愛奇藝 2025Q2 總收入 66.3 億元：爆款內容不斷，持續投入 AI、微劇、體驗和海外業務

8 月 20 日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發布截至 2025 年 6 月 30 日未經審計的第二季度財報。二季度，愛奇藝總收入為 66.3 億元人民幣。其中，會員服務收入 40.9 億元，在線廣告服務收入 12.7 億元，內容發行收入 4.4 億元，其他收入 8.3 億元。愛奇藝 Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為 5870 萬元，Non-GAAP 凈利潤為 1470 萬元。連續 14 個季度保持 Non-GAAP 運營盈利。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：" 第二季度至暑期檔，愛奇藝爆款內容頻出，劇集云合總市占率位居第一。同時，我們聚焦創新，投入 AI 應用、微劇、體驗業務和海外業務等重點增長領域，旨在推動可持續的長遠發展與成功。"

愛奇藝首席財務官汪駿表示：" 我們有效地管理資源并優化資本結構，實現凈利息費用連續七個季度下降，以支持長遠價值創造。"

從第二季度起至暑期檔，愛奇藝 " 長 + 短 " 爆款內容頻出。《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》三部劇集的愛奇藝出品內容熱度值接連破萬，進一步鞏固愛奇藝在女性和現實題材賽道的領先優勢。微劇方面，" 在愛奇藝看微劇 " 的用戶心智持續增強，二季度愛奇藝微劇日均播放時長和播放 UV（獨立訪客）均實現環比雙位數增長。進入暑期，愛奇藝每周推出 2~3 部頭部微劇，《若熙傳》《天若有情》已接連上線。綜藝《喜劇之王單口季》第二季云合市占率位列暑期檔同品類行業第一。電影精彩不斷 ，截至 8 月 20 日愛奇藝出品電影《捕風追影》院線票房累計破 3 億元；《哪吒之魔童鬧海》上線播出繼續火爆，成為愛奇藝首部內容熱度值破萬的電影，和自制網絡電影《終極拯救》《緝盜》一起持續豐富用戶暑期娛樂選擇。

高品質、多元化內容帶動愛奇藝海外業務和體驗業務持續突破。第二季度，愛奇藝國際版會員規模和會員收入均創新高。體驗業務方面，自營影視卡牌業務上半年商品交易總額（GMV）破億，愛奇藝樂園布局已落子揚州、開封。

在當天財報電話會上，龔宇表示：" 基于愛奇藝扎實的內容生態基礎，我們正積極探索新機遇，為愛奇藝的長期可持續發展創造價值。"

核心內容賽道持續領先 微劇精品化成效凸顯

2025 年第二季度，愛奇藝在核心長劇賽道繼續保持領先，同時微劇、綜藝、電影、動漫推出了多部高品質內容。

根據云合數據，愛奇藝劇集總市占率連續四個季度領跑行業。多部爆款內容進一步鞏固愛奇藝在女性和現實題材賽道的領先優勢。《臨江仙》和《朝雪錄》深受女性用戶喜愛，內容熱度值均破萬；《無憂渡》《書卷一夢》口碑熱度雙收，內容熱度值分別突破 9800 和 9600，" 戀戀劇場 " 播出的《淮水竹亭》內容熱度值超 8900。現實和懸疑題材內容持續有佳作上線，《絕密較量》及 " 迷霧劇場 " 播出的懸疑劇《烏云之上》和《借命而生》反響熱烈。 進入暑期，" 大家劇場 " 推出的現實題材作品《生萬物》更成為全民爆款，開播僅四天內容熱度值破萬，同時霸榜云合數據和電視臺收視率雙榜單。

愛奇藝頭部內容獲得業內高度認可。6 月表彰的上海電視節白玉蘭獎中，愛奇藝制播作品獲 29 項提名，最終斬獲 8 項大獎。其中 " 微塵劇場 " 首部自制劇《我的阿勒泰》摘得最重磅的最佳中國電視劇獎。

第二季度，電影、綜藝、動漫業務通過模式創新、聚焦頭部、提升自制能力等措施取得突破性表現。云合數據顯示，愛奇藝電影市占率已連續 14 個季度行業第一。《大風殺》作為首部以分賬模式在愛奇藝上線的院線新片，分賬票房突破 2800 萬元，超過該片的院線分賬金額。暑期檔，綜 N 代熱度高漲，《哈哈哈哈哈 5》刷新該節目內容熱度值紀錄，會員收入遠超預期；《新說唱 2025》內容熱度峰值破 9500，創該系列新高。動漫自制能力持續提升，接連推出《神國之上》《余燼行者》《仙寵》《魔天記》《蒼蘭訣》第 2 季等多部內容，其中《神國之上》上線至今收入穩居站內同期國漫第一。

龔宇表示，未來愛奇藝將聚焦打造兼具商業性和藝術價值的頭部精品內容，同時精簡內容集數，提供更緊湊、更精彩的觀看體驗，以提升用戶活躍度。

愛奇藝目前已儲備約 1.5 萬部豎屏微劇，構建了規模化的內容庫，同時發力精品微劇，通過 " 自制 + 采購 " 形成穩定的頭部內容供給，第二季度推出《炙愛難逃》《成何體統》和《掌上珠》等多部深受用戶歡迎的精品自制微劇。愛奇藝首部由動漫 IP 改編的微劇《成何體統》內容熱度峰值破 5500，刷新平臺微劇內容熱度值紀錄，首周的日均播放 UV 和會員拉新收入均超年初爆款《家里家外》同期表現。值得一提的是，《成何體統》的熱播顯著提升了同名動漫第一季的復看量，帶動了同名長劇和動漫第二季預約量增長 3 倍。

目前，精品微劇在會員轉化、觀看時長、用戶活躍度、用戶留存等多維度上表現優異。龔宇表示：" 愛奇藝在打造爆款長視頻內容方面積累了成功經驗，沉淀了豐富的 IP 資源庫。我們將把長劇爆款方法論、先進技術和 IP ‘一魚多吃’的經驗復用到微劇開發上。"

下半年，還有更多高品質內容即將登場。劇集方面，" 迷霧劇場 " 繼《正當防衛》后即將推出《樹影迷宮》，備受期待的《八千里路云和月》 《狐妖小紅娘 - 王權篇》《唐朝詭事錄之長安》等也將陸續上線。綜藝方面，《一路繁花 2》和《你好種地少年 3》以及全新 IP《宇宙閃爍請注意》值得期待。電影供給充足，院線新片《醬園弄 · 懸案》《長安的荔枝》將上線，愛奇藝出品電影《皮囊》等也將推出。

會員價值感知持續提升 AI 助力廣告和用戶體驗提質增效

第二季度，加更禮免費看權益有效提升了星鉆會員價值感知和訂閱吸引力，星鉆 VIP 主動訂購收入中 78% 來自會員升級。目前，愛奇藝推出了超 10 款聯名會員，并與含廣告基礎會員一起豐富用戶選擇。此外，愛奇藝還通過加更禮贈好友功能、上線積分兌換頻道及 12 場高等級 VIP 會員線下活動等舉措，進一步提升了會員權益的吸引力。

頭部內容繼續吸引廣告主投放。2025 年上半年，愛奇藝頭部綜藝品牌廣告總招商客戶數和平均招商客戶數達行業領先。其中，綜 N 代在拓寬廣告收入上潛力巨大，《喜劇之王單口季》第二季廣告收入較前作翻倍。未來，愛奇藝將更重視提升頭部綜藝、大劇、劇場廠牌的廣告售賣，同時積極開拓微短內容及定制項目的廣告收入新機會。此外，不斷提升 TV 大屏端的商業化能力，通過創新廣告產品擴展廣告庫存。在效果廣告方面，愛奇藝利用 AI 優化廣告素材和投放策略，本季度 AI 賦能的視頻廣告點擊率比非 AI 素材提升 20%。

AI 不僅為廣告業務提質增效，更推動內容制作和用戶體驗革新，放大內容價值，提升用戶粘性。

短劇《大王別慌張 2》利用 AI 把數字資產的制作效率提升 10 倍以上，降低內容制作成本及縮短制作周期。AI 輔助劇本評估技術持續突破，對于愛情題材劇集可量化實現 " 男女主情感分析 "" 男女主交互分析 "。不僅如此，AI 還可以幫助識別 " 冗余劇情 "。

愛奇藝通過 AI 賦能持續創新用戶的互動體驗。在業內率先推出的 " 跳看 " 功能，已支持愛奇藝移動端超 2300 部劇集綜藝，成為用戶追劇和 " 二刷 " 內容的熱門功能，顯著提升用戶粘性。在愛奇藝的 AI 智能體 NPC 互動產品 " 桃豆世界 " 中，用戶可以和超過 1200 個來自熱門影視內容的虛擬角色智能體全天候互動；" 桃豆 " 作為 " 桃豆世界 " 推出的新智能體，成為用戶的個人智能助手，提供搜片薦片、劇情解讀等服務。

海外市場 " 漲 " 勢不斷 體驗業務抓緊新機遇

優質的內容為愛奇藝拓展海外市場、開發多元業務奠定了基礎。

截至第二季度，愛奇藝國際版會員收入和會員規模連續 8 個季度實現環比增長。當季，愛奇藝國際版日均會員數創歷史新高，會員收入同比增長約 35%，其中巴西、墨西哥、印度尼西亞以及五個西語區會員收入同比增長超 80%。高品質內容持續供給，特別是《臨江仙》《書卷一夢》等大陸劇集在全球影響力日益增強。《臨江仙》海外首播當日即登頂愛奇藝國際版 15 個市場熱播榜，越南語配音版《書卷一夢》開播首日創同語種配音內容單日收入新高。暑期檔爆款劇集《朝雪錄》上線首周，在愛奇藝國際版 13 個市場問鼎熱度榜首，并在 5 個市場登上谷歌趨勢首位。海外微劇業務同樣增勢強勁，二季度會員時長收入逐月大幅上漲。截至六月底，微劇已成為愛奇藝印度尼西亞、韓國和巴西市場的第二大會員拉新品類；下半年愛奇藝啟動海外原創微劇布局。

愛奇藝最大的資產是 IP，通過體驗業務提升 IP 的貨幣化能力是必然和至關重要的。依托豐富的優質 IP 儲備，上半年愛奇藝在蓬勃發展的 IP 消費品市場上邁出堅實步伐。自營影視卡牌業務商品交易總額（GMV）突破億元，《淮水竹亭》和《臨江仙》卡牌銷售額創愛奇藝新高。線下體驗業務采用輕資產模式運營，通過愛奇藝樂園和全感劇場將 IP 拓展至線下場景。全感劇場目前已有 50 多家運營門店，覆蓋全國約 30 個城市。選址揚州和開封的兩個愛奇藝樂園正在籌備中。

愛奇藝致力于成為大眾喜愛的國民品牌，通過卓越的用戶體驗、豐富多元的內容，穩固市場領先地位。