搜索引擎可能完蛋，但谷歌的廣告費一分不少。

各位，您現在都用的什么搜索軟件？

哥們我是發現了，自從 AI 爆火，特別是年初 DeepSeek 那一波以后，感覺周圍好多人都開始拿 AI 當搜索軟件用了。

主要方便也是真方便，以前咱還得半天網頁，找關鍵詞，現在 AI 就直接給你端上來了，這誰不喜歡。

比如谷歌就已經推出了 AI 概覽功能，一搜點啥，最上面就是 AI 給出的回答，而且經?；卮鸬暮芸?。

不過呢，之前這種介入，一直被大家看作是巨頭的一種自?；蛘叻磽?。

道理也簡單，都用 AI 搜索了，那傳統搜索不就用的人少了？

不少 AI 產品們，口號也都是要革傳統搜索的命的。

到了前幾天，谷歌發出了一個第二季度業績公告，在這公告里，谷歌說他們收入同比增長 14%，達到了 964 億美元，而這九百多億里，有 542 億美元仍然來自廣告。 而谷歌在云服務、AI 這塊雖然同比增長也很快，但也只有 136 億美元，大頭還是靠廣告掙錢，特別是谷歌搜索里的廣告。

光看數據，估計大伙可能沒覺著有啥問題，但是要我看，這才真奇了怪了。

廣告一向是傳統搜索的收入大頭，如果大家都看 AI 的回答去了，廣告網站肯定就點得少了。

也有研究機構統計過，如果用戶的搜索底下彈 AI 概覽了，那 92% 的人就不會去點其他網頁鏈接了。

結果完事現在一看，這谷歌的廣告收入不但沒有下滑，反而還賺了不少！

那谷歌的廣告錢是從哪兒來的？白花花的銀子那也不是天上掉下來的啊，這跟說好的不一樣啊。

但是我又研究了一圈，發現這里面還真就有說法。

您猜怎么著，答案其實還是在那個 AI 概覽里。

谷歌玩了一損招，直接把廣告商的廣告，塞進了 AI 概覽本身的內部，或者就放在正上方和正下方這些最顯眼的位置。

谷歌 CEO 桑達爾 · 皮查伊前段時間的一次采訪上，就已經把這底兒透了。他說，" 去年，他們就已經開始在 AI 概覽里插廣告了，而且如果你把這些內容和鏈接放在 AI 概覽里面，它們的點擊率會比放在外面更高。"

這話翻譯過來就是：廣告我放進來了，你們的自然鏈接，就往后稍稍吧。

實際上，雖然 AI 搜索會減少網頁的訪問量，但由于 ai 的精準抓取，被 ai 提到的網頁反而會獲得新的流量增長入口。

這也就是為啥谷歌要把廣告放在里面，這樣一來，既用 ai 留住了用戶，也不會對廣告業務傷害太大，兩難自解。

可是，很多人之所以選拿 AI 來當搜索用，就是因為人家壓根兒不想看廣告，結果你把廣告加 AI 里了，這扯不扯。

但其實，這也不是啥新鮮事。不說谷歌，就往 deepseek 里投廣告的人也不少，甚至形成了產業鏈。

以前搜索引擎時代，投廣告有專門的 SEO（搜索引擎優化）產業。21 世紀經濟報報道說，過去光這 SEO 的商業生態，就能撐起 900 億美元的市場，要知道全中國的電影市場才 600 億人民幣，你就知道這玩意多賺錢了。

那現在不到了 AI 搜索的時代了嘛，完事呢就有不少 SEO 公司，人家現在也接 GEO（AI 搜索優化）業務。GEO 這玩意，說白了就是在 AI 里打廣告，甚至有不少公司直接定位為 "DeepSeek 推廣公司 "。

頭豹研究院就估測，今年國內的 GEO 市場規模大概 21 億元，2027 年預計達到 242 億元。未來五年，這 GEO 市場可能就會跑到 3000 億，頂 20 個哪吒電影了。

你就不說別的，就我家樓下商場負一樓，里邊兒就有好幾家美容店，說是 DeepSeek 搜索推薦的，怎么怎么權威。

OK，說到這兒，你看既然這搜索引擎也賺了，廣告商也賺了，那誰虧了呢？

答案是內容網站。

如果在 SEO 時代，這些人本來都有可能會成為內容網站的訪問用戶，給人家賺錢的。最近一項關于 AI 概覽和 SEO 的研究就說，如果你擱谷歌搜索，完事上面出現 AI 概覽了， 那么原本排名靠前的這幾個頁面，平均點擊率 ( CTR ) 能降低 34.5%。。。

你辛辛苦苦把內容做到首頁第一，結果發現人家根本不點，直接看了 AI 的二手總結就走了，這你跟誰說理去。

不過上周五，谷歌搜索部門負責人莉茲 · 里德也發了一篇博客回應了。

說是哎呀你們別聽那些什么媒體、研究院，他們都 NAIVE，還說我們谷歌 AI 搜索導致網站流量下降，沒這回事哈。

按谷歌的數據呢，跟去年相比，用了 AI，但是搜索引擎的點擊量總體還是相對穩定的，只是部分網站點擊量有所增加，另一些則有所減少。

這里面像是論壇、視頻、播客以及深入評測、原創文章或深度分析的網站，點擊量其實更多了。因為 AI 會把這些優質網站挑出來，搜的人他也挺樂意去看看網站原文咋寫的。

至于本來內容不咋好的，這波可能就是真虧了。

但是比起這些躺槍的創作者，我覺著 AI 生成、搜索啥的這么搞下去，對內容生態其實影響才是最大的。

因為 AI 內容泛濫，現在也不是小事了。盡管 AI 的答案是從網上爬來的。但是它自己生成答案，這些答案又會被放到網上，然后被下一代 AI 爬到，當成學習資料。

這就好比復印件再去復印，一代代下去，信息只會越來越失真，每偏離源頭一步，出錯的幾率就暴增，最終導致模型衰退加劇。

反正長此以往，網上高質量的人類原創內容可能會變少，最終 AI 越學越差，這影響的不光是是谷歌。xAI，Perplexity，也都經常會引用 AI 寫的垃圾網站的內容。

所以模型衰退是一個普遍問題，沒人管的話以后估計會頻繁出現。

另外，谷歌其實也說不好會攤上事。美國司法部（DoJ）現在還在把谷歌當作壟斷企業，今年前半年還在說要把它家 Chrome 瀏覽器給拆分了。

當時人家說，如果不加以限制，Google 可能借助 AI 進一步鞏固其搜尋引擎的壟斷地位，并將其融入搜尋和其他線上產品，市場競爭格局可能進一步傾斜。

前幾天甚至初創的 Perplexity，都開始蹬鼻子上臉說要收購 Chrome 了。

所以谷歌現在這種搞 AI 概覽，完事又把流量和廣告收入截胡到自己口袋里的做法，應該得是給監管機構送上了新彈藥了，以后沒準還要撕。

最后，你要問我這事怎么辦，那我覺得現在 AI 搜索肯定離不開了，AI 融入生活這事大勢所趨。

但要想權威專業，不嫌時間長的話咱還是用深度研究吧，等一個 Gemini 3。

撰文：納西