為全球新能源高端品牌;吉利銀河和中國星定位為全球主流品牌。以此為基礎打造不同品牌間的協同效應。

      對于集團這樣的規劃,許多吉利人士都認為,雖然上市有一定融資和再融資效果,但眼下極氪的業績并未達到 IPO 之前的預期,在智能化和電池等領域的布局,也還需要更大的規模去驗證。即使留在美股,也未必能給股東、對持股員工帶來多大價值。

      退市反而能讓整合進行得更徹底,極氪的技術資產也可以被納入吉利集團統一調用,否則屬于上市公司的技術資產終究要保留一定的獨立性,不能輕易動用。

      從數據上來看,極氪上市以來,市場表現的確不盡如人意。

      2024 年,極氪品牌累計交付了 22.21 萬輛新車,未達到原定的 23 萬輛交付目標。今年,吉利集團給極氪集團定下的銷量目標是 71 萬輛,其中領克品牌 39 萬輛,極氪品牌 32 萬輛。但就今年前 4 個月的銷量情況來看,極氪集團今年仍有可能無法完成銷量目標。

      今年 1-4 月,極氪品牌銷量為 5.3 萬輛,年度目標達成率為 16.56%,月均銷量不足 1.5 萬輛。要想達成目標,今后 8 個月,極氪品牌平均每月銷量必須超過 3.3 萬輛,它的壓力之大可想而知。

      另一邊,領克品牌今年 1-4 月銷量接近 10 萬輛,年度目標達成率為 25.64%,月均銷量接近 2.5 萬輛。要想在 2025 年賣出 39 萬輛,領克今后 8 個月內,需要實現月均 3.6 萬輛左右的銷量。即便領克品牌能夠完成它的銷量目標,但它似乎很難完全對沖掉,極氪品牌的銷量缺口。

      銷售端的表現勢必會帶累極氪在資本市場的表現。上市近一年以來,極氪的股價曾一度跌到 13 美元 / 股,相當接近 " 仙股 " 的水平。

      正因如此,退市反而能讓極氪擁有更多調整企業經營的空間;被整合入吉利集團,在采購、技術等層面上,與其他品牌進一步協同,也有望令極氪的虧損進一步收窄。

      但整合究竟能在何種程度上,緩解兩大集團的銷量壓力,目前似乎很難說。2014 年那輪整合的背景是,自主品牌仰攻不成,同時在中低端市場,面臨合資品牌價格下探的沖擊,以至在汽車行業大盤增長的背景下,包括吉利在內的一眾自主品牌市場份額不增反降。

      而如今,吉利索要思考的是,如何與一眾自主品牌爭奪存量市場,如何繞開貿易壁壘揚帆出海。競爭環境變了,整合還能否起到當年的效果?

      但值得一提的是,即使極氪集團的業績在未來能夠被提振,極氪內部人士對 36 氪汽車表示,極氪大概率也不會在港股上市了。

      在這次整合中,目前最有可能受直接影響的,是持有極氪原始股的核心員工。但極氪已在第一時間給了他們一顆定心丸。據了解,極氪已向員工宣告,持原始股的員工不會受退市影響,公司將按按 25.66 一股兌現員工手上的股票,這個數字不僅高于發行價,也高于近來極氪股票交易均價。

      對于更多沒有持原始股普通員工來說,兩大集團的合并,給他們帶來的最大影響,是有可能出現的人員調整。

      有極氪輔助駕駛工程師告訴 36 氪汽車:" 之前輔助駕駛團隊就給出過裁員指標,不過很多人聽到風聲后,沒等裁員就主動離職了,估計和團隊早 9 點半、晚 11/12 點的工作強度有關。這次極氪和吉利集團整合后肯定還會有一場人員調整。"

      極氪智能座艙團隊的情況也類似,有座艙團隊成員表示:" 數月以來,裁員的壓力一直籠罩在團隊成員頭上。而且公司明顯更強調人效比了,團隊每個季度都會統計工時,每季度工時最低的人會被談話,績效發放和裁員也都會參考工時。" 在他看來,整個集團的戰略收縮,從這些細節上就能看出征兆,今后集團肯定還會進一步整合。

      整合,不會就此停止

      事實確實是如極氪員工所認為的那樣,極氪合并入吉利集團后,吉利整合的步伐仍會繼續。

      去年 11 月,領克與極氪整合,兩大核心品牌的整合為吉利集團此后的整合樹立了典范;

      今年 3 月,銀河由產品序列升級為品牌,并將翼真品牌整合入其中;

      同樣是今年 3 月,吉利舉辦 AI 智能科技發布會,發布千里浩瀚智駕解決方案,宣布吉利集團高階智駕‘一盤棋’ " 戰略,原極氪智能駕駛團隊的一號人物陳奇,成為吉利集團首席智駕科學家,這在一定意義上表示,吉利集團輔助駕駛團隊的初步整合;

      今年 4 月,吉利集團又發布公告,將極氪智艙團隊整合入吉利研究院,原極氪智能座艙業務的極氪副總裁姜軍,擔任吉利集團首席座艙科學家。

      輔助駕駛和智能座艙團隊的整合,意味著極氪在智能化方面的技術資產,已被轉移至吉利集團,如今的極氪私有化,自然也就是題中應有之義。

      但至此,吉利集團的整合仍將持續。

      有吉利人士向 36 氪汽車透露,幾個月前,吉利集團曾就 smart 的整合與奔馳進行過磋商,但雙方最終未能達成共識,這項計劃因此被擱置," 但既然吉利有整合 smart 的打算,之后估計還會繼續和奔馳談判 "。

      不僅如此,如果吉利繼續堅決踐行 " 一個吉利 " 原則,那么吉利旗下的路特斯、極星等上市公司,是否也面臨退市可能,也引發了吉利內部的討論。當然,吉利內部也有聲音認為,這幾家上市公司業務體量較小,且本身已經整合完畢,不一定會走向私有化。

      眼下 36 氪汽車所了解到的是,極氪、路特斯、吉利的能源團隊都已被整合入浩瀚能源公司。

      除此之外,36 氪汽車還從內部人員那里獲悉,路特斯與極星近來經歷了一系列人事調整。 去年開始,路特斯就在進行瘦身,裁員大約 10%,今年以來,又在陸續裁員。管理層也在頻頻變動,不僅路特斯中國總裁一職,由原極星首席運營官欽培吉接任,路特斯的許多總監也相繼換成了原極星的管理人員。這兩大品牌管理層的融合,或可視為整合的先聲。

      至于這輪轟轟烈烈的整合后,吉利能否在今年完成 411 萬輛的銷量目標,并在 2027 年突破 500 萬輛銷量規模,時間會告訴我們答案。

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