股價(jià)暴漲 300% 的美圖，在海外亂殺了。

2016 年港交所，一家剛剛敲鐘上市公司的老總放了句狠話。

" 所有人都遺憾錯過了騰訊，后悔當(dāng)初為什么不買騰訊。"

" 這個也很有可能會在美圖身上重演，從用戶數(shù)來看，美圖也有足夠大的空間。"

這個口出狂言的公司，是中國美顏第一股——美圖。

美圖當(dāng)時確實(shí)有狂的資本，因?yàn)樗抢^騰訊之后，港股最大的科技企業(yè) IPO。

只是出道即巔峰，從 23 港元的高光時刻，再到跌破 2 港元，它只用了短短四年。

甚至前兩年，大家提到美圖，第一想法就是：

哦那個炒幣的公司啊，今天又虧了幾個億??？

但就在大家以為它涼透的時候，美圖居然鯉魚打挺，穢土重生了。

今年股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，直線飆升，年初到現(xiàn)在暴漲 300%。多的也不說了，直接上圖。

大概幾年前，世超其實(shí)給大家扒過美圖各種騷操作。

每天夢到什么，就做什么。又是搞金融放貸，又是搞社交。最抽象的就是公司帶頭買幣。今天浮虧 3 億，明天又小賺 2 萬，給股民都整麻了。

一頓操作猛如虎，回頭一看原地杵。

美容儀黃了，手機(jī)打包送了小米，美拍被抖快按在地上摩擦。連帶著美圖秀秀都跟著倒霉，月活縮得只剩半拉。

就在所有人都等著看笑話的時候，美圖卻在去年奇跡般地穢土重生了。。。

2024 年財(cái)報(bào)里，美圖總收入達(dá)到了 33.4 億元，同比增長 23.9%。是除巔峰的 2018 年外，收入最高的一年。經(jīng)調(diào)凈利潤更是達(dá)到了前所未有的 5.86 億元。

這份成績單里，還不包括炒幣賺的。

是的，梭哈比特幣，還真讓美圖賺到了。

去年 12 月高位清倉后，美圖凈賺 7963 萬美元，約合人民幣 5.7 億元。

這邊投資大賺一筆，那邊老本行也是財(cái)源廣進(jìn)。

對美圖秀秀這種小工具來說，最難做的就是——付費(fèi)。

畢竟誰不熱愛白嫖呢，給你放幾條廣子，都算給面了。

美圖一直都是靠軟件里插點(diǎn)小廣告來賺錢，一度廣告占收入的 7 成。這也是為啥，它拼了命地想搞別的業(yè)務(wù)。

但現(xiàn)在，士別三日當(dāng)刮目相待了。

訂閱成了美圖最大收入來源，去年付費(fèi)用戶達(dá)到 1261 萬，貢獻(xiàn)了 20.9 億。

曾經(jīng)胡搞瞎來的美圖，到底怎么突然開竅了？

世超去扒了一圈，感覺美圖重生的原因，好像很簡單。它做的事主要就是兩件：

1、瘋狂做AI

2、瘋狂出海

首先，美圖好像才是這個 AI 時代的最大受益者之一。。。

就連美圖董事長吳欣鴻都感慨，運(yùn)氣來了擋都擋不住。

相比于什么深度思考、邏輯推理，用上了 AI 的 P 圖，才是真正的立竿見影，科技改變生活。

你可能和我這個直男一樣，對 P 圖的認(rèn)知還停留在磨皮、瘦臉、大眼 " 三件套 "。

但現(xiàn)在的 AI 能讓你原地 " 轉(zhuǎn)生 "。

覺得表情不滿意，或者笑得不夠好看。沒事都能 P，微笑、大笑、咧嘴笑都行。

衣服褶皺、鏡片反光，意外出鏡的路人，全都可以一鍵修掉。

甚至，衣服都能直接給你脫了重穿。。。

基本上，你現(xiàn)在打開前置拍一張，然后丟進(jìn)美圖秀秀里轉(zhuǎn)一圈，就能得到一張 Angelababy 三亞度假美照。

前段時間，大家瘋玩的 AI 漫畫、AI 分身之類的功能，美圖秀秀里一應(yīng)俱全。

上面這些，還只是美圖秀秀和美顏相機(jī)，這倆老牌應(yīng)用的 AI 功能而已。

在前年 All in AI 之后，美圖幾乎把所有的心里都押注到這最后的機(jī)會上。

前年一年的時間上線了 7 款應(yīng)用，在所有目之所及的領(lǐng)域都跟進(jìn)上架了 AI 功能。

比如主打 AI 口播視頻的開拍，AI 輔助商品設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室，還有 AI 修視頻的 Wink 等等。

功能上新速度極快，像什么 AI 擴(kuò)圖、矢量圖生成和二次編輯，PS 剛上的功能，美圖可以快速緊跟。

而且，比硬實(shí)力可能剛不過，但作為一己之力打開全民 P 圖時代的公司，確實(shí)沒人比它更懂女人。

在美圖這，" 視頻不能 P " 的定律原地失效。

就拿剪輯軟件 Wink 來說，從頭發(fā)到皮膚、妝容，甚至還能單獨(dú)部位精修。。。

女媧來了，都捏不了這么細(xì)。

相比較來說，剪映雖然剪輯功能非常強(qiáng)大，也有美顏功能。

但 Wink 的細(xì)致程度已經(jīng)有點(diǎn)變態(tài)了。。。比如同樣是窄臉，Wink 可以只瘦某一半邊臉。

有了這些功能加持，腰桿子自然就硬了。

基本帶上 AI 倆字的功能，都需要充值會員才能使用。

除了 12-15 塊的 VIP 檔位之外，還有部分功能只開放給 30 元每月的尊貴 SVIP。

一些很多人剛需的 AI 功能，甚至還是另外的價(jià)錢。就比如價(jià)值 12.8 的 AI 寫真和 24.9 的 AI 證件照。

而且，美圖賊聰明，你不充錢也能用這些 AI 效果，只是等你準(zhǔn)備保存了，再彈消息：

感謝你的喜歡，請交錢 ~

現(xiàn)在 AI 上修得的真經(jīng)，讓它的海外業(yè)務(wù)有如神助，順風(fēng)順?biāo)?/p>

甚至不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f，AI + 修圖這套東西，都是美圖秀秀當(dāng)年玩剩下的了。

2018 年它就整了一個叫【 魔法照片 】的 AI 功能。簡單來說，就是能加各種花里胡哨的特效，比如蝴蝶、愛心特效，花瓣變身等等。

老外意外地相當(dāng)喜歡，不到一個月就在印度獲得了近 200 萬用戶，日活暴增 435%。

如今 AI 變強(qiáng)了，美圖也變強(qiáng)了。

今年年初，一件蝴蝶吊帶被各種 Kpop 明星上身后，在東南亞各國爆火了。

不管是男的女的，老的少的都在上身，搞得跟時尚圈校服一樣。

聞到商機(jī)的美圖，直接就上了一個一鍵換裝的功能。

不管你穿的是啥衣服、啥造型，都能給你變成小露香肩的韓流明星。

別小看這么一個功能。它直接把美顏相機(jī)送上了泰國、越南、新加坡、馬來西亞等 10 來個國家的 App Store 榜一。日、韓、美、英、泰、印尼等 15 個國家及地區(qū)的攝影與錄像榜分類榜第一。

而這只是美圖在海外走紅的眾多功能之一。

有很多花活，世超這種直男實(shí)在看不懂，但偏偏就狠狠踩在老外們的痛點(diǎn)上。

比如中東人比較在意牙齒，AI 自動整牙就是美圖第一個打響的收費(fèi)功能。

前面那個 AI 變頭發(fā)的功能，越南、日本和泰國等地的博主，全都在玩。

一個能加閃光燈的小功能，居然把美圖秀秀送進(jìn)了土耳其、意大利等歐美國家的應(yīng)用榜前十。

本來美圖在海外就粉絲不少，因?yàn)樽龅膲蛟纾缭?2013 年，它就已經(jīng)舉著美圖秀秀（ 海外版 ），大舉進(jìn)攻海外。之后還針對不同地區(qū)，單獨(dú)上線了應(yīng)用。

這波熱度之后，海外收入已經(jīng)占到總營收的 32%。而且，老外付費(fèi)率還高，中東平均人頭收入能有 1.1 美元，是國內(nèi)的 1.8 倍。

雖然世超一個粗人，不懂捏臉?biāo)苌?，但我看得懂錢流向了哪里。

美圖不僅股價(jià)大漲，今年它們又拿到了阿里 2.5 億美元的投資，準(zhǔn)備趁勢在歐美也打出一番天地。

這幾年一圈折騰完之后，美圖才發(fā)現(xiàn)原來只要做好本職工作，別瞎折騰，事就能辦成。

當(dāng)然了，美圖秀秀們在國內(nèi)用戶基本盤很難擴(kuò)大了，也很難形成所謂的技術(shù)壁壘。各家應(yīng)用的 AI 功能卷生卷死，今天你出的功能，沒幾天其他家就能復(fù)刻。

但作為國內(nèi)最早起家的美顏應(yīng)用，美圖的用戶基數(shù)始終是國內(nèi)最大的。

所以，只要美圖秀秀稍微給其他應(yīng)用導(dǎo)導(dǎo)流，就能快速冷啟動。像 Wink 只用了兩年不到，就從 0 做到了 3000 萬月活。

現(xiàn)在幣也賺了，主營業(yè)務(wù)又行了，公司又盤活了。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)最大的敵人原來是自己。。。

撰文：star