文 | DataEye
據 DataEye 研究院預估，2025 年上半年，海外短劇市場發展迅猛，其 APP 雙端內購收入累計達 10.79 億美元（約 77.58 億人民幣），下載量累計達 6.65 億次。預計 2025 年全年海外微短劇總收入將突破 45 億美元。
那么，今年海外短劇市場發展到了哪個階段？與去年相比又有哪些變化？
近日，DataEye 短劇觀察再次與美國資深短劇制片人、Crazy Stone Studio LLC（瘋狂石頭影視）的負責人和總制片 Cecilia 展開對話（首次訪談內容為《美國短劇市場揭秘：年產 1000 部，導演薪酬差 4 倍，爆款演員日薪超千美元！》）。Cecilia 自 2023 年 8 月起投身短劇制作，至今已參與多部作品制作，經驗豐富。
Cecilia 指出，美國傳統影視人對短劇的態度在今年發生了顯著轉變。去年，不少美國傳統影視人對短劇頗為反感，認為其低端、" 很 low"，視之為對傳統影視的挑戰；而今年，大量美國及外國影視人都紛紛擁抱短劇，眾多從業者爭相入局，認為豎屏短劇是未來的大趨勢。
然而，從市場拍攝需求來看，2025 年以來，美國短劇拍攝需求減少約 10%-20%，需求主要流向國內、加拿大、英國、澳洲等地。不過，美國的平均制作水平仍高于其他地區，若想打造爆款、實現高回報率，美國團隊仍具備優勢。
題材方面，市場上雖有爆款劇，但數量有限。諸多題材，既包含國內可出海的，也有國內較少涉及的，均被反復挖掘。不過，平臺正逐步著手規劃題材方向，以往少見的 " 冷凍倉 "" 后悔流 " 等題材，如今逐漸增多。
演員薪酬上，與國內市場類似，美國爆款演員薪酬翻倍，部分爆款短劇演員日薪達 1500-2000 美元。
在海外短劇平臺競爭方面，Cecilia 指出，今年競爭呈現 " 優勝劣汰 " 態勢，已步入第二波淘汰賽階段。部分發展平緩或規模較小的平臺，有的正進行轉型，有的則考慮關閉。
在 Cecilia 看來，短劇出海目前主要存在兩方面痛點：一是短劇內容已顯疲態，部分內容讓觀眾產生審美疲勞，需持續開拓新受眾群體，且必須從內容創新尋求突破，需要更加本土化的內容；二是投流渠道有待拓展，目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系，TikTok 等平臺的投流占比相對較低，急需挖掘更多新的投流渠道。
以下是談話實錄整理：
一、美國短劇市場現狀
DataEye 短劇觀察：今年美國本土劇的拍攝需求有下滑嗎？
Cecilia：整體來看，海外短劇訂單有所減少，其中美國的訂單外流較為明顯，比如從美國流向國內、加拿大、英國、澳洲等地。
總體來看，美國拍攝需求流失大約 10%-20%，核心原因是成本考量。不過美國的平均制作水平仍高于其他地區，若想追求爆款和高回報率，美國團隊絕對是最有優勢的。另外，像美國亞特蘭大的制作成本，并沒有比國內高很多，差不多是持平的。
DataEye 短劇觀察：你們在亞特蘭大拍一部短劇成本大概多少錢？
Cecilia：還是看拍多少天，找什么樣的演員。在亞特蘭大拍攝一部短劇，成本在 13-17 萬美元，整體制作費還是會比洛杉磯便宜至少 10%。
DataEye 短劇觀察：演員成本漲了嗎？去年您說爆款演員的日薪從 500 美元漲到了 1000 美元。
Cecilia：現在有的爆款演員日薪可能達到 1500-2000 美元 / 天，我遇到過個別新的爆款演員對薪資低于 1500 美元 / 天，眼睛都不抬一下。亞特蘭大當地的短劇演員，剛開始可能只做配角，陸續演了幾部戲的主角，慢慢有了名氣，也有其他團隊找他們。他們現在全國飛，慢慢也定位成短劇爆款演員，要價也不一樣了。
DataEye 短劇觀察：目前和平臺的合作模式主要是純承制嗎？有后端分成嗎？
Cecilia：目前整個美國市場的合作方式還是以純承制模式為主 —— 平臺付費，拍攝團隊承制。市場上對投合作和后端分成模式也都有的，不過通常是爆款團隊在這類合作中談得更多。要是涉及分成，有的承制方可能會對平臺數據透明度有顧慮 —— 這是國內沒解決的問題，海外市場也存在。
DataEye 短劇觀察：美國的短劇承制方大概有多少家？
Cecilia：承制的團隊數量是很多，不過有資歷、有口碑且長期深耕的，大概有二三十家。制作公司成立門檻很低，但這些公司能否持續輸出項目、交付能力如何、作品質量怎樣，都不好說。目前能穩定產出項目的有二三十家。
DataEye 短劇觀察：今年美國傳統影視人對短劇的態度有何變化？外資平臺入局情況如何？
Cecilia：美國傳統影視人對短劇的態度今年發生了顯著變化。去年，不少人對短劇很反感，覺得它低端、" 很 low"，認為是對傳統影視的挑戰；而今年，幾乎所有美國及外國影視人都在擁抱短劇，很多人爭著入局。比如亞特蘭大想跟我們學習的電影人特別多，態度非常積極，從 20 多歲到 50 多歲的有資歷的制片人都有來找我們，希望跟著我們做短劇。這背后有多重原因，比如我們在當地有口碑，能拓寬渠道，且我們主要啟用外國組員，整合了當地大量影視資源，這是我們團隊的優勢。
外資平臺方面，目前已有多家表現不錯的入局者：比如烏克蘭的 My drama、韓國的 Vigloo，還有德國資方在美國設立的平臺（原名為 GalateaTV，現已改名為 CandyJarTV）。有一家以色列資方背景的短劇平臺也在籌備。
DataEye 短劇觀察：5 月您提到過和馬斯克的妹妹有溝通，這事有進展嗎？
Cecilia：馬斯克家族有成員負責影視業務，主要由他妹妹 Tosca Musk 負責，她創辦了一家專注于愛情題材的小眾流媒體服務平臺 "Passionflix"，主打橫屏女頻電影，這類電影平均造價超數百萬美元，采用會員制。
當時她主動聯系我們，想了解短劇模式，探討他們過往及未來的影視內容能否以短劇形式切入市場，同時希望聽聽我們的意見和建議，以及是否有合作可能。
后續接觸中，我發現他們對投入短劇其實還沒考慮清楚，更多是出于興趣 —— 比如他們想的是把現有橫屏電影剪成豎屏，并非真的想深耕短劇賽道，只是想結合自身平臺推出豎屏內容，以更好地服務用戶、趕上潮流。
二、海外短劇內容 & 題材
DataEye短劇觀察：去年 11 月您提到，限制海外產能的重要原因之一是劇本。目前劇本仍是限制因素嗎？
Cecilia：目前這一情況依然存在。市場上雖有爆款劇，但數量很少；諸多題材 —— 包括國內可出海的及國內較少涉及的 —— 已被反復挖掘，缺乏新意。
不過，平臺也在逐步著手制定題材方向，像最近的 " 冷凍倉 "" 后悔流 " 這些以往少見的題材，現在逐漸多了起來。這類題材常采用多男主設定，" 冷凍倉 " 相關場景也多設計得較為現代化。
DataEye 短劇觀察：男頻近期有哪些爆款？
Cecilia：Reelshort去年底出了一部男頻劇大爆款 ——《Money, Guns, and a Merry Christmas》。
我之前和他合作拍過一部劇，合作的平臺對他的形象有些猶豫，覺得他個子和外形不夠好。但后來他主演的劇在 Reelshort 沖到排名第二，Reelshort 很快簽了他的獨家，應該是為了保護優質男頻男主 —— 這類男頻男主演員在目前美國短劇市場上并不多。
Reelshort 在選角上很厲害，擅長開發新人，不執著于 " 爆款臉 "；選導演也一樣，尤其擅長挖掘和培養新導演。他們的模式很難被復制。他們有自己一套跑通的邏輯，非常值得學習。
DataEye短劇觀察：國外現在拍擦邊是比較普遍的嗎？還是說只是有個別平臺在走情欲、擦邊類型？
Cecilia：不少短劇中多少都帶點擦邊內容，從去年開始就存在這種情況，大多表現為親密戲之類的。我們發現目前市場上，能把親密戲拍得很出彩的導演并不多。我跟部分導演提過，如果能把親密戲琢磨透、拍得好，會有很多人找上門合作，片約不斷。
DataEye 短劇觀察：為什么拍不好親密戲呢？
Cecilia：主要有這些原因：
一是一些男導演缺乏對女向性情欲感受的把握。情欲戲有女向性和男向性的區分，短劇的情欲戲需考慮女性觀眾的感受，但很多男導演未專門關注這一方向，拍出來的效果可能不佳。
二是女導演也未必拍得好：一方面取決于其自身導演功力；另一方面，部分女導演拍攝時可能設計的 " 沉浸式體驗 " 還不夠大膽，雖情感細膩，但對情欲戲中綜合情緒的把控、調動觀眾情緒的能力不足。此外，還需與專業的親密指導員良好合作，保證充足的拍攝時間和精心設計。
另外，情欲戲對編劇們也很有挑戰，用文字把有代入感的情欲情節寫好也很不容易。
DataEye 短劇觀察：現在海外短劇拍攝會使用有色人種嗎？
Cecilia：目前有，不過集中在小配角的比例較多。沒有數據支撐的基礎上，我們認為納入一定比例的有色人種，能讓內容更貼近本土化產品的特質。在合適的角色中可以適當加入外形條件優秀的有色人種。前段時間我們和一家外資平臺合作，拍了一部全黑人陣容的劇，用的都是工會成員。
三、行業趨勢與展望
DataEye 短劇觀察：今年海外短劇平臺的競爭有何變化？
Cecilia：今年海外短劇平臺的競爭呈現出 " 優勝劣汰 " 的態勢，開始進入第二波淘汰賽階段。部分發展平緩或規模較小的平臺，有的正進行轉型，有的則考慮關閉。這背后的原因可能是投入大量資金，但目前回報率不夠閃亮；此外，也有部分平臺選擇合并資源以再做嘗試。
DataEye 短劇觀察：短劇出海目前有哪些主要痛點？
Cecilia：短劇出海目前主要存在兩方面痛點：其一，短劇內容已顯疲態。當下需要持續開拓新的受眾群體，部分短劇內容已讓觀眾產生審美疲勞，需持續開拓新受眾群體，且必須從內容創新尋求突破，需要更加本土化的內容；其二，投流渠道有待拓展。目前主要依賴 Facebook 系和谷歌系， TikTok 等平臺的投流占比相對較低，急需挖掘更多新的投流渠道。
DataEye 短劇觀察：去年您提到想組建編劇工作室，培養外國本土編劇，這件事有進展嗎？
Cecilia：我們挺認可這種模式，前段時間已經做了嘗試。我們搭配了兩位外國編劇，其中一位有哈利波特團隊的工作經驗，還有一位是南加大的編??；同時安排了一位懂短劇的雙語中國編劇來帶領本土編劇。
具體分工是這樣的：外國編劇負責發揮本土優勢創作內容，中國編劇則把控短劇節奏，判斷哪些內容可拍、哪些不可拍。這樣結合下來，劇本本土化和題材都很不錯。
其實個別海外頭部平臺也是類似的邏輯，有本土編劇參與內容創作，能持續產出新內容。這種模式，既能讓外國編劇寫出他們擅長的內容，又能通過中國編劇的介入，彌補外國編劇在短劇節奏上理解的不足。
這種模式的好處在于，能試出很多新題材，也能接觸到更多新內容。大多數國內短劇編劇并非在國外生活，內容很難寫得足夠本土化，思路也容易受限。外國編劇如果能掌握短劇節奏，很有可能寫出非常棒的短劇本子。
