本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，諾特蘭德、杜蕾斯、魚躍分別以 1.72、1.63、1.53 的綜合熱度位列榜單前三，與后面品牌拉開差距。
工位成年輕人養(yǎng)生核心空間，無感科技與專業(yè)便捷驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)
從細(xì)分維度來看，年輕人的養(yǎng)生場(chǎng)景正加速向辦公室滲透，年輕白領(lǐng)在高壓工作中尋求 " 碎片化健康管理 " 的新需求爆發(fā)——工位正成為他們的 " 第二養(yǎng)生艙 "，品牌則競(jìng)相提供適配不同 " 專業(yè)時(shí)刻 " 的解決方案。
榜單中位于榜首的諾特蘭德不僅鞏固其在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，更敏銳地將營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給延伸至更廣泛的 " 專業(yè)生活場(chǎng)景 "，例如推出針對(duì)騎行愛好者的即時(shí)能量沖劑、針對(duì)高強(qiáng)度腦力工作者的復(fù)合維生素、葉黃素軟糖等產(chǎn)品。湯臣倍健等傳統(tǒng)品牌也加速布局便攜營(yíng)養(yǎng)粉劑，爭(zhēng)奪這一增量市場(chǎng)。
除了營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑之外，新中式理療小儀器也成為標(biāo)配，滿足用戶便捷養(yǎng)生和即時(shí)舒緩的核心訴求。其中魚躍、可孚等醫(yī)療品牌，將傳統(tǒng)中醫(yī)理念與微科技結(jié)合，推出便攜按摩器（緩解肩頸僵硬）、迷你艾灸盒（驅(qū)寒除濕，無煙設(shè)計(jì)）、刮痧板（3 分鐘按摩減壓）、USB 可加熱護(hù)頸（對(duì)抗空調(diào)病）等爆品。既滿足了產(chǎn)品小巧靜音、操作無痕，不打擾工作等需求；又保證了品牌具備可靠的技術(shù)或醫(yī)療背書。
從裝飾美學(xué)到健康剛需，品牌以花色營(yíng)銷 + 材料創(chuàng)新迎合眼部消費(fèi)
從品牌分布來看，可啦啦、moody、庫博等隱形眼鏡品牌紛紛上榜，反映了眼部消費(fèi)進(jìn)入 " 美麗與健康雙核驅(qū)動(dòng) " 時(shí)代。品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從花色營(yíng)銷轉(zhuǎn)向材料科學(xué)突破與全周期健康管理服務(wù)，消費(fèi)者愿意為 " 零負(fù)擔(dān)的美麗 " 支付溢價(jià)，隱形眼鏡正從快消品進(jìn)化為需要專業(yè)決策的健康消費(fèi)品。
其中可啦啦、拉拜詩和 moody 為代表的時(shí)尚品牌，通過技術(shù)創(chuàng)新和時(shí)尚屬性強(qiáng)化，俘獲年輕消費(fèi)群體。moody 品牌在本月全新推出「moody live」硅水凝膠系列彩瞳，并且正式官宣品牌全新 IP 形象 " 小 moo"，一方面以材質(zhì)升級(jí)賦能產(chǎn)品力，另一方面通過 IP 陪伴構(gòu)建情感磁場(chǎng)。可啦啦品牌則通過上新「春日出逃」系列產(chǎn)品，主打氛圍感日拋花紋，以及深耕小紅書平臺(tái)賬號(hào)，通過發(fā)布 " 氛圍感妝容 " 搭配不同款美瞳的種草視頻和試戴測(cè)評(píng)，引發(fā)用戶種草圍觀，社媒熱度排名第一。而以庫博光學(xué)和愛爾康為代表的專業(yè)品牌，則憑借 " 近視防控 " 與 " 無防腐劑滴眼液 " 等護(hù)理產(chǎn)品，對(duì)視力及眼部健康進(jìn)行矯正和保護(hù)，切入高端日常護(hù)理市場(chǎng)。
榜單說明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
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