你的 AI 回答，可能被廣告商拉了屎。

The following article is from 差評(píng)前沿部 Author 世超

大家有沒(méi)有感覺(jué)，自從 AI 爆發(fā)式發(fā)展以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的活人好像越來(lái)越少了？

或者說(shuō)，是帶有 " 人味 " 的內(nèi)容越來(lái)越少了。取而代之的，是越來(lái)越多的 " 數(shù)字生命 "。

滑動(dòng)查看人機(jī)

說(shuō)到這，可能有些人已經(jīng)開(kāi)始痛罵中文互聯(lián)網(wǎng)了：都是中文營(yíng)銷號(hào)們灌的水。

實(shí)則不然。

從新聞來(lái)看，這股風(fēng)似乎早就刮到整個(gè)世界了。

據(jù)海外媒體 9To5Mac 報(bào)道，Reddit 正在被 AI 生成的垃圾帖子攻擊，而且他們的 CEO 也表示，他們已經(jīng)開(kāi)始了和 AI 的 " 軍備競(jìng)賽 "，來(lái)檢測(cè)和刪除這些 "AI 拉的屎 "。

導(dǎo)火索還是因?yàn)椋?strong>Reddit 把自家平臺(tái)積累了快 20 年的用戶數(shù)據(jù)，打包賣給了谷歌，售價(jià)是每年 6000 萬(wàn)美元。這些數(shù)據(jù)，就是大伙在 Reddit 上發(fā)的帖子、寫的評(píng)論。

Reddit 可算是吃爽了，但興奮的似乎不止 Reddit，還有各種廣告商。

你的 AI 用 Reddit 的數(shù)據(jù)訓(xùn)練？那我直接讓 AI ，在 Reddit 里瘋狂灌水，大肆宣傳自家產(chǎn)品，AI 就會(huì)自動(dòng)學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，以后自動(dòng)幫我推銷，豈不美哉？

甚至，還進(jìn)化出了個(gè)新玩意兒，那就是 SEO 的進(jìn)化版：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優(yōu)化）。

這么說(shuō)吧，早在搜索引擎時(shí)代，就誕生了一門學(xué)問(wèn)，叫 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）。你可以理解為這是老一輩廣告商們的看家本領(lǐng)，他們能用各種技巧，讓自家的東西，排在搜索結(jié)果的前頭。

但現(xiàn)在，隨著 AI 的崛起，游戲規(guī)則也變了，AI 已經(jīng)部分替代了搜索引擎的位置。

于是乎，大家的眼光離開(kāi)了搜索引擎，盯上了 AI 這塊新的戰(zhàn)場(chǎng)。

GEO 這名兒也不是亂起的，早已有人發(fā)論文研究此事了。

文中就提到這么個(gè)例子，假如你現(xiàn)在要去紐約，然后跟 AI 提問(wèn)：我去紐約能干啥？

AI 回答你：可以去中央公園、看自由女神、吃 XXX 店鋪的披薩。

這時(shí)，XXX 披薩店發(fā)現(xiàn)了這件事——憑啥我這么靠后？我要上紐約必吃榜第一名！

于是，它用了 GEO 優(yōu)化后，此時(shí)你再提問(wèn)，AI 的回答就變成了：吃 XXX 披薩、逛中央公園、看自由女神。

文章中還大概描述了一下優(yōu)化方法，比如在內(nèi)容里多引用權(quán)威資料、加入量化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、使用清晰的結(jié)構(gòu)等，這些方法可以將可見(jiàn)性提升高達(dá) 40%。

別說(shuō)，看上去還真像那么回事。世超為了刨根問(wèn)底，翻到了一家做備份軟件的公司 Bacula，他們?cè)诰W(wǎng)站上分享了一些詳細(xì)的 GEO 方法。

首先，他們這種做 B2B 的公司，目前都有個(gè)逃不開(kāi)的困境：公司的產(chǎn)品很好，技術(shù)很強(qiáng)，但因?yàn)轭I(lǐng)域小眾，搜索的流量很小。

比如他們這個(gè)叫 "HPC 備份 "（高性能計(jì)算備份）的領(lǐng)域，一個(gè)月的搜索量不超過(guò) 10 次。這就導(dǎo)致它們的潛在客戶在使用 AI 搜索時(shí)，由于數(shù)據(jù)不夠，AI 很難知道，這玩意兒就是客戶要找的東西。

于是，GEO 就成了他們的出路。

第一步，他們搞了個(gè)詳細(xì)的問(wèn)答文檔，里面是各種各樣和 HPC 備份有關(guān)的問(wèn)題。

這么一搞，如果有人在AI上問(wèn)了這些問(wèn)題庫(kù)里的相關(guān)問(wèn)題，AI 就會(huì)精準(zhǔn)抓取到庫(kù)里的答案，最后，當(dāng)然不會(huì)忘記推薦他們的軟件。

第二步，他們搞了個(gè) " 知識(shí)網(wǎng)絡(luò) "。這是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的 AI，語(yǔ)義理解非常好，很容易捕捉到各種領(lǐng)域之間的關(guān)聯(lián)。

于是他們寫了一系列相關(guān)文章，把 Bacula 的核心業(yè)務(wù)，還有相鄰的各種應(yīng)用場(chǎng)景，都連接了起來(lái)。

這下，AI 就可能把用戶從其他領(lǐng)域，引導(dǎo)到他們的方向來(lái)。

最后，他們發(fā)現(xiàn) AI 更喜歡有權(quán)威性的內(nèi)容。

所以，他們就開(kāi)始從各種角度，增加他們內(nèi)容的權(quán)威性。比如，他們把自己和 NASA 的合作案例貼了出來(lái)。AI一看，NASA 都用這個(gè)做備份，那肯定不會(huì)錯(cuò)了。

除了這個(gè)，在更優(yōu)質(zhì)、更權(quán)威的網(wǎng)站上發(fā)布，也能讓 AI 更偏愛(ài)。例如在雅虎、納斯達(dá)克上，你可以經(jīng)常看見(jiàn)他們的文章。

做完這些，見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻來(lái)了。Bacula 在 ChatGPT 推薦的 HPC 備份軟件中，多次作為首選。

圖中紫色橫線

哥們也去谷歌搜了下相關(guān)詞條，結(jié)果在 AI 概覽里還真是第一。。

看來(lái)這 GEO，還真有點(diǎn)東西。廣告商們盯著這玩意研究，倒也不奇怪了。

不過(guò)世超也發(fā)現(xiàn)個(gè)問(wèn)題，Bacula 做優(yōu)化的每一步，都有理有據(jù)，令人信服。

他們的內(nèi)容可都不是亂做的，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)都算高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并不是隨地大小便。在推銷自家產(chǎn)品的同時(shí)，順道也給這些細(xì)分領(lǐng)域提供了豐富的知識(shí)庫(kù)。

也多虧 GEO 這玩意，給這種有實(shí)力的公司來(lái)了個(gè)選秀大舞臺(tái)，用戶有需求時(shí)，能更輕易挖掘到這種專業(yè)領(lǐng)域大神。不然在搜索引擎時(shí)代，你可能還在翻箱倒柜找古董呢。。

但有些做 GEO 的，為了更快的搶占市場(chǎng)，好像更喜歡簡(jiǎn)單粗暴的方法：用AI生成內(nèi)容，然后像病毒一樣在網(wǎng)上傳播。

像這樣的 GEO 在國(guó)內(nèi)其實(shí)不少見(jiàn)。

舉個(gè)例子，在 DeepSeek 剛爆火時(shí)，國(guó)內(nèi)就有人開(kāi)始研究，怎么讓自己的產(chǎn)品上 DeepSeek 推薦。

現(xiàn)在網(wǎng)上隨便一搜，就有成千上萬(wàn)帖子教你怎么做。

據(jù)世超了解，這些 GEO 的運(yùn)作方式，總的來(lái)看，跟 Reddit 的現(xiàn)狀大差不差——就是用AI生成一段推銷內(nèi)容，然后去找那些比較大的平臺(tái)，進(jìn)行分發(fā)傳播，最后根據(jù)平臺(tái)的推流效果，決定下一步投流和內(nèi)容優(yōu)化。

比如，某品牌補(bǔ)水面膜在經(jīng)過(guò) GEO 優(yōu)化前，DeepSeek 對(duì)它是閉口不提的；優(yōu)化后，直接飆升到了 D 老師推薦榜第二名。

像這樣搶占 AI 的推薦榜，對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，可能是提高知名度的好機(jī)會(huì)。

對(duì)咱們用戶來(lái)說(shuō)，可能就是災(zāi)難了。互聯(lián)網(wǎng)成了各路 AI 的大逃殺，誰(shuí)的數(shù)字軍團(tuán)更猛，誰(shuí)就能霸占你的屏幕，那哥們?cè)傧氆@取客觀真實(shí)的評(píng)價(jià)，感覺(jué)難如登天了啊。

所以我現(xiàn)在明白了，當(dāng)我想買樣?xùn)|西，經(jīng)常在網(wǎng)上搜到一些人不人鬼不鬼的帖子，都很有可能是 AI 的功勞。。

撰文：不咕