盲盒里的驚喜、手辦里的熱愛、卡牌里的情懷，正成為全球年輕人的「精神剛需」。中國潮玩正在從小眾收藏走向大眾消費，從國內內卷邁向全球破圈。
大數跨境（10100.com）推出《2025 潮玩市場出海研究報告》助力相關企業在全球市場的拓展中把握機遇。
市場分析
年輕一代話語權崛起，Z 世代正式接過消費主力的接力棒，潮玩市場迎來了空前爆發期。
2024 年全球潮玩市場規模已達 418 億美元，中國市場規模突破 764 億元，預計中國市場 2026 年將飆升至 1100 億元。
情緒出口：在快節奏生活中，潮玩成了年輕人的情緒樹洞。盲盒帶來抽獎快感，隱藏款滿足 " 獨特心理 "，整套收藏喚醒成就感。
社交標簽：曬潮玩已成社交日常，潮玩店與展會也逐漸演變為線下社交新場域。
收藏價值：潮玩兼具藝術性與稀缺性，限量款、聯名款頻頻在二級市場溢價，成為年輕人爭相收藏的文化資產。
從泡泡瑪特盲盒到 Jellycat 毛絨玩具，潮玩正在以" 收藏價值 " 和 " 情緒治愈 "雙重吸引年輕人。
2024 年全球盲盒市場規模 135 億美元，預計 2031 年將達 31 億美元，預測期內年復合增長率為 5.5%。此外，中國盲盒市場增速放緩，市場向中高端升級。
2023 年全球集換式卡牌市場規模為 48.2 億美元，預計到 2031 將增長至 102 億美元，年復合增長率 7.8%。
傳統潮玩市場的消費者大多是男性，近年來，女性消費者在潮玩市場中的比例顯著上升。尤其是在藝術設計類潮玩方面，女性消費者的需求增長較快。
Z 世代和千禧一代是潮玩市場主力消費群體。該群體成長于互聯網和流行文化蓬勃發展的時代，對動漫、游戲、藝術設計有天然親近感。
盡管盲盒自帶情緒驅動屬性，但整體消費趨于理性—— 64.0% 的消費者總花費不超過 5000 元，其中花費在 1000 元以下的占比達 31.1%。
潮玩行業借泛娛樂東風與 " 谷子經濟 " 消費浪潮，進一步挖掘市場潛力。
泛娛樂市場可細分為數字娛樂、實體商品與線下活動。2015 年至 2024 年中國泛娛樂市場規模呈現持續增長的趨勢，泛娛樂市場的持續繁榮為潮玩提供海量 IP 資源，推動實現" 內容即產品 "的轉化。
2016 至 2022 年，中國玩具出口大幅增長，盡管近兩年略有回落，全球需求仍在釋放。
數字化出海推動潮玩崛起，泡泡瑪特 2024 年上半年境外收入達 13.5 億元。潮玩有望打破 " 代工 " 印象，拓展全球市場。
當前，潮玩市場中已涌現出不少出色的品牌，本報告將選取泡泡瑪特與Jellycat作為代表，深入解析他們的營銷經驗。
Jellycat 則憑借高辨識度的治愈風格和優質觸感，穩居高端毛絨玩具市場，廣泛布局英美等發達市場，品牌估值已超 10 億美元。
這一波出海潮不再局限于 " 中國制造 " 的輸出，而是以 IP 為核心的 " 文化與創意 " 出圈。對于品牌方、供應鏈企業以及跨境創業者而言，潮玩出海正成為具有廣闊增長潛力的新藍海。
