文 | 眸娛
時(shí)代少年團(tuán)馬嘉祺參加《歌手 2025》，乍一眼還真以為是洋蔥新聞。
當(dāng)馬嘉祺官宣成為最新一期的揭榜歌手后，豈止普通觀(guān)眾一臉迷惑，粉絲的心也接連好幾天沒(méi)放下來(lái)過(guò)。
而一切爭(zhēng)議的來(lái)源在于，偶像男團(tuán)出身的馬嘉祺 live 實(shí)力究竟夠不夠得上《歌手 2025》這檔節(jié)目？畢竟脫離了粉圈流量，他作為歌手最出圈、傳唱度最高的一首歌是《什么是快樂(lè)星球》。
其實(shí)也不是普通觀(guān)眾看不起年輕歌手，可沒(méi)人質(zhì)疑同為 00 后的單依純不配上節(jié)目，倒是粉絲先擔(dān)心自家哥哥露怯，還沒(méi)開(kāi)唱就說(shuō)好只是享受舞臺(tái)。
一份可以預(yù)見(jiàn)會(huì)讓觀(guān)眾皺眉、粉絲擔(dān)心的揭榜歌手名單，究竟是芒果真的看好馬嘉祺的實(shí)力，還是如馬嘉祺粉絲所說(shuō) " 咱們娘倆被人算計(jì)了 "？
《歌手》吃上流量飯
芒果邀請(qǐng)馬嘉祺上《歌手 2025》，在眸娛看來(lái)，此招雖險(xiǎn)，但勝算極大。
唱好了，那就是節(jié)目組 " 慧眼識(shí)珠 "，華語(yǔ)樂(lè)壇新生代再添一員猛將；唱不好，" 鍋 " 也是馬嘉祺來(lái)背，屆時(shí)還有粉絲洗廣場(chǎng)控制輿論，問(wèn)題不大。正看反看芒果肯定是賺足了流量。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，" 馬嘉祺擔(dān)任揭榜歌手 " 這招本身就是一套流量打法，從選曲到對(duì)決都是流量打榜那套玩法。
傳聞一出，馬嘉祺的粉絲就先急了。音樂(lè)競(jìng)技舞臺(tái)選曲的重要性不言而喻，甚至影響著競(jìng)演結(jié)果，如果以投票方式?jīng)Q定演唱曲目具有太多不確定性，粉絲當(dāng)然想選到最好、最合適的歌曲，生怕給孩子填錯(cuò)了 " 志愿 "，因而擁有豐富打投經(jīng)驗(yàn)的馬嘉祺粉絲早早就提前討論，以備在表演當(dāng)天集中一切力量投票。
模棱兩可的選曲規(guī)則激活了馬嘉祺粉圈，帶動(dòng)了《歌手 2025》話(huà)題度飆升，輿論過(guò)后，節(jié)目組氣定神閑地直接公開(kāi)了馬嘉祺的表演曲目，粉絲才反應(yīng)過(guò)來(lái)根本不用二選一。
今年的揭榜推薦限時(shí)投票也是好大一出熱鬧，節(jié)目組公開(kāi)了限時(shí)六小時(shí)的投票通道，網(wǎng)友需要在首發(fā)在線(xiàn)的七位歌手中選擇一位作為揭榜歌手的挑戰(zhàn)對(duì)象，票數(shù)前三的歌手將進(jìn)入候選范圍，最終由揭榜歌手在正式直播中進(jìn)行三選一。
挑選對(duì)手的重要性勝過(guò)挑選歌曲，畢竟揭榜歌手的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象是某一位在線(xiàn)歌手，只要贏了就能晉級(jí)，不需要與所有歌手競(jìng)爭(zhēng)，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)選擇最 " 弱 " 的歌手以確保挑戰(zhàn)成功。
這可把馬嘉祺粉絲給難倒了，選強(qiáng)的會(huì)被吐槽自不量力，選弱的又會(huì)被質(zhì)疑挑軟柿子捏，其實(shí)也就是粉絲既要里子又要面子，最終陷入了兩難的局面，還不如干脆放下面子就選最弱的歌手增加晉級(jí)概率。
從粉絲投出的揭榜候選為白舉綱、GAI 和單依純就不難看出其中的掙扎，而這道選擇題也成功轉(zhuǎn)嫁給了馬嘉祺本人，是選大眾印象中比較 " 弱 " 的白舉綱，還是公認(rèn)最強(qiáng)的單依純，或者折中一下選 GAI，戲劇性拉滿(mǎn)了。
馬嘉祺本人以及粉絲面對(duì)的輿論壓力先放一邊，無(wú)論是未成形的選曲也好，還是限時(shí)推薦歌手也罷，本質(zhì)上都是為了將爭(zhēng)議進(jìn)一步放大，賽前一天馬嘉祺個(gè)人微指超過(guò)兩億，節(jié)目組賺足了流量。
而不論最終馬嘉祺的 live 現(xiàn)場(chǎng)是好是壞，對(duì)于《歌手 2025》而言都是 " 錦上添花 "，反正這碗 " 流量飯 "，節(jié)目組已經(jīng)吃到嘴了。
《歌手》需要新故事
" 向流量低頭 "，是《歌手 2025》官宣馬嘉祺作為揭榜歌手后遭遇最多的非議。
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，一檔綜藝節(jié)目不可能完全忽略流量只追求藝術(shù)，更何況是已經(jīng)走到第十二年的 " 歌手 "IP，節(jié)目組的流量焦慮其實(shí)不難理解，選擇馬嘉祺也可以說(shuō)是意料之外情理之中。
一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題在于，第一期節(jié)目結(jié)束之后，《歌手 2025》仍然沒(méi)有找到新的有效敘事。
《歌手 2024》爆在 " 中外對(duì)立 " 放大了觀(guān)眾情緒，以及 " 天選喜劇人 " 那英帶來(lái)的節(jié)目效果，而今年節(jié)目組其實(shí)有意復(fù)制去年的成功套路。
一方面在歌手選擇上依舊延續(xù)了中外同臺(tái)的模式，甚至比去年多了一位外國(guó)歌手，進(jìn)一步強(qiáng)化中外對(duì)比；另一方面也試圖復(fù)制那英 " 喜劇人 " 的套路，強(qiáng)化單依純 "00 后自己的那英 " 的標(biāo)簽，實(shí)力強(qiáng)、口無(wú)遮攔以及 " 腥風(fēng)血雨 " 體質(zhì)。
但最終呈現(xiàn)效果也是顯而易見(jiàn)的，今年的外國(guó)歌手并未帶來(lái)香緹 · 莫和凡希亞那種開(kāi)嗓即驚艷的現(xiàn)場(chǎng)效果，沒(méi)能與華語(yǔ)歌手的 live 現(xiàn)場(chǎng)拉開(kāi)太大的差距，戲劇效果自然也稍顯不足。而單依純身上雖然確實(shí)有那英的影子，可惜大眾認(rèn)知度和認(rèn)可度仍然和天后那英存在一定的差距，沒(méi)能帶動(dòng)節(jié)目話(huà)題大范圍傳播。
《歌手 2024》的全民熱議是天時(shí)地利人和的結(jié)果，只能說(shuō)是可遇不可求，爆款套路當(dāng)然可以復(fù)制，但沒(méi)有新故事造成的流量下滑也是能夠預(yù)見(jiàn)的，進(jìn)一步加劇了《歌手 2025》的流量焦慮。
主動(dòng)向流量歌手靠攏或許是節(jié)目組自救的一大舉措，現(xiàn)階段來(lái)看也確實(shí)有一定的效果，粉絲也好、樂(lè)子人也罷，都想看看馬嘉祺的 live 水平究竟如何，市場(chǎng)關(guān)注度肯定不會(huì)低，但隨之而來(lái)的是對(duì)《歌手》還能否保持國(guó)內(nèi)音樂(lè)競(jìng)演節(jié)目天花板的質(zhì)疑。
其實(shí)觀(guān)眾并不是針對(duì)馬嘉祺，換成任何一位偶像歌手都會(huì)引起同樣的爭(zhēng)議，《歌手》通過(guò)實(shí)力派唱將的精彩對(duì)決打造出了國(guó)內(nèi)最高水平的音樂(lè)競(jìng)演舞臺(tái)，但流量偶像歌手的參與在一定程度上消解了 IP 的含金量與價(jià)值，對(duì)于堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的《歌手》而言絕對(duì)不是一個(gè)好現(xiàn)象。
通過(guò)流量偶像的介入來(lái)開(kāi)拓新的引流渠道，無(wú)異于飲鴆止渴，現(xiàn)階段《歌手 2025》最需要的其實(shí)是找到新的故事來(lái)連接大眾情緒，靠馬嘉祺或單依純的 " 黑紅 " 并不足以盤(pán)活一檔音綜。
2025 年，音綜打擂臺(tái)
2025 年，音綜賽道的回春之勢(shì)非常明顯。
浙江衛(wèi)視老牌音綜《天賜的聲音》走到第六季，仍然有不少爆款曲目誕生，盡管優(yōu)秀音樂(lè)人翻唱抖音神曲被調(diào)侃 " 五星級(jí)大廚做辣條 "，但節(jié)目選曲在傳播層面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，每一首抖音神曲的全新演繹都能給觀(guān)眾帶來(lái)驚喜。
而東方衛(wèi)視的新音綜《亞洲新聲》同樣采用了跨國(guó)歌手同臺(tái)競(jìng)演的模式，Jessie J、張靚穎、張信哲等實(shí)力唱將坐鎮(zhèn)，超強(qiáng)陣容甚至超過(guò)了《歌手 2025》，兩檔節(jié)目同樣都在每周五播出，大有 " 互毆 " 的架勢(shì)。
電視音綜打擂臺(tái)的熱鬧場(chǎng)景，終于在 2025 年再一次看到了，而這場(chǎng)音綜之戰(zhàn)最終結(jié)果如何，還真不好說(shuō)。
《天賜的聲音》有傳唱度高的爆款單曲，并且已經(jīng)培養(yǎng)出了核心受眾群體，《亞洲新聲》既有超強(qiáng)的實(shí)力派陣容，也采用了中外對(duì)壘模式，在兩檔音綜的 " 圍剿 " 下，《歌手 2025》的內(nèi)憂(yōu)外患進(jìn)一步加劇。
不過(guò)也不能否認(rèn)，老牌頭部音綜《歌手 2025》仍然具備一定的優(yōu)勢(shì)，IP 影響力、市場(chǎng)關(guān)注度遠(yuǎn)超其他音綜，但缺少新敘事、新爆曲也成了節(jié)目最大的痛點(diǎn)，導(dǎo)致《歌手 2025》無(wú)法實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步破圈。
現(xiàn)階段來(lái)看，馬嘉祺的加入或許能夠帶動(dòng)更多年輕觀(guān)眾涌入，但一檔音綜的生命力更依賴(lài)于音樂(lè)，而非流量話(huà)題，流量焦慮只能靠好內(nèi)容來(lái)緩解。如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)帶動(dòng)節(jié)目加速出圈，而不只是 " 吃老本 "，或許才是《歌手 2025》的最佳藥方。
