據(jù)媒體報(bào)道，歐拉汽車計(jì)劃重建獨(dú)立渠道，長(zhǎng)城汽車規(guī)劃至少四款歐拉品牌的全新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的定位、渠道策略都和之前不同。目前，哈弗、坦克、魏牌都在側(cè)重推出混動(dòng)車型，是歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下唯一專注純電動(dòng)的品牌。據(jù)知情人士透露，歐拉未來(lái)定位將更趨獨(dú)特，強(qiáng)調(diào)技術(shù)、更硬核，歐拉汽車未來(lái)推出的新產(chǎn)品會(huì)延續(xù)一些家族化的設(shè)計(jì)，但不會(huì)再回歸低價(jià)車的定位，也不會(huì)再將女性市場(chǎng)作為唯一聚焦點(diǎn)。
目前，針對(duì)相關(guān)的報(bào)道，長(zhǎng)城汽車及歐拉汽車暫未回應(yīng)。
歐拉是長(zhǎng)城汽車旗下純電品牌，目前在售車型包括歐拉好貓、歐拉閃電貓、歐拉芭蕾貓，主要銷量來(lái)自歐拉好貓。零售數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-5 月歐拉品牌累計(jì)銷量 5242 輛，其中歐拉好貓高達(dá) 4945 輛，另外兩款車型均只有百輛左右。
歐拉可以說(shuō)是長(zhǎng)城汽車當(dāng)前最嚴(yán)峻的品牌。歐拉品牌自 2018 年成立以來(lái)，肩負(fù)著長(zhǎng)城汽車向新能源汽車領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要使命，歐拉確立了 " 更愛女人 " 的品牌定位，精準(zhǔn)地切入女性汽車市場(chǎng)這一細(xì)分領(lǐng)域，黑貓、白貓、好貓等車型憑借著可愛的外觀、較高的性價(jià)比，迅速在 10 萬(wàn)元級(jí)別電動(dòng)車市場(chǎng)走紅。不過，由于利潤(rùn)所趨，長(zhǎng)城汽車砍掉了黑貓和白貓，僅剩下歐拉好貓一款車型，這種策略也使得歐拉品牌銷量直線下滑，而后歐拉品牌又陸續(xù)推出芭蕾貓、閃電貓兩款車型，由于定價(jià)較高并未能打開市場(chǎng)。自 2023 年以來(lái)，歐拉品牌再也沒有推出過任何全新車型，仿佛在快速發(fā)展的新能源汽車賽道上按下了暫停鍵，目前在售車型僅有歐拉好貓、芭蕾貓、閃電貓三款，單一的產(chǎn)品線難以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。
在國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，整體銷量持續(xù)攀升的大背景下，歐拉品牌的這一銷量成績(jī)顯得格格不入。批發(fā)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-5 月歐拉品牌累計(jì)銷量 10,625 輛，同比下滑 58.69%。
值得一提的是，6 月 20 日，長(zhǎng)城汽車宣布，根據(jù)公司發(fā)展需要，呂文斌接替趙永坡?lián)螝W拉品牌總經(jīng)理，主責(zé)歐拉品牌全面管理工作。至于新總經(jīng)理上任后，能否帶領(lǐng)歐拉品牌銷量爆發(fā)，帶動(dòng)銷量恢復(fù)增長(zhǎng)，《汽車行業(yè)關(guān)注》將持續(xù)關(guān)注。
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