本文來自微信公眾號(hào)：入場 Neophyte，作者：葛絨，原文標(biāo)題：《紅果上熱度最高的劇，在講怎樣的故事？》
今天，微短劇的崛起已經(jīng)不是新鮮事，如果我們?cè)诘罔F公交或者高鐵上留意身邊的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)微短劇觀眾的密度越來越高，這種觀察能讓我們真切地感受到它對(duì)大眾的吸引力，短短幾年間，微短劇已經(jīng)快速搶占休閑時(shí)間，讓大量觀眾欲罷不能。
數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，作為最大的微短劇獨(dú)立平臺(tái)，紅果 App 的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 1.66 億，在全部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，僅次于優(yōu)酷，排名第六，也是月活斷層排名第一的微短劇平臺(tái)。
面對(duì)微短劇的崛起，一種聲音認(rèn)為，微短劇中充斥著低俗、浮夸的劇情，毫無藝術(shù)價(jià)值，也不值得被過多關(guān)注，另一種聲音則認(rèn)為，微短劇既然能俘獲如此高的活躍用戶，在未來，它也會(huì)誕生自己的藝術(shù)價(jià)值，并收獲更多的觀眾，奪下原屬于電影和電視劇的觀眾市場。
每當(dāng)一種新興的大眾娛樂出現(xiàn)，都會(huì)引來類似爭論，這一點(diǎn)都不新鮮，但我們往往容易沉溺在立場爭論中，忽略了新娛樂形式接受機(jī)制的復(fù)雜性。
當(dāng)紅果短劇成為第六大視頻平臺(tái)
從 2019 年到 2024 年，微短劇異軍突起，悄無聲息地收獲了足以匹敵傳統(tǒng)劇集的觀眾，被以字節(jié)為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠視為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，也制造了一個(gè)新的 " 藝術(shù)門類 "。據(jù)最新數(shù)據(jù)，紅果短劇 App 的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到 1.66 億，直逼優(yōu)酷，成為國內(nèi)第六大 PGC 視頻平臺(tái)。這意味著微短劇在商業(yè)上已經(jīng)具備和主流的影視作品對(duì)壘的能力。
而另一邊，有人則認(rèn)為傳統(tǒng)影視的價(jià)值不可取代，導(dǎo)演賈樟柯最近密集觀看一些短劇后表示：" 看完短劇，我更想拍電影了。" 同時(shí)，他還在微博上饒有興致地把玩短劇梗，他最近的某條微博是這樣寫的：" 有人送了一個(gè)專業(yè)看短劇的器材給我，雖然沒有留名字，但我猜一定是林氏集團(tuán)總裁林清月送的。放眼大夏，她們家的產(chǎn)品是最好的。就算你有至尊七星黑卡，買她們的產(chǎn)品也要排隊(duì)。江北六大家族對(duì)我這份禮物羨慕不已，就連不服氣的楚家，也給我發(fā)來了祝賀短信，真是‘做人留一線，日后好相見’。"
無論如何，微短劇仍在不斷擴(kuò)大它在影視市場上的份額。2024 年，中國的微短劇市場規(guī)模突破 500 億大關(guān)，甚至超過了同年的電影票房 425 億。預(yù)測顯示，2025 年短劇市場將達(dá)到 680 億元。這一現(xiàn)象背后，短劇的兩大優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵：一是碎片化的觀看時(shí)間，二是即時(shí)滿足觀眾情緒的需求。
在微短劇行業(yè)內(nèi)，人們對(duì)微短劇商業(yè)模式，投流的風(fēng)險(xiǎn)津津樂道，說到內(nèi)容，則大多數(shù)人都用幾句話一筆帶過，這幾句話一般是：短劇就是滿足下沉市場的產(chǎn)品、無須關(guān)注內(nèi)容本身、下沉市場的觀眾想要的只有爽。
這些話也許部分是事實(shí)，但微短劇觀眾的口味真的那么簡單粗暴嗎？他們真的只想要爽，而不會(huì)從短劇中獲取其他體會(huì)嗎？除了當(dāng)下的平臺(tái)數(shù)據(jù)，不斷擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)收益，我們是否還有其他角度分析微短劇的未來？
如果站在傳統(tǒng)影視行業(yè)的立場，我們很容易像賈樟柯一樣，認(rèn)為電影仍然具有必要性和生命力，但我們不能否認(rèn)，微短劇大量的觀眾，也仍然具有他們自己復(fù)雜的審美體驗(yàn)，微短劇能夠在極端的時(shí)間內(nèi)迅速崛起，這些作品內(nèi)部的審美機(jī)制應(yīng)該被更多地討論和看見。
也興專業(yè)人士可以很自然地想到，文化研究理論中，關(guān)于大眾文化早有深入的研究和探討，今天的微短劇仍然是一種新興大眾文化，它的形式和內(nèi)容，自然也脫離不了文化理論的討論范圍。
大眾文化研究有四種傾向：分別是 " 整合說 "" 顛覆說 "" 抵抗說 "" 斗爭場所說 "，" 整合說 " 認(rèn)為所謂的大眾文化是文化工業(yè)強(qiáng)加在大眾身上的一種偽文化，" 顛覆說 " 則恰恰相反，認(rèn)為大眾文化是對(duì)文化工業(yè)的顛覆，最終將戰(zhàn)勝文化工業(yè)對(duì)社會(huì)的控制，" 抵抗說 " 相比 " 顛覆說 " 稍顯悲觀，認(rèn)為大眾文化是一種 " 弱者的藝術(shù) "，只能改善日常生活中微觀的政治環(huán)境，最后，" 斗爭場所說 " 認(rèn)為大眾文化是斗爭的場所，不同的社會(huì)力量在大眾文化中斗爭并試圖獲得文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
我們從任何一部微短劇中都可以從這四種研究中收獲對(duì)這種文化和這個(gè)行業(yè)更深入的認(rèn)識(shí)，所以，微短劇究竟更接近一種顛覆或抵抗，還是更接近文化工業(yè)對(duì)大眾的控制，亦或成為了文化斗爭的新場所呢？
要搞明白這一點(diǎn)，我們不妨找一部足夠熱門和典型的微短劇認(rèn)真分析一下。
紅果上最熱的劇長啥樣？
因?yàn)槲⒍虅‘a(chǎn)量巨大且良莠不齊，很少有人帶著專業(yè)的視角去分析一部微短劇，但這不代表這件事不必要。2025 年年初至今，紅果 App 熱度最高的微短劇是《好一個(gè)乖乖女》，如果我們要選一部劇來代表當(dāng)下市面上微短劇的平均樣貌，這部劇一定有資格。
從劇情來看，按照流俗的說法，《好一個(gè)乖乖女》無非是堆砌了種種網(wǎng)文套路的又一部流水線產(chǎn)品，它的劇本源自同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下的 " 番茄小說網(wǎng) "，作者是 " 我煞費(fèi)苦心 "，這部小說共 30 萬字，完結(jié)于 2023 年 12 月。在小說頁面，我們可以看到，這部小說被打上了 " 豪門總裁 "" 腹黑 "" 豪門世家 "" 雙潔 " 這樣一些標(biāo)簽。
主角鹿鳴野生活在一個(gè)極度壓迫的家庭，父母因?yàn)椴傅年幹\而車禍雙亡，伯父母收養(yǎng)了她，一直用禁閉等手段控制她的自由，對(duì)她非打即罵，她為了離開家庭獲得自由，利用了出現(xiàn)在自己姐姐婚禮上看起來頗有權(quán)勢(shì)的男子段休冥，最終實(shí)施了對(duì)伯父母的報(bào)復(fù)。這聽起來是一個(gè)老套的故事，然而它能獲得流量的成功，這至少說明，哪怕這些老套的元素，在這部劇中也最大化發(fā)揮了它們的觀賞價(jià)值，最大程度俘獲理了觀眾的注意力。這是怎樣做到的呢？
我們很容易想到，劇情的核心——脫離家庭，完全追溯到 " 娜拉出走 " 的母題上，這個(gè)久遠(yuǎn)的母題，在今天仍然能引起共鳴，哪怕僅僅是在一個(gè)聽起來老套的，沒有新鮮感的故事里。
這說明《娜拉出走》在今天仍然有其生命力，它可能揭示了某些當(dāng)下能引起共鳴的新現(xiàn)象，然而是什么呢？我們的確發(fā)現(xiàn)了回答這個(gè)問題的突波口：在劇中，出現(xiàn)了不少明顯的 " 漏洞 "，一般來說，我們會(huì)認(rèn)為這只不過是微短劇壓縮成本不得不呈現(xiàn)的 " 粗制濫造 "。但如果抽取劇中最突出的那些 " 漏洞 "，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種 " 漏洞 " 恰恰回答了我們的問題，一方面，這是一個(gè)普通大學(xué)生的生活體驗(yàn)的戲劇化，豪門的殼子只不過是一個(gè)舞臺(tái)。
鹿鳴野出走的目的地是倫敦的一所藝術(shù)學(xué)院，她是偷偷考研考上這所藝術(shù)學(xué)院的，這里出現(xiàn)了一個(gè)明顯的符號(hào)——考研，稍有 " 社會(huì)常識(shí) " 的人都會(huì)知道，進(jìn)入英國的大學(xué)一般不會(huì)用 " 考研 " 這個(gè)詞。所以，在劇中，" 考研 " 這個(gè)符號(hào)沒有被修改地更 " 符合事實(shí) "，客觀上提醒了我們，故事講的是當(dāng)下某種更普遍的生活經(jīng)驗(yàn)。
今天，仍然有不少以女性（也包括一些男性）面臨著 " 娜拉出走 " 的生活現(xiàn)實(shí)，對(duì)于他們來說，家庭并不是被現(xiàn)代社會(huì)的神話宣稱的那種溫情的私人空間，而是仍然保留著父權(quán)與宗法的底色的 " 牢籠 "，對(duì)于不少年輕人來說，求學(xué)往往成為一種 " 娜拉出走 " 的手段和資本。
如果以此作為鑰匙，我們可以很輕松地打開《好一個(gè)乖乖女》的另一重?cái)⑹拢鐒≈信鹘菍⒄嬲约盒木车漠嬜鞑卦诒砻嫜谌硕康漠嬜飨旅妫覀冊(cè)诠适卤韺涌吹降氖怯酶】涞暮篱T背景塑造出的種種權(quán)力欲與受虐欲本身，是女性在父權(quán)制文化內(nèi)部試圖操控欲望機(jī)制。
可悲的是，這種操控仍然不免要一再使用充滿父權(quán)壓抑氣息的 " 豪門 "" 霸總 " 元素。然而，在這種頗具悲劇氣息的表層之下，卻能看到女性寫作者潛意識(shí)的真正表露。我們可以抽取更多類似的 " 鑰匙 "，比如：鹿鳴野長期遭受家暴，喜歡畫畫，希望去藝術(shù)院校深造，晚歸會(huì)被家長嚴(yán)厲斥責(zé)，這些劇情都很貼近當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，正是這些略顯 " 出戲 " 的情節(jié)，讓我們看見隱藏在 " 豪門 " 和 " 霸總 " 背后的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
微短劇中的時(shí)代病
如今的微短劇生產(chǎn)和投放，很大程度上遵循數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)得出的生產(chǎn)策略，每一個(gè)產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，也都高度簡單化。因此，在這個(gè)意義上，從業(yè)者大都不對(duì)短劇的內(nèi)容抱有太高期待，他們更多地關(guān)心這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益。
據(jù)一個(gè)微短劇編劇透露，一個(gè)新人編劇最快一個(gè)月可以寫兩部 60 集的短劇，寫作基本上就是套模板，也很少修改。他說：" 短劇本質(zhì)是個(gè)娛樂產(chǎn)品，看完爽了就可以直接沖廁所。"
在這個(gè)意義上，微短劇的確看起來像是文化工業(yè)強(qiáng)加在大眾身上的偽文化。
在《好一個(gè)乖乖女》中，我們也看到了很多和女性自身經(jīng)驗(yàn)非常契合的要素，呈現(xiàn)了很多人對(duì)現(xiàn)實(shí)壓抑的反抗共鳴，比不少高度個(gè)體化的 " 精英藝術(shù) " 更加有沖擊力，這說明，盡管微短劇的生產(chǎn)是高度流水線化的，但 " 爽 " 的背后，仍然蘊(yùn)藏著復(fù)雜的社會(huì)情緒，在這個(gè)角度，我們又能看到觀眾在這種微短劇中獲得了自己對(duì)于生活之渴望的共鳴，可以說微短劇具有 " 抵抗說 " 的成分，即它客觀上是一種 " 弱者的藝術(shù) "。
美國學(xué)者珍妮斯 · A. 拉德威（Janice A.Radway）的著作《閱讀浪漫小說》對(duì)此給出了合理分析。和微短劇相似，美國上世紀(jì)被批量生產(chǎn)的浪漫小說曾被當(dāng)時(shí)的家庭主婦廣泛閱讀，作者分析到：美國女性閱讀浪漫小說和英國勞工階層一樣，都是將一種大眾文化視為一種逃避的方式，" 一種令人愉悅，但與日常生活中的事務(wù)并無多少關(guān)聯(lián)的東西。"
當(dāng)然，今天的微短劇觀眾更多元，他們?cè)趧≈锌吹降囊膊⒉皇桥c日常生活中沒有關(guān)聯(lián)的情節(jié)。但這恰恰讓兩者相似的內(nèi)核被凸顯，類似的大眾文化產(chǎn)品，都通過某些關(guān)鍵情節(jié)或者要素滿足了接受者的欲望，看起來保守甚至低俗的情節(jié)更多地作用是用來串聯(lián)故事，或者烘托氣氛。
但為什么偏偏是微短劇這樣的形式在今天崛起，并且獲得商業(yè)效益呢？
首先，從制作團(tuán)隊(duì)來看，微短劇的大規(guī)模出現(xiàn)，其實(shí)是后疫情時(shí)代，大項(xiàng)目投資減少，大量影視行業(yè)人員無處可去，從而被逼出的 " 下策 "。其次，從基礎(chǔ)設(shè)施來看，以抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)短視頻已經(jīng) " 培養(yǎng) " 了大量習(xí)慣觀看 3 分鐘視頻的觀眾，同時(shí)，閑暇時(shí)間不斷被工作和通勤壓縮，越來越多人不得不試圖化最少的時(shí)間滿足自己的娛樂需求。最后，以互聯(lián)網(wǎng)公司為主的大平臺(tái)把自己的運(yùn)營模式移植到了影視劇制作中，短劇的生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)大廠的工作方式有諸多相似性，最大程度上切分了創(chuàng)意工作的流程，使得其無限接近流水線。微短劇最終呈現(xiàn)出的，是各類刻板元素的大集合，創(chuàng)作者的自由被壓縮到僅僅利用這些刻板元素進(jìn)行排列組合。
微短劇的創(chuàng)作者，特別是劇本，一般都來自海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和不少底層編劇，導(dǎo)演和演員也主要來自影視行業(yè)更加基層的人群，據(jù)《2024 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》，微短劇行業(yè)各崗位平均工資都在 1 萬元左右，而觀眾則主要是習(xí)慣于欣賞 " 爽劇 " 的人群，包括大量中老年人。這個(gè)行業(yè)是大量影視基層從業(yè)者自救的產(chǎn)物。微短劇當(dāng)然可以被認(rèn)為是文化斗爭的新場所，但這個(gè)場所是高度緊張的，市場競爭高度激烈，生產(chǎn)流程和工作壓力非常大，哪怕它可以成為大眾進(jìn)行文化斗爭的場所，空間也非常狹小，更多的從業(yè)者和觀眾，事實(shí)上只不過是在被壓縮的時(shí)間和成本中勉力維持被極度壓縮的收入和娛樂。
