2025 年 9 月 1 日以來，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（002269.SZ，下稱 " 美邦服飾 "）的股價從 1.97 元 / 股漲至 9 月 12 日最高的 2.94 元 / 股，漲幅接近 50%。美邦服飾董事長周成建因在直播間里跳舞，更是登上了熱搜。

9 月 4 日，美邦服飾發(fā)布股票交易異常公告，稱公司經(jīng)營情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境未發(fā)生重大變化；公司、控股股東及實際控制人不存在關(guān)于公司的應(yīng)披露而未披露的重大事項。

9 月 12 日收盤，美邦股份股價再次漲停，總市值為 74 億元。

今年剛滿 60 歲的浙江企業(yè)家周成建，已到了退休年齡。其實他已經(jīng)嘗試過退休，把企業(yè)交給長女胡佳佳，但是沒有成功。

現(xiàn)在的周成建有兩個身份：第一個身份是美邦服飾董事長；第二個身份是周裁縫，在抖音他自稱是 " 裁縫周成建 "，認證的標(biāo)志是美特斯邦威創(chuàng)始人。他說自己可以通過縫紉機的聲音來辨別這個裁縫是個生手還是熟手，縫紉機的聲音就像音樂的音符，裁縫是一門技術(shù)，技術(shù)的背后是藝術(shù)。

業(yè)績下滑

對浙江人而言，周成建的創(chuàng)富故事，耳熟能詳：

1982 年，周成建在青田創(chuàng)辦青田服裝紐扣廠；1986 年，他因裁縫生意失敗負債 30 萬元，后在溫州一家工廠做到廠長，又花 100 萬元開辦了一家服裝加工廠；1993 年，周成建注冊美特斯邦威商標(biāo)。1995 年 4 月，周成建在溫州五馬街開設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，實行品牌連鎖專賣經(jīng)營；2003 年，他將美邦總部搬到上海，2008 年帶領(lǐng)美特斯邦威在深交所上市。2016 年 11 月 21 日，周成建提交辭職報告，辭去美邦服飾董事長、董事及總裁等一切職務(wù)，由其長女胡佳佳接班。

然而，胡佳佳接班的美邦服飾七年虧掉 32 億元。無奈之下，2024 年 1 月，胡佳佳辭任董事長，周成建回歸，擔(dān)任美邦服飾董事長。

抖音上的 " 裁縫周成建 " 是在 2024 年 2 月 10 日出現(xiàn)的。

周成建在他的第一個抖音作品里說：" 朋友們、美特斯邦威的粉絲們，無論是對美特斯邦威還是對我來說，2023 年非常不容易，我堅信 2024 年同樣是不容易…… "

實際上，2025 年，美特斯邦威更不容易。2025 年 8 月 27 日披露的美邦服飾半年報顯示，該公司營業(yè)收入與去年同期相比下滑了 45.23%，為 2.27 億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降 87.07%，只有 993.03 萬元。半年報的管理層討論和分析顯示，該公司營業(yè)收入同比下降主要是由于上年同期出售房產(chǎn)所致。

美邦服飾細分品類的營業(yè)收入組成，揭示了一個殘酷的事實：今年上半年，該公司男裝營收為 1.14 億元，同比下降 30.46%；女裝營收為 0.62 億元，同比下降 23.57%，呈現(xiàn)兩位數(shù)的跌幅。

其營業(yè)收入排名前五的門店依次是：廣西南寧民生路店（499.37 萬元）、吉林長春重慶路店（360.48 萬元）、廣州陳家祠 1906 科技園生活體驗館 001 店（265.53 萬元）；武漢本地生活體驗館 001 店（175.76 萬元）；天津和平區(qū)濱江道生活體驗館（130.53 萬元）。

這組數(shù)據(jù)意味著，美特斯邦威這個品牌，在一線大城市承受著考驗，尤其是像北京、上海、深圳、成都、重慶這樣的城市。該公司的前五大門店，除了廣州陳家祠店，其他四家都來自二線城市。

董事長出鏡

從 2024 年 2 月 10 日抖音第一個作品算起，董事長周成建出鏡已經(jīng) 19 個月，他積累了 8.3 萬粉絲。

截至記者發(fā)稿時，他最新的一個作品發(fā)布于 8 月 19 日。在視頻中，周成建表示，美特斯邦威的未來品牌形象塑造中，希望給消費者留下：第一是年輕的，第二是潮流的，第三穿的衣服是舒適的；第四是品質(zhì)的同時也是性價比的。這些是品牌未來非常重要的核心價值。

周成建似乎在努力地嘗試著去抓住年輕一代的心：比如買來時下流行的拉布布（英文名 LABUBU，POPMART 出品的玩偶）現(xiàn)場開盲盒；不光是開盲盒，他還讓設(shè)計師給拉布布做了不同風(fēng)格的玩偶娃衣，在鏡頭面前親自給它們穿上……

" 過去十年，公司出現(xiàn)這樣的狀況，和我的情緒沒有管理好，有直接的關(guān)系。" 在 5 月的一條視頻中，周成建直言，自己是一個非常著急的人、脾氣不好、情緒不穩(wěn)定，父親一直告誡自己要管理好自己的情緒、管理好自己的脾氣。周成建坦言，隨著年齡增長，他已經(jīng)慢慢明白，把別人弄得不舒服，其實讓自己變得更不舒服；把別人弄得不愉快，會讓自己更不愉快。過去十年，自己踩過的坑難以估算。

為了激勵員工斗志，在 6 月 18 日的一段視頻中，周成建獎勵公司員工秦建（設(shè)計師）一輛極氪轎車。評論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：" 老周還不回購，還有十幾天，不會又要鴿吧。"

這位網(wǎng)友指的是美邦服飾的股價。在 7 月 9 日之前，該公司股價一直在 2 元 / 股以下，最低跌至 1.48 元 / 股。

關(guān)于為什么要做直播帶貨？

周成建表示，企業(yè)家去做直播帶貨，是與消費者溝通互動非常重要的一個窗口，非常重要的一個場景。周成建說：" 我自己出來做直播，不是簡單地為了賣商品，我親力親為去解說，去介紹品牌的發(fā)展、產(chǎn)品的演變，這就是社交（媒體）時代便捷和有利的一種方法。"

在 8 月 12 日的直播中：60 歲的周成建戴著墨鏡，穿上最新款的美特斯邦威服飾，跟著小姐姐一起跳團舞。

對此，有個網(wǎng)友評價：" 一個身家百億的創(chuàng)始人，前浙江首富，當(dāng)著 20 萬人的面，笨拙地跳起了團舞，你告訴我，這是品牌的自我革新，還是一個時代的體面告別？說的就是美特斯邦威，那個曾經(jīng)印在我們青春記憶里的名字。"