過去一個月，足球熱浪跨越洲際持續升溫：世俱杯賽場群雄逐鹿，豪門俱樂部的巔峰對決、火星四濺的絕殺時刻與懸念迭起的比賽進程，通過全球轉播點燃了海內外球迷的觀賽激情；而太平洋彼岸的中國足壇同樣沸騰，" 蘇超 " 以黑馬姿態強勢出圈，憑借其獨特的賽事魅力與話題性，在 2025 年成功突破足球圈層，成為整個中國體育領域備受矚目的現象級賽事。
近幾年，在政策的頂層設計，地方政府的推動，民間足球力量的興起，多種力量推動中國足球環境持續改善，同時，科技對足球的貢獻度和支撐力顯著增強。在這樣的背景下，《經濟觀察報》聯合中國式現代化研究院對中國足球進行深入研究，在廣泛調研、深度訪談和資料整理的基礎上，形成了以 " ‘足’夠熱愛：當代中國球迷的堅守 " 為主題的《中國足球環境及未來發展白皮書（2025）》（下稱《白皮書》）。
《白皮書》顯示，中國足球在基礎設施、商業、職業發展、輿論和文化五大環境上出現持續改善的跡象，推動環境持續改善的因素不僅包括政府的頂層設計，更重要的是來自深植中國大眾的足球熱情，而以海信為代表的科技企業在長期與足球賽事的深度合作中實現了與足球產業的緊密融合，科技讓中國足球正煥發出新的生機和活力。
趨于正向和理性 中國足球環境持續改善
過去幾年，經歷了一段時間波折的中國足球事業開始出現新的變化，集中體現在足球環境的持續改善。
一是中國足球基礎設施建設快速完善。《白皮書》顯示，2019 年全國足球場總量為 11.73 萬塊，至 2024 年增至 16.10 萬塊，五年凈增加 4.37 萬塊，每萬人擁有足球場地 1.14 塊，已經超過此前政策制定的 0.9 塊 / 萬人標準。長期支持足球事業發展的體育賽事贊助商是市場力量中的一環，通過捐贈等多種公益形式，來自贊助商的市場力量豐富了中國足球基礎設施，增加了足球運動的普及度。
二是賽事熱度回暖，贊助商深度融入產業，足球商業環境持續向好。《白皮書》顯示，2024 年，中超聯賽全年的現場觀眾總數超過了 466 萬人，場均觀賽人數接近 2 萬人，中甲聯賽全年超過 228 萬人現場觀賽。與此同時，中國品牌通過多年的技術研發，在國際頂級賽場中以自研的 VAR 技術助力公正判罰。《白皮書》中，超六成調研者認為，VAR 技術的應用推動了賽事的公平公正。海信作為 FIFA 首個 VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，為推動足球事業的發展作出了巨大貢獻，也提高了中國品牌的全球知名度和美譽度，這也讓國內球迷在關注比賽的同時，提升了對中國技術的自豪感。
三是中國青少年足球事業發展迅速，職業球員年輕化趨勢明顯，裁判員、教練員水平提高，職業環境高水平建設提速。《白皮書》顯示，2024 年，中國職業球員總數為 2740 人，其中男足 1979 人，女足 761 人。其中，男女足國家隊均呈現年輕化趨勢，男足平均年齡為 27.3 歲，同比下降 2.4 歲，女足平均年齡則是 26.6 歲，同比下降 1.6 歲。
四是大眾對足球這項運動的參與度和關注度持續提升，中國足球輿論和文化環境逐步回歸正向和理性。《白皮書》顯示，2023 賽季中超聯賽現場觀眾總數達 476 萬人次，場均 1.99 萬人；賽事直播觀看 1.12 億次，點播觀看 2.7 億人次，各項數據均位列亞洲首位。值得關注的是，近 4 成中國球迷將大屏電視作為足球消費新選擇，而隨著 AI 技術在足球行業應用的深入，將 AI 植入到家電設備中，不斷提升球迷的觀賽體驗亦成為行業新趨勢。
另外，在社交媒體上，2024 年 # 中超 # 話題在抖音累計播放量超 183 億次，在微博累計閱讀量達 127 億次，評論量超 685 萬。此外，社交媒體數據也顯示近年 " 足球 "" 中超 " 等關鍵詞的搜索量和資訊量持續攀升。
球迷偏愛 AI 和大屏 科技力量顯著增強
由于近年圍繞足球賽事、轉播的新興技術層出不窮，科技對足球事業的支撐力顯著增強。中國品牌、中國技術已經成為讓中國球迷引以為豪的 " 中國足球元素 "。
為了給觀眾提供身臨其境的足球畫面，國內大量科技企業不斷提升技術水平，提供 " 更高清的屏幕 "。以海信為例，Mini LED、RGB-Mini LED 等技術突破，激光顯示技術和 AI 等能力，均是海信領跑顯示產業的關鍵一環。" 更大的屏幕 " 恰恰是中國科技和中國電視產業的優勢地帶，市場研究機構 Omdia 數據顯示，2023 年— 2025 年第一季度，海信 100 吋電視銷量穩居世界第一。
海信自主研發的 AI 足球智能體也在多個層面提升了球迷的觀賽體驗。賽前，AI 智能體能會根據雙方球隊的交鋒戰績、近期狀態、球員身體狀態、傷病情況、比賽場地等綜合分析推算大概勝率；觀賽過程中，AI 智能體會擁有顯示實時數據和陣容查詢的能力；比賽結束后，球迷可以通過比賽總結快速了解比賽的概況。
《白皮書》顯示，中國贊助商對足球的熱情也在增長。如火如荼的 " 蘇超 " 短時間吸引了大量贊助商的參與，以海信為代表的贊助商更是在長期與世界頂級足球賽事的深度合作中實現了與足球產業的緊密融合。同時足球聯賽和贊助商間的品牌關聯度也在不斷提升，根據《白皮書》調研結果，海信是接受調研的球迷印象最深的足球賽事贊助品牌。從 2008 年冠名澳網場館起步，海信深耕體育營銷 17 年，從最初的品牌露出到產品支持，再到如今的技術合作，海信不斷拓展了體育賽事營銷的深度和廣度，為廣大科技企業贊助商開辟了一條與體育產業共同發展的新樣本。
中國足球正站在新周期的起點，展現出蓬勃向上的發展態勢。正如《白皮書》所展望，當政策、市場、社會形成良性共振，中國足球有望在不久的將來實現從 " 重返賽場 " 到 " 突破極限 " 的跨越。這不僅是競技層面的突破，更是一個國家足球文化成熟、產業生態完善的標志。未來已來，中國足球正以開放之姿、務實之態，書寫屬于自己的新篇章。
《白皮書》現已開放下載，點擊" 參與報名 "立即獲取。
