日前,新榜發布 6 月企業家 IP 抖音影響力榜單,引發了「誰是抖音最火企業家」這一話題。這份榜單基于大數據,從粉絲數、粉絲增量、分享數、評論數、點贊數等維度進行統計,清晰呈現了企業家們在抖音的影響力排行——華為余承東穩坐榜首,小米雷軍時隔兩月重返前三。
榜單顯示,華為常務董事、終端 BG 董事長余承東的抖音賬號的穩居第一。6 月,他發布 20 條作品,累計獲贊 243 萬次,單月漲粉近 122 萬,這已是其連續第 4 個月實現百萬級粉絲增長。
從數據表我們能看出,余承東的賬號在 6 月粉絲增長的 3 個明顯高峰,都是與直播有關的。
分別是:6 月 11 日,直播《華為 Pura 新品發布會》及預熱視頻帶來當日 9.45 萬漲粉;6 月 19 日至 22 日,圍繞華為開發者大會的內容讓 3 天累計漲粉近 18 萬;6 月 26 日,因小米發布會引發的評論區互動,也為其帶來一定漲粉。
據悉,余承東 2024 年 12 月 12 日入駐抖音,今年 4 月粉絲破千萬。他曾經說過在這個流量經濟時代,直播的意義是很重大的,但因華為嚴謹風格和自身顧慮,直到近年才邁出這一步。
而小米 CEO 雷軍 6 月表現同樣亮眼。總共發布 21 條作品,累計獲贊 750 萬次,收獲 81 萬條評論、107 萬次轉發,單月漲粉 2.1 萬,時隔 2 個月重回前三。
從他的賬號分析表我們可以看出,其粉絲增長與新品發布會高度相關。6 月 26 日的小米人車家全生態發布會直播吸引超 2500 萬人次觀看,單場漲粉 14.9 萬,當日累計漲粉 16 萬,可見新品發布對其粉絲增長的強大推動。
更值得注意的是,王騰的排名提升了 15 名,直沖第四!
總的來看,王騰的這次影響力之所以這么高,都是因為他在六月中發布了一條大單品抽獎 + 變裝的視頻。這一條作品為賬號帶來 28 萬條評論以及 16.7 萬次點贊,截至目前,該抽獎活動累計參與人數超 25 萬。
但是有細心的網友看來,更主要的還是他開啟了「作者僅允許粉絲評論」的設置,想抽獎就得關注,帶來的轉發和評論都是遠超平時的。
不得不說,這幾年短視頻和直播的流量之大,讓越來越多企業家走出傳統商圈,以 " 網紅 " 身份打造個人 IP。
過去,我們只能在行業峰會、財經報道等才能看到這些企業家的身影,總感覺跟我們保持著距離。如今,他們走進直播間、拍起短視頻,從余承東講解華為新品的專業,到雷軍分享創業故事的親切,都讓大眾看到了企業家們更為鮮活的一面。這種轉變,不僅讓商業世界多了幾分煙火氣,更重塑著企業與消費者的溝通邏輯。
在小雷看來,這種轉變也并非偶然。在流量時代,抖音等平臺成為企業與用戶溝通的新橋梁。企業家親自下場,既能更直接地傳遞品牌理念、產品價值,又能借助個人魅力拉近與用戶的距離,增強用戶對品牌的認同感。
就像余承東通過直播讓用戶更直觀了解華為新品科技,雷軍以親民形象讓 " 米粉 " 對小米更有情感聯結,這種個人 IP 的打造,實則是企業營銷模式的創新。從這份榜單能看出,余承東和雷軍的出色表現,不僅是個人影響力的體現,更是企業適應時代變化的縮影。
對于這個新榜排名,大家有什么看法?評論區聊聊。