在 2025 烏鎮健康大會上，九牧衛浴啟動 " 全國知名連鎖藥企戰略合作 "，開創了 " 馬桶進藥店 " 的新模式，這也意味著以九牧為代表的 " 破界者 " 正在加速掘金國內十萬億大健康市場！
撰文｜張賀飛
編輯｜沈菲菲
人形機器人、智能健康狀態辨識系統、雙向植入式腦機接口、大健康智能護理一體機 ...... 原本屬于科技展會的創新風向標，悄然出現在了健康為主題的產業峰會現場。
原因可以追溯到著名經濟學家保羅 · 皮爾澤在《財富第五波》中給出的一個大膽論斷：健康產業將成為繼 IT 產業之后的全球 " 財富第五波 "，有望成為新的經濟增長點。
在 10 萬億藍海市場的驅動下，越來越多 " 破界者 " 正在以不同方式叩響大健康的大門。
僅僅是在過去一段時間里，衛浴行業的九牧、家電行業的創維、農牧行業的新希望、智能手機行業的 OPPO、互聯網巨頭騰訊等，紛紛開始布局大健康，潛移默化的改變了行業的演變方向。
01.
九牧搶灘大健康賽道
中國消費者協會曾在《健康產業消費趨勢發展報告》中公布了一組數據：2024 年中國大健康產業總收入規模將達到 9 萬億元，預計將在 2030 年達到 29.1 萬億元，向外界揭示了一個遠高于 IT 產業的藍海市場。
如果說智能化是新一輪產業革命的方向，AI 和大健康產業的融合，則為千行萬業開辟了一條通往藍海的快車道。
AI 不單單是數據處理和智能決策的底座，還是連接產業與個體、標準與個性化的中樞，在重構用戶關系、打通生態閉環、創造新增量市場的契機下，開啟了一場前所未有的產業競賽。
直接的例子就是支付寶的的 "AI 健康管家 "。
圖：支付寶 "AI 健康管家 "
2024 年 9 月的 "2024 Inclusion · 外灘大會 " 上，支付寶發布了 AI 應用新產品 "AI 健康管家 "，為用戶提供找醫生、讀報告、陪看診、問醫保、管健康等 30 多項 AI 健康服務，涵蓋日?？床【歪t、家庭健康管理所需。
支付寶跨界健康的邏輯并不難理解，正如 2025 年世界大健康產業發展大會上達成的共識：AI 技術正推動大健康產業從 " 單一治療 " 向 " 全域健康 " 跨越。
可以印證這一點的，還有 4 月份舉辦的 2025 烏鎮健康大會。
圖：2025 烏鎮健康大會上的九牧展臺
醫療、醫藥類企業常常是健康大會的主角，但在 2025 年的烏鎮，主打 " 科技衛浴 " 的九牧 " 意外 " 成了整個會場的焦點。
在九牧的展臺上，配備了電動輔助升降器的智能馬桶、適用于老人等特殊群體的坐式淋浴器、除菌率高達 99.9% 的全水路除菌馬桶等，吸引了不少觀眾拍照 " 打卡 "，同時還演示了基于 DeepSeek 等 AI 技術的衛浴場景健康管理能力。
除了場景演示，九牧還在會上啟動了和全國知名連鎖藥企的戰略合作，將康養產品從傳統建材渠道延伸至社區藥店，通過 " 藥店 + 智能衛浴 " 拓展行業邊界，開創了 " 衛浴進藥店 " 的新模式。
圖：九牧與全國連鎖藥企戰略合作正式啟動
把視角再放大一些的話，搶灘大健康藍海的，不僅僅是阿里巴巴和九牧，早已從暗流躍升為浪潮。
IDC 的報告顯示，2024 年中國可穿戴腕帶設備的出貨量超過 6100 萬部，同比增長高達 19.3%；創維旗下的酷開發布了行業首個健康智能體，提供健康指標管理、生活習慣管理和保健用藥提醒解決方案；華為、OPPO、小米等選擇將 " 健康 " 作為主打生態，消費電子和健康的邊界越來越模糊……
也就是說，整個產業界對 " 健康 " 的理解，早已擺脫了醫療和醫藥的刻板認知，" 健康管理 " 成為新的話題中心。
追 " 新 " 逐 " 質 " 的破界者，為大健康產業帶來了新技術、新產品、新生態。大健康的生機和活力，也讓不少行業拓寬了增長空間，重塑產業生態格局。比如九牧為首的衛浴行業，在康養和健康管理的趨勢下，越發考驗企業的創新能力，一步步撕下了制造企業的標簽，更像是一家科技企業。
02.
智能馬桶的健康敘事
和家電、手機、農牧等行業最大的不同，衛浴的健康敘事并非 " 一時興起 "，幾乎伴隨了衛浴智能化的整個過程。
十年前 " 馬桶蓋事件 "，常常被視為中國衛浴產業的 " 智能化元年 "：為了 " 會滋水 " 和 " 能加熱 " 兩個功能，消費者不惜漂洋過海背一臺馬桶蓋回家，智能化由此和 " 舒適 " 緊密捆綁，至今仍被不少衛浴企業奉為圭臬。
當消費者的選項中只有 " 舒適 " 時，追求舒適度自然成了用戶需求的標志?？僧斶x項擴展到智能、綠色、顏值、健康等多個要素，用戶需求注定會發生變化，勝負手往往是對深層需求的挖掘。
時間來到 2024 年 8 月，全球著名增長咨詢企業弗若斯特沙利文基于對 2023 年全球智能馬桶企業銷量的市場調研，確認了九牧集團 "2023 年智能馬桶全球銷量第一 " 的市場地位。
九牧的換道超車，離不開對健康需求的深刻洞察。
比如隨著國民生活品質的提升和健康意識的增強，消費者對 " 抗菌 " 的需求突出性增長。九牧智能馬桶不僅豐富升級了臀洗、婦洗、等多種健康水洗方式，還有烘干功能，其中九牧在行業內首創的全水路除菌技術，還實現了從水源、水路到水洗末端全水路潔凈如廁，除菌率可達 99.99%。
圖：翻轉沖刷技術原理演示
比如一些智能馬桶采用的是直沖或強制沖洗模式，在夜晚如廁時會產生很大噪音，對 " 淺睡眠 " 用戶非常不友好。九牧在全球首創了智能電機翻轉沖刷技術，結合 1.5 倍于行業常規管徑的 65mm 超大排污管徑，能夠將沖刷聲音壓降低到 38 分貝，比圖書館還要安靜。
再比如其他廠商還在卷 " 坐墊加熱 "" 自動開蓋 " 等基礎功能時，九牧已經在探索大健康智能護理一體機，支持尿檢、體脂、心率、血氧、體溫、血壓等監測，可以生成健康檢測報告并生成歷史數據分析，幫助用戶實現疾病早篩和日常健康檢測管理。
圖：九牧大健康智能護理一體機
技術創新的不斷疊加，不但改寫了智能馬桶市場的格局，還重塑了衛浴行業的底層邏輯。
中國家用電器協會已經在《家用電器安全使用年限》中，明確將智能馬桶納入了 " 家用電器 " 的管理標準；市場監管總局也在 2024 年宣布對智能馬桶實施 CCC 認證管理，經過 CCC 認證后才能上市銷售。
衛浴產品的 " 家電化 "，意味著過去僅承載基礎功能的智能衛浴，將像家電一樣具備智能化、場景化、交互性強、迭代速度快等特點。智能衛浴的健康敘事，即將進入到全方位為用戶健康護航的新階段。
03.
" 科幻 " 場景照進了現實
衛浴和大健康融合的終極場景，或許會是《鋼鐵俠》里托尼 · 斯塔克的豪宅：一種 AI 無縫監測健康狀態的生活方式。
電影既是現實需求的表達，也是未來愿景的想象。
圖：《2024 新健康消費生活趨勢報告》截圖
第一財經旗下的 CBNData 曾在 2024 年對 90 后為主的 " 新輕年 " 消費主力軍進行調查，揭示了年輕人對健康管理的認知：從身體器官的良好運轉，到精神情緒的穩定積極，健康不再局限于一種 " 不生病 " 的目標，而是逐漸成為一種融入細節的生活方式。
另一個不應小覷的信息在于：九牧、華為、海爾、阿里巴巴等行業龍頭錨定大健康藍海的同時，醫療、醫藥等行業也在探尋合作機會，開啟了一場深挖健康管理潛力的雙向奔赴。
4 月 26 日的 " 中國中醫藥信息學會肛腸分會 · 治未病分會 · 腫瘤分會 2025 年學術年會 " 現場，九牧 X90 數智馬桶和智能康養馬桶等產品，因健康抗菌、消炎護理、電動升降等智能化功能，受到與會嘉賓的高度贊譽。不少肛腸專家認為應推薦痔瘡患者使用智能馬桶，能夠有效殺菌消炎、促進皮膚修復，而非濕廁紙、坐浴等存在健康隱患的方式。
圖：一位肛腸科醫生在小紅書上發布的宣傳插畫
九牧在 2025 烏鎮健康大會上和連鎖藥企戰略合作，初心也絕非只是渠道上的創新，還包括技術上的合作和數據上的打通，幫用戶實現主動健康管理：智能衛浴產品監測的健康數據，可以為藥店慢性病管理提供動態依據，通過智能衛浴和社區藥方的聯動，進一步打破傳統健康服務的邊界，構建起 " 檢測－診斷－干預 " 的健康閉環。
進一步聯想到九牧在智能馬桶和智能護理一體機等產品層面的創新、和華為全屋智能合作推出的智能魔鏡柜、九牧智能衛浴 3.0 全場景深度接入鴻蒙生態等布局，科幻電影中的場景即將照進現實：
用戶起床如廁后洗漱時，魔鏡柜上的屏幕會智能推送用戶的睡眠質量、身體狀態等數據在內的健康報告；魔鏡柜監測到用戶的皮膚狀態，結合 AI 提供定制化護膚方案與美妝建議；淋浴系統根據血氧、體溫等數據，為用戶智能調節水溫、水壓與出水模式；和用戶簽約的藥店、醫院等，可以根據用戶的身體情況制定個性化的健康管理方案……
" 想象 " 不應該止步于此。以上描述的，不過是智能衛浴的現在進行時，九牧為首的行業頭雁，早已開始探索 " 未來時 "。
就在一個多月前，九牧 AI 馬桶與家用機器人產業園一期項目啟動現場，九牧集團攜手達闥機器人、節卡機器人、他山科技、追覓科技、本末科技、因時機器人、睿爾曼智能科技、清云智能等多家 AI、機器人領域的獨角獸企業代表一同亮相，吹響了向 AI 與機器人演進的 " 集結號 "。
04.
寫在最后
在家電化、機器人化、健康化等多股潮流的驅動下，衛浴行業正加速擺脫 " 工具產品 " 的單一標簽，朝著智能化、人性化、健康化的方向演變，成為智慧生活不可或缺的一環。
以往審視衛浴空間的變化，我們習慣從行業維度剖析，譬如缺少創新能力的企業終將被淘汰，衛浴產品的市場份額不斷向頭部品牌集中，現在有了一個新的視角：智能馬桶、智能魔鏡柜、智能護理一體機等創新產品，正在讓衛浴進化成為體征監測、疾病預警、情緒舒緩等綜合性健康場景。
主理人 | 張賀飛（Alter）
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