文｜蘭杰
編輯｜喬芊
36 氪獨家獲悉，近日，基于市場、經營等綜合因素考量，大麥娛樂（前阿里影業）決定關停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，并表示會妥善處理善后事宜。
據知情人士消息，關停的原因之一是經營不善，錦鯉拿趣的收入貢獻相較于虎鯨文娛（前阿里大文娛）整體來講，" 太小了 "。
據 36 氪了解，本次業務關停和人員裁撤的動作整體都比較迅速，團隊成員中大部分當日就收到了裁撤通知，只有少部分人善后，去留未定。
錦鯉拿趣與阿里魚是大麥娛樂旗下的兩大 IP 衍生業務，前者是依托大麥娛樂的 IP 矩陣以及自營和分銷渠道打造的潮玩品牌，后者是以 IP 運營、授權和商業化開發為核心的交易平臺。
在關停之前的幾年里，錦鯉拿趣在原創 IP 的和影視周邊的開發上都付出了不少努力。端午假期期間還參加了知名潮玩展會 TOY HEART。
《甄嬛傳》系列盲盒周邊是錦鯉拿趣旗下最熱賣的一款產品。2022 年推出之際，這個系列產品曾多次登上天貓盲盒熱銷榜的前十。
除了開發熱門影視劇的 IP 周邊，據公開信息，錦鯉拿趣已經積累了 10 余個原創潮玩 IP。但從結果看，只有《甄嬛傳》這種影視周邊賣得不錯，原創 IP 中并沒有爆款誕生。
據 36 氪了解，錦鯉拿趣 2024 年的收入不到 5 億元人民幣，而根據阿里發布的 2025 財年財報，大文娛集團（如今的虎鯨文娛）的 2025 財年營收 222.67 億元。換言之，錦鯉拿趣貢獻的收入占比不過 2%。
這一次業務裁撤也發生在虎鯨文娛整體的調整進程中。
5 月 21 日，阿里巴巴大文娛集團官方宣布即日更名為虎鯨文娛集團，旗下阿里影業更名為大麥娛樂。
彼時虎鯨文娛集團發布全員信稱，此次品牌煥新，與阿里巴巴秉持的 " 回歸初心，重新創業 " 一脈相承，也是公司根據自身戰略做出的關鍵決定。
這樣的調整與虎鯨文娛過去幾年整體的發展態勢相契合——對于電影業務的依賴逐年降低，對于線下演出活動和 IP 衍生品的重視不斷提升。
2025 財年，阿里影業的營業收入為 67.02 億元，同比增長 33.10%。其中，大麥網的收入達到 20.57 億，暴漲 236%；IP 衍生業務則實現 14.33 億的收入，同比增長 73%。這兩個業務成為阿里影業業績上漲的核心動力，收入規模加起來也超過了一半。
可以實現這樣的增長，也是因為虎鯨文娛順勢而為——過去幾年間，電影行業的收入規模增長放緩，潮玩行業則在泡泡瑪特的帶動中走到了聚光燈下。
虎鯨文娛整體的方向已經側重于更賺錢的線下演出和 IP 開發業務，而錦鯉拿趣的關停并不影響集團整體的前進方向，這是一次現實的取舍。
沒有文娛公司不想在潮玩市場分一杯羹，但不是所有潮玩公司都能成為下一個泡泡瑪特。
