日前，新榜發(fā)布 6 月企業(yè)家 IP 抖音影響力榜單，引發(fā)了「誰是抖音最火企業(yè)家」這一話題。這份榜單基于大數(shù)據(jù)，從粉絲數(shù)、粉絲增量、分享數(shù)、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，清晰呈現(xiàn)了企業(yè)家們在抖音的影響力排行——華為余承東穩(wěn)坐榜首，小米雷軍時(shí)隔兩月重返前三。
榜單顯示，華為常務(wù)董事、終端 BG 董事長余承東的抖音賬號的穩(wěn)居第一。6 月，他發(fā)布 20 條作品，累計(jì)獲贊 243 萬次，單月漲粉近 122 萬，這已是其連續(xù)第 4 個(gè)月實(shí)現(xiàn)百萬級粉絲增長。
從數(shù)據(jù)表我們能看出，余承東的賬號在 6 月粉絲增長的 3 個(gè)明顯高峰，都是與直播有關(guān)的。
分別是：6 月 11 日，直播《華為 Pura 新品發(fā)布會(huì)》及預(yù)熱視頻帶來當(dāng)日 9.45 萬漲粉；6 月 19 日至 22 日，圍繞華為開發(fā)者大會(huì)的內(nèi)容讓 3 天累計(jì)漲粉近 18 萬；6 月 26 日，因小米發(fā)布會(huì)引發(fā)的評論區(qū)互動(dòng)，也為其帶來一定漲粉。
據(jù)悉，余承東 2024 年 12 月 12 日入駐抖音，今年 4 月粉絲破千萬。他曾經(jīng)說過在這個(gè)流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，直播的意義是很重大的，但因華為嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格和自身顧慮，直到近年才邁出這一步。
而小米 CEO 雷軍 6 月表現(xiàn)同樣亮眼。總共發(fā)布 21 條作品，累計(jì)獲贊 750 萬次，收獲 81 萬條評論、107 萬次轉(zhuǎn)發(fā)，單月漲粉 2.1 萬，時(shí)隔 2 個(gè)月重回前三。
從他的賬號分析表我們可以看出，其粉絲增長與新品發(fā)布會(huì)高度相關(guān)。6 月 26 日的小米人車家全生態(tài)發(fā)布會(huì)直播吸引超 2500 萬人次觀看，單場漲粉 14.9 萬，當(dāng)日累計(jì)漲粉 16 萬，可見新品發(fā)布對其粉絲增長的強(qiáng)大推動(dòng)。
更值得注意的是，王騰的排名提升了 15 名，直沖第四！
總的來看，王騰的這次影響力之所以這么高，都是因?yàn)樗诹轮邪l(fā)布了一條大單品抽獎(jiǎng) + 變裝的視頻。這一條作品為賬號帶來 28 萬條評論以及 16.7 萬次點(diǎn)贊，截至目前，該抽獎(jiǎng)活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)超 25 萬。
但是有細(xì)心的網(wǎng)友看來，更主要的還是他開啟了「作者僅允許粉絲評論」的設(shè)置，想抽獎(jiǎng)就得關(guān)注，帶來的轉(zhuǎn)發(fā)和評論都是遠(yuǎn)超平時(shí)的。
不得不說，這幾年短視頻和直播的流量之大，讓越來越多企業(yè)家走出傳統(tǒng)商圈，以 " 網(wǎng)紅 " 身份打造個(gè)人 IP。
過去，我們只能在行業(yè)峰會(huì)、財(cái)經(jīng)報(bào)道等才能看到這些企業(yè)家的身影，總感覺跟我們保持著距離。如今，他們走進(jìn)直播間、拍起短視頻，從余承東講解華為新品的專業(yè)，到雷軍分享創(chuàng)業(yè)故事的親切，都讓大眾看到了企業(yè)家們更為鮮活的一面。這種轉(zhuǎn)變，不僅讓商業(yè)世界多了幾分煙火氣，更重塑著企業(yè)與消費(fèi)者的溝通邏輯。
在小雷看來，這種轉(zhuǎn)變也并非偶然。在流量時(shí)代，抖音等平臺(tái)成為企業(yè)與用戶溝通的新橋梁。企業(yè)家親自下場，既能更直接地傳遞品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值，又能借助個(gè)人魅力拉近與用戶的距離，增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感。
就像余承東通過直播讓用戶更直觀了解華為新品科技，雷軍以親民形象讓 " 米粉 " 對小米更有情感聯(lián)結(jié)，這種個(gè)人 IP 的打造，實(shí)則是企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新。從這份榜單能看出，余承東和雷軍的出色表現(xiàn)，不僅是個(gè)人影響力的體現(xiàn)，更是企業(yè)適應(yīng)時(shí)代變化的縮影。
對于這個(gè)新榜排名，大家有什么看法？評論區(qū)聊聊。
