5 月 23 日消息，市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，出貨量達(dá)到 4660 萬臺，同比增幅達(dá) 13%。
說到各個(gè)品牌的表現(xiàn)，小米這次能重回全球第一真的很亮眼。小米在 2025 年第一季度的出貨量一下子增長了 44%，達(dá)到 870 萬臺，直接沖到了全球出貨量榜首的位置。
這組數(shù)據(jù)意味著什么呢？簡單來說，過去三個(gè)月里，全球每賣出 10 臺智能手環(huán)、手表等腕帶設(shè)備，就有超過 1 臺來自小米。正是憑借這樣的市場表現(xiàn)，小米在本季度重新奪回了全球出貨量第一的位置。而這樣的增長并非偶然，背后既有消費(fèi)需求的升級，也離不開各大品牌在技術(shù)和產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力。
不過今年第一季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場能有這樣的增長，主要是因?yàn)槿ツ晖诨鶖?shù)比較低，再加上市場需求開始回暖，所以整體增長速度加快了不少。
具體來看，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表這三大主要產(chǎn)品類型都賣得挺好，銷量都有增長，它們可是拉動整個(gè)市場擴(kuò)張的 " 主力軍 "。
小雷覺得，現(xiàn)在可穿戴手環(huán)市場的競爭，早就不只是拼硬件了，大家更看重生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力和服務(wù)的深度。像健康監(jiān)測、健身指導(dǎo)這些核心功能會不斷升級優(yōu)化，而設(shè)備之間能不能無縫聯(lián)動、有沒有基于訂閱的服務(wù)模式，才是留住用戶、實(shí)現(xiàn)收入持續(xù)增長的關(guān)鍵。
舉個(gè)例子，以后你戴的手環(huán)可能不只是個(gè)計(jì)步器，它能和家里的智能體脂秤、運(yùn)動 APP 同步數(shù)據(jù)，甚至根據(jù)你的健康狀況推送定制化的健身課程。要是開通會員訂閱，還能解鎖更專業(yè)的健康分析服務(wù)，這種 " 硬件 + 服務(wù) " 的模式，正在成為行業(yè)競爭的新焦點(diǎn)。
小米擁有多種系列和型號的可穿戴腕帶設(shè)備，如小米手環(huán)系列、紅米 Watch 系列等，能夠滿足不同消費(fèi)者群體的需求，覆蓋了從低端到中高端的多個(gè)市場區(qū)間。通過在中低端產(chǎn)品上引入煥新設(shè)計(jì)與增強(qiáng)功能，將豐富的功能下放至更親民的價(jià)位段，提升了整體產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶以較低的價(jià)格獲得較為全面的功能體驗(yàn)。例如紅米手環(huán) 5，具備心率監(jiān)測、睡眠追蹤等基本功能，還新增多種運(yùn)動模式和個(gè)性化表盤。
蘋果的 Apple Watch 一直主打高端市場，價(jià)格普遍比較貴，這就讓很多想入手的朋友望而卻步。雖說蘋果的生態(tài)系統(tǒng)很強(qiáng)大，老用戶忠誠度也高，但現(xiàn)在市場有個(gè)很明顯的趨勢：中低端產(chǎn)品賣得越來越火，可蘋果在這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品并不多，市場份額自然比不上主打性價(jià)比的品牌。
以前 Apple Watch 的心率監(jiān)測、運(yùn)動模式這些功能確實(shí)很能打，但現(xiàn)在小米等品牌的手環(huán)也都跟上了腳步。蘋果沒能把自家的特色功能做得更出彩，這樣一來，很多消費(fèi)者一對比就會發(fā)現(xiàn)，小米等品牌價(jià)格便宜，功能卻不輸多少，當(dāng)然更愿意掏錢買個(gè)性價(jià)比高的產(chǎn)品了。
現(xiàn)在可穿戴手環(huán)市場的競爭越來越激烈了，這種白熱化的競爭反而成了行業(yè)發(fā)展的加速器。為了在市場中脫穎而出，各大廠商都開始琢磨不同人群的需求了，不再是一股腦兒扎堆做產(chǎn)品。
畢竟在如今的市場里，誰能摸準(zhǔn)用戶的真實(shí)需求，誰就能握住發(fā)展的密碼。
