文 | 藍媒匯，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉
百度，再一次猛攻電商。
就在兩天后的 5 月 23 日，羅永浩將于晚 8 點在百度優選開播，后者正是百度旗下的直播電商平臺。
目前，雙方都在高調造勢中。
AI 藍媒匯注意到，百度優選的官網上，已經在右下角處標上了 " 老羅帶貨首秀 " 的顯眼標簽。
同時百度 APP 也上線了 " 羅永浩百度電商首秀 " 的專屬頁面，并預告了千萬福利。
羅永浩方面，同樣也在賣力宣傳。在自身渠道發布預告之外，羅永浩也直接出鏡，拍了一個很有創意的視頻推廣，向粉絲喊話，" 我和百度一起幫你，省心選。"
據了解，羅永浩與百度優選的此次合作，源于雙方對 AI 技術驅動電商變革的共識。
AI 藍媒匯注意到，在羅永浩的推廣視頻中，工作人員對羅永浩說，" 到時會有神秘人物幫你 "，有知情人士透露，這指的很可能就是羅永浩形象的 AI 數字人。
而以數字人為典型代表的 AI 電商，正是百度目前電商戰略中的核心發力點。
一個事實是，過去多年百度一直在電商領域不斷嘗試，曾先后推出了 " 百度有啊 "、" 百度 MALL" 等多個產品，C2C、B2C 甚至返利等電商模式都跑了個遍，但基本上都是屢敗屢戰。
直至百度優選，百度再次以 AI 電商作為撬動電商大盤的支點，對電商夢發起新的沖擊。此次在 618 的節點上，與羅永浩交上朋友，這在業內看來，正是百度優選從此前悄然布局默默發育，轉向全面進攻。
畢竟電商作為當下最適合 AI 商業化落地的場景之一，百度必然是要分土必爭。
百度剛發布的 2025 年第一季度財報數據顯示示一季度總營收達 325 億元，百度核心營收 255 億元，同比增長 7%；百度核心凈利潤同比增 48% 至 76.3 億元。
李彥宏表示，" 我們相信，AI-first 戰略使我們能保持領先地位，在 AI 時代抓住長期增長機會。"
百度電商再嘗試
打開百度優選的 " 空調品類專場 " 直播間，一名女主播正在介紹著，小黃車中上架的各個產品型號，包括美的、格力、小米等。
如果你剛進來，主播會直接表示，歡迎新進來的朋友。如果你在評論區互動，比如 " 介紹下 3 號鏈接 "，主播就會開始詳細介紹 3 號鏈接的產品，從配置，到價格，以及產品特點。
一應互動，以及營銷話術的使用，都非常專業，但如果你多看一段時間，就會發現，該名女主播會不斷重復上述話語，是一個 AI 數字人。
通過 AI 數字人進行 24 小時持續直播，這正是不少百度優選直播間的常態。
自 2023 年以來基于 AIGC 技術的發展，AI 數字人開始活躍，成為各類鏡頭前的?？?。尤其是在電商領域。
據了解，AI 主播不僅可以做到視覺上的 " 以假亂真 "，還能做到零失誤，甚至 24 小時持續開播，全天候在線。同時隨著技術的不斷迭代，AI 主播還能依據實時數據靈活調整話術，敏銳抓取直播間觀眾彈幕里的關鍵詞，進而自動強化對應賣點，有力提升直播間轉化率。
當然這只是 AI 電商中的一個具體應用。
放到更大更廣的范圍內，業內普遍認為，AI 將成為改造電商行業的一大關鍵變量，尤其是對于商家側，玩轉 AI 不僅能抓住更多長尾訂單，同時也能大幅度降低運營成本。
而這讓百度看到了其再度發力電商的機會與可能。
2023 年 5 月，百度優選上線，這是百度再一次的對電商行業發起沖擊，而這一次，百度押注的正是 AI 電商。
AI 藍媒匯了解到，百度優選的 AI 電商策略，目前側重點在于商家端。
其本身一方面在供給端與大型電商平臺合作，以搜索智能導購、AI 數字人主播優選以及全網比價等工具，為京東淘寶拼多多等導流，比如上文所說的 " 空調品類專場 " 等直播間。
另一方面，百度優選則是以 0 元入駐低傭金等吸引中小商家入駐，向后者們開放百度 APP 自身月活超 7 億的流量池，并提供包括數字人主播在內的低成本高效率的 AI 經營工具，為后者們帶來經營助力。
不過通過百度慧播星，中小商家只需最低上傳 3 分鐘視頻，即可一鍵克隆真人聲音、形象與直播間裝修，0 門檻開啟 24 小時 AI 直播，從而實現降本增效。
并且該數字人不僅僅是一個導購，更是一個 " 高說服力的 " 數字人，甚至還能根據直播間實時熱度及轉化情況，靈活調度助播專家、運營專家、場控專家等多個角色智能體，實現智能發福袋、開價、控庫存等等行為。
不同于抖音淘寶等直播電商平臺，百度優選更側重于為商家提供 AI 工具，幫助商家獲取更多長尾訂單。
根據 2025 年 4 月百度優選發布的相關數據顯示，慧播星數字人主播已累計超過 10 萬，涉及電商、教育、醫生、法律等幾十個行業。從大盤平均值來看，數字人直播轉化率提升了 31%，并且降低了商家 80% 的開播成本。
為什么是羅永浩
此次百度優選與羅永浩的合作，同樣也是將在 AI 電商層面上展開。在官方口徑中，這將是一場 AI 技術與羅永浩國民 IP 的碰撞。
AI 藍媒匯了解到，雖然百度優選已經運營兩年之久，但市場上一直存在感不強，此次與超頭主播羅永浩合作，或能夠打開知名度，讓百度優選進入到更多用戶，以及更多商家的視野中。
而對于百度優選而言，這正是其目前最希望看到的，尤其是商家端。
過去兩三年，市場上有不少商家都對直播電商表現出極高的興趣，并都極其推崇羅永浩。后者在直播帶貨中的運營經驗，成為了不少商家爭相學習的標桿。
百度優選自然是希望通過與羅永浩直播，向中小商家釋放其平臺 AI 電商在提質增效、助力經營上的優勢，以吸引更多中小商家入駐。
畢竟，百度優選押注 AI 電商，而 AI 電商，并非是百度獨有。
無論是淘天、京東、美團、快手等等，主流電商平臺這兩年的故事，都與 AI 相關。AI 藍媒匯也參加過多次電商活動，平臺們吸引商家入駐的點，同樣基本上都是 AI 如何賦能，如何降本，如何帶來增量等等。
馬云就曾早早喊出："AI 電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。"
最新消息顯示，在既有 AI 電商的布局上，阿里 2.5 億美元投資了美圖，阿里將在旗下的電商平臺優先推廣美圖 AI 電商工具，同時協助美圖開發以數據驅動的電商生圖及生視頻的新工具及新功能，以提高阿里電商平臺商家的營銷和運營效率。
京東也已采用數字人直播、AI 外呼等技術來為大量商家提供品牌營銷，去年以劉強東為形象的數字人采銷東哥，便是典型應用。
等等此類，不同于阿里京東本身基于既有電商大盤，利用 AI 技術賦能改造，是電商 +AI 的打法，百度則是在強大 AI 的技術上，去開拓電商這一新市場。
相比而言，百度需要動作更快，方能從既有主流電商平臺中，在商家端率先搶占 "AI 電商 " 這一心智。
數據顯示，2024 年全年百度優選月開播主播數同比增長 281%，月買家數同比增長 177%，GMV 翻番，數字人 GMV 超 11 倍增長。
不過在整體體量上，仍然較小。
而隨著此次與羅永浩展開合作，這也直接意味著，百度于 AI 電商的布局全面加速。
亦在同時，百度電商也將從此前默默發育的狀態，轉向成為直面阿里京東等主流電商競爭。
但百度已然避無可避。
畢竟 AI 電商，可以說已經是百度電商夢的最后機會了。
