本文來源：時代財經 作者：馮戀閣 龐宇
截至 6 月 25 日，已經有 31 個省市公布高考分數線。隨著 2025 年高考成績陸續放榜，全國各地考生和家長們正緊鑼密鼓地進入志愿填報時間。
今年，全國共計 1335 萬人報名高考。高考不但是千萬學子的大考，也是家庭、學校和社會面臨的關鍵節點。" 考得好不如報得好 "，這句流傳在考生與家長間的話，道出了高考志愿填報的重要性。
此前，微博教育博主張雪峰曾在直播間自爆或將停播，稱原因是 " 動了太多人的蛋糕 "。但就在今天（6 月 25 日），張雪峰又和張朝陽在夸克開啟直播，張雪峰表示 " 許多考生在志愿填報失誤后追悔不已，其根源在于決策前未能全面、準確地獲取信息。" 張朝陽則認為，人工智能與大數據大模型的發展，正在改寫信息獲取格局。
其實早在幾年前，百度等大廠們便已入局高考志愿填報市場，但受技術限制，始終未能動搖明星導師的市場地位。但隨著大模型能力的迭代，今年，AI 在高考后的志愿填報、擇校進程中占比越來越大。
目前，阿里巴巴（BABA.US、09988.HK）、騰訊（00700.HK）、百度集團（09888.HK，BIDU.O）、知乎（02390.HK）等互聯網企業已紛紛上線了考后 AI 填報志愿服務。
6 月 25 日，阿里巴巴集團副總裁吳嘉在朋友圈發文稱，截至當日 15:15，夸克系統已累計生成超 300 萬份志愿報告。同日，騰訊方面表示，騰訊元寶已經回答了超過 3000 萬個高考志愿相關問題，平均輸出 1000 字以上的深度報考建議。
據媒體報道，張雪峰的峰學未來針對 2025 年高考提供了兩種規格的高報服務，分別是 12999 元的夢想卡，與 18999 元的圓夢卡。但目前，大廠的 AI 高報師們提供的基本上都是免費的服務。
隨著大模型技術迭代升級，AI 工具是否會奪走 " 張雪峰們 " 的蛋糕？
大廠紛紛入局
今年，隨著 AI 能力的進一步提升，大廠繼續深挖高考場景，給出了覆蓋高考 AI 搜索、志愿報告等節點的不同功能。
"AI 深度推理與個性化決策成為主流。" 深度科技研究院院長張孝榮指出，與往年通過基礎數據查詢關聯高校、專業的服務模式不同，2025 年各平臺依托大模型的理解能力，正在實現 " 決策輔助 " 升級。
夸克今年也上線 " 高考深度搜索 "、" 志愿報告 "、" 智能選志愿 " 三大核心功能。
在 " 志愿報告 " 功能上，時代財經注意到，考生只需完善 12 個信息點（涵蓋院校偏好、專業興趣、升學與職業規劃等），便可建立個人信息檔案。后續 Agent 會模擬一位資深志愿填報專家的決策過程，為考生輸出一份包括填報策略、志愿表、院校專業推薦說明等的完整報告。
6 月 25 日，吳嘉在朋友圈發文表示夸克團隊正緊急擴充算力，用于解決用戶反映生成志愿報告時出現排隊等待現象。
此前夸克高考產品經理郟海峰向時代財經表示，在高考產品的背后，今年夸克重點突破了兩項技術：高考志愿大模型和高考知識庫。在高考出成績的流量高峰期，為了確保產品能夠滿足海量用戶的生成需求，夸克今年將算力投入擴大了 100 倍。
騰訊今年不但在 QQ 瀏覽器開發了 AI Agent，也在元寶開放了相關板塊。
前者，是 QQ 瀏覽器宣布升級為 AI 瀏覽器后開放調用的第一個 Agent，可以實現 AI 快速獲取全面、權威的高考信息，還能一鍵智能生成和調整個性化志愿方案。
后者提供高考志愿咨詢服務，基于全新的 " 深度搜索 " 能力，考生、家長只需要一句話，提出高考志愿相關的問題，打開 " 深度思考 "，就能得到一份定制化的志愿填報建議。
互聯網產業分析師張書樂指出，AI 的深度思考能力提升，尤其是 DeepSeek 的出現，讓人工智能能夠更好地對文本進行分析、解構。此前 AI 輔助高考志愿填報，本質上只是一個垂直向搜索引擎，屬于大廠的搜索引擎優化，而深度思考的加入，讓這種優化能夠更好地對考生、家長的個性化需求提供針對性建議。
百度布局高考服務已超過 10 年，今年同樣推出了包括查分、志愿報告、填報輔導等全流程服務。
百度今年的兩大亮點在于，智能體能夠直接召喚文心大模型、DeepSeek-R1 等多個大模型進行回答，不用來回切換 APP，多個方案對比。
此外，百度還表示，平臺上日均數十億次搜索數據也能為高考志愿填報提供一個觀察視角。搜索 " 高考大數據 "，用戶能看到全國上百萬次訪問沉淀出的趨勢：哪些院校熱度最高、最熱專業排行如何，甚至每周的熱度變化都能看到。
訊飛星火也在今年發布了多個高考志愿智能體，包括高考志愿咨詢師、大學專業解析等。此外，用戶還可以根據自己的需求定制專屬智能體。
知乎方面也在 6 月 11 日上線了由答主 chenqin 打造的小程序— " 高考數據通 "。這款小程序可供考生查詢分數線、錄取位次、招生計劃、對應專業的就業形勢和薪資水平等。
較為特色的是，知乎充分運用了平臺 " 高知 " 用戶較多的優勢，陸續聯手數十所高校搭建圈子，面向考生、大學生、高校搭建起專有的私域交流空間。
輔助還是替代？
事實上，高考志愿填報是一個復雜的 " 系統工程 "，分數、地段、專業等諸多因素都會對最終結果產生影響。將自己的未來交給 AI，聽起來似乎不是一個足夠靠譜的選擇。在產品能力之外，AI 幻覺、數據泄露的擔憂也一直與服務伴生。AI 真的能做好裁判嗎？
張朝陽和張雪峰就報志愿給出了不同建議，張朝陽強調報志愿要綜合考慮興趣和就業前景，張雪峰則認為不能把興趣當成職業，應更看重就業前景。
在張書樂看來，AI 的能力存在邊界。目前 AI 填志愿，只是輔助外掛，不是神器。艾媒咨詢首席分析師張毅也提醒，考生和家長仍要注意其中潛在的風險，比如數據的質量、算法的可靠性。
夸克搜索負責人張帆接受媒體采訪時提到，AI 和人類高考志愿專家是互補的合作關系。"AI 能夠一定程度上改變志愿專家的工作方式，并提升志愿填報的效率。"
騰訊 AI 搜索產品負責人李銳章也向時代財經坦言，填報志愿過程中，有不少需要考慮的信息和維度，平臺只能盡可能多地提供信息優化算法，以幫助考生做出正確的選擇。" 在數據應用層面，我們算法融合了 MBTI 官方推薦職業數據，通過與專業就業去向數據庫的交叉匹配，建立職業 - 性格 - 專業的關聯推薦體系。"
夸克提到，為解決大模型 " 幻覺 " 問題，夸克和國內權威的高考數據機構合作，以官方考試院發布的 " 大厚本 " 為 " 骨架 "，并投入了大量人力和精力進行了數據清洗。
李銳章則表示，公司今年和各省考試院合作，通過官方數據進行檢索和生成答案，確保數據的準確性和權威性。" 我們的算法基于過去 3 年的成績數據進行分析，所有數據來源均與考試院保持一致，避免錯誤或誤導性信息。"
不過，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭也提醒，從法律法規的角度出發，人工智能服務商提供服務的時候，應該給用戶進行提示相關的幻覺風險；同時用戶盡量注意少把證件號碼、照片、電話號碼等個人信息發送給人工智能服務商。
技術練兵？
值得注意的是，大廠們提供的高考志愿服務相關產品都沒有收取費用的環節。那么，大廠瞄準的是什么？
和此前各家 AIGC 參與高考作文創作，來展示自身實力、進行科普、推廣的打法相似，高考同樣是一個 " 秀肌肉 " 的好機會。" 此前面向 C 端科普的繪畫、寫歌之類的功能服務，主要是癢點需求，更偏重泛娛樂化，遠遠不如剛需這般更讓受眾能形成獲益良多的深度沉浸式體驗，對于其品牌形象的深入和未來的受眾覆蓋，都能帶來極大好處。" 張書樂進一步指出。
張毅也向時代財經表示，" 大廠推出這些服務，主要還是為了爭奪流量。通過提供免費的服務，建立跟用戶的紐帶，加強用戶粘性。同時反哺和提升其自己的技術能力。"
張書樂提到，高考志愿填報，主要的參賽大廠都有自己的搜索引擎，這是其疊加深度思考的根基，如何最大限度優化搜索引擎，讓自己的搜索功能的特長展示出來，就是最佳。
沒有搜索引擎的廠商，如知乎、訊飛，一個走專業知識問答，一個圍繞 AI 語音深挖，能否展示出自己扎根領域的特點，才是借助高考志愿填報了展示肌肉的關鍵。
而高考志愿填報產生的數據同樣也能反哺后續的業務成長。張孝榮指出：" 高考志愿填報流量巨大，數據真實靠譜，這種數據極為難得，流量高、質量高、價值高。" 他認為，對于互聯網公司來說，百億級搜索量能帶來高質量數據的同時，還可以吸引年輕化用戶，在未來更多地綁定用戶的關鍵決策場景。
在他看來，高考志愿填報這類專業場景，非常適合 "AI 技術練兵 "。通過用戶高頻使用和反饋，倒逼多模態交互、復雜推理優化，提升模型可靠性。
