【文旅觀察】
光明日報記者 魯元珍
炎炎夏日，避暑納涼成為廣大游客的迫切需求，旅游市場吹起的 " 清涼風 " 席卷全國。這個夏天，你可以到高山草原、森林氧吧悠然漫步，感受大自然饋贈的涼意；也可以在避暑小鎮、美麗鄉村旅居小住，品味清涼愜意 " 慢生活 " ……為滿足游客需求，各地紛紛推出避暑旅游線路和產品，豐富多樣的夏日消暑玩法，讓游客擁有了美好的氛圍體驗。隨著 " 清涼經濟 " 產業鏈日益成熟，夏日文旅消費活力持續迸發，也讓避暑游有了更豐富的 " 打開方式 "。
豐富避暑資源繪就 " 清涼地圖 "
當夏日的熱浪來襲，吉林長白山卻以平均 22 ℃的宜人氣溫，成為避暑 " 天堂 "。游客們漫步在茂密的森林，呼吸著富含負氧離子的清涼空氣，高山花園的絢爛山花在清涼的微風中搖曳綻放。" 我剛剛從火爐城市過來，對比之下這里簡直像天然空調房！" 一位來自重慶的游客感嘆道。
作為冬季滑雪旅游勝地的長白山，如今開啟了從 " 冬季爆款 " 向 " 四季常青 " 運營模式的跨越。" 得天獨厚的生態資源，新開發的山地運動、露營研學等項目，形成‘避暑 + 運動 + 度假 + 文化體驗’的復合型旅游消費新場景，讓廣大游客愛上自然、共享清涼夏天。" 吉林省文化和旅游廳市場推廣處處長吳桐說。
為了讓孩子的暑假過得更加快樂和舒適，上海的王女士選擇帶著家人來到湖北恩施屏山峽谷游玩。乘船行駛在峽谷河面，四周峭壁聳立，河水清澈見底。" ‘懸浮船’景觀名不虛傳，從特定角度看，水中小船如同懸浮在空中一樣，太神奇了！" 王女士興奮地說，" 這里天氣涼爽，我們還準備到溶洞吃土家飯，嘗嘗特色美食。"
高山峽谷的森林康養、渤海之濱的觀海納涼、西北草原的自駕穿越……今年夏天，各式各樣的避暑旅游方式為游客們提供了豐富的選擇。經過多年發展，我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，依托山地、森林、水域、草原等大自然饋贈的 " 涼資源 "，避暑旅游產品類型持續擴展，在全國形成一張避暑 " 清涼地圖 "。
去往東北方向，可以乘車穿越大興安嶺林海，到達黑龍江最北端的漠河北極村；也可以到遼寧本溪大冰溝欣賞斷崖上的夏季 " 冰瀑 " 奇觀。去往西北方向，自駕穿越青甘環線和獨庫公路，感受天地遼闊的壯美風景，或在新疆伊犁沉醉于西域草原美景，或住進寧夏的沙漠景觀房觀賞大漠星空。去往西南方向，貴州、云南的避暑小鎮成為康養的 " 天然氧吧 "，在遠離城市喧囂的地方感受獨特的文化風情。
從各旅行平臺發布的報告來看，今年暑期避暑游市場呈現 " 南北兩頭熱 " 的顯著趨勢，貴州、甘肅、青海以及東北部分地區受到歡迎，熱門避暑目的地包括河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州六盤水、四川九寨溝、吉林長白山、湖北神農架、浙江莫干山等。
在城市里熱浪蒸騰的同時，周邊鄉村游、親水游成為消暑納涼的熱門選項—— " 村里有山有水，簡直是消暑的絕佳寶地。" 在河南欒川縣陶灣鎮協心村，大學生張清揚穿好救生衣，正準備和同學一行 5 人開啟峽谷大漂流之旅。在北京延慶玉渡山，高山草甸、綠樹成蔭、流水潺潺，很多游客帶著孩子來搭帳篷露營、溯溪玩水，感受 " 北京后花園 " 的清涼，游客林女士不禁感慨：" 孩子在這里玩水、看魚，大人在這里放松心情，空氣清新得讓人舍不得回城。"
" 清涼場景 " 升級煥新避暑體驗
夏日避暑，游客的腳步不僅僅是追逐清涼。深度文化體驗、趣味戶外活動等創新玩法受到更多年輕人的喜愛。游客們走進文化小鎮，在避暑的同時深入了解當地特色文化習俗，在戶外運動、夜游活動中釋放夏日激情，避暑旅游需求已經從 " 單純躲熱 " 升級為 " 清涼場景 + 深度體驗 "。
在云南束河古鎮，獨具特色的納西文化讓廣東游客趙佳慧流連忘返。清晨，漫步在四方街，踏著有幾百年歷史的古老青石板路，感受曾經的茶馬古道文化；傍晚，在悠揚的民族音樂中，跟身著納西族傳統服飾的當地居民一同跳起傳統打跳。" 這里不僅是避暑天堂，還是納西文化的活化石。" 趙佳慧告訴記者。
作為傳統避暑勝地的河北秦皇島北戴河，如今為游客準備了更加豐富的文化體驗場景。在 " 北戴河 · 不同藝術小鎮 "，藝術家、設計師店與文創實驗室的入駐，讓這里充滿了藝術氣息。北戴河村的非遺布藝納繡展館內，代表性傳承人賈素芳帶著游客體驗傳統染織技藝：" 游客了解各種紡織品的織造工藝后，還可以親手嘗試染織技法，體驗非遺布藝的文化魅力。"
充滿活力的夏日，也少不了戶外探索和運動的樂趣。在清涼避暑目的地，叢林穿越、溯溪漂流、溶洞探秘等特色項目吸引了很多年輕人。在湖南張家界七星山高山營地，來自全國的百名戶外運動愛好者參與 " 勇探七星秘境 挑戰荒野極限 " 旅游挑戰活動，體驗在大自然中荒野求生。在江西上饒臥龍谷的溯溪探險項目中，7.5 公里溯溪徒步路線吸引了很多戶外愛好者前來，一路上，氣勢磅礴的天然瀑布群帶來視覺沖擊和清涼感受。
相較白天，夜晚的氣溫相對更低，各地推出的夜市美食、夜間演出等項目，點燃了清涼 " 夜經濟 "。在湖北武當山，夜幕降臨后，大型沉浸式夜游項目 " 武當一夢 " 匯聚戲劇、舞蹈、武術以及煙花秀和無人機表演等多元藝術形式，為游客呈現盛大的視聽盛宴。在浙江水鄉烏鎮 " 消夏節 "，日落泳池音樂派、風物集市等特色活動，讓游客沉浸式感受多元文化元素的水鄉夏日夜游。
" 為抓住暑期避暑旅游市場機遇，應著眼于滿足年輕人追求‘涼爽 + 社交 + 情緒價值’的核心需求，創新打造體驗性、趣味性強的特色項目。" 北京聯合大學旅游學院教授劉敏建議，如打造 " 夜經濟 " 旅游產品，滿足年輕人生活節奏；借助社交媒體的傳播，吸引年輕受眾興趣；同時也要重視室內旅游空間，在常規博物館、藝術館展覽的基礎上打造沉浸式體驗產品、室內滑雪滑冰場、藝術空間等。
" 候鳥式 " 旅居樂享當地生活
" 每月 2000 元食宿全包，一日三餐農家硬菜管飽，土雞湯、高山蔬菜、老臘肉應有盡有，每年夏天我都來這里住一段時間。" 在重慶武隆仙女山的一家農家樂里，游客周梅向記者講起她這個月的避暑生活。最近，很多像她一樣來短住避暑的游客已經將附近多個民宿的房間訂滿，傍晚時分，大家一起納涼散步、跳壩壩舞、喝茶打牌，生活充滿了悠閑愜意。
隨著避暑熱不斷升溫，縣域旅居開始火爆，不少銀發族紛紛開啟了 " 候鳥式 " 月度避暑之旅。以貴州六盤水、河北承德等為代表的城市，憑借氣候宜人、物價親民等優勢，吸引了大量中老年旅居者駐留。中國旅游研究院發布的《中國旅居市場需求調查報告》顯示，大多數旅居者出行整體呈現出明顯季節性特征；旅居 1 個月和 1～3 個月旅居者占到 63.8%，表明候鳥型旅居是當前市場主流。
為滿足避暑旅居者對 " 涼爽 + 康養 " 的需求，各地紛紛打造健康養生、生活服務和文化體驗等業態，讓 " 清涼資源 " 與文化、療愈、研學等融合發展，從 " 賣清涼、賣風景 " 轉向 " 賣服務、賣生活、賣健康 "，讓游客感受自然與文化的雙重治愈。
" 我很喜歡這里的慢節奏生活和文化體驗。"58 歲的張玉鳳已經在四川峨眉山南山森林康養避暑地住了多日，她每日在山間步道散步，與同伴一同品味茶文化，在萬年寺的禪修課程中收獲知識和心靈療愈。在這個空氣清新的 " 天然療養院 "，不僅能享受一份自然的寧靜，還能感受傳統養生智慧與現代生活的融合之美。
隨著避暑旅居的游客多起來，目的地的 " 清涼經濟 " 產業鏈逐漸走向成熟。如素有 " 涼都 " 之稱的貴州六盤水近年來打造了避暑康養旅居產業鏈，從 " 吃住行游購娛 " 全方位豐富旅游產品供給，積極探索 " 醫康養 " 結合的創新模式，配套建設了健康體檢中心、營養膳食中心以及圖書館、健身房等活動空間，還推出彝族火把節體驗、美食品鑒等活動，力求滿足避暑旅居群體的需求。
" 避暑客長住下來，就產生了異地生活需求。要增加高品質供給，釋放避暑旅游消費潛力。構建 15 分鐘生活圈，提高公共文化服務水平，豐富避暑客日常文化娛樂體育休閑活動，讓他們生活便利、玩得開心、盡享清涼。" 中國旅游研究院研究員吳普說。
劉敏指出，避暑旅游目的地要加強對避暑客的服務保障，需要關注醫療服務、產品性價比和社群共建等方面的問題，打造生活便利、居住舒適的環境，如打造居民和旅居者共享的社區食堂，開展豐富的社區文化活動，讓避暑人群擁有更多的社交機會和文化旅游體驗。
《光明日報》（2025 年 08 月 10 日 05 版）
[ 責編：邢彬 ]
