暑期進程過半，國內文旅消費企穩。中國旅游研究院預測顯示，2025 年暑期國內旅游人數有望突破 25 億人次，恢復至 2019 年水平的 115% 以上。文化和旅游部也開啟 2025 年全國暑期文化和旅游消費季，舉辦超 4300 項約 3.9 萬場次文旅消費活動。
小城游客與大城市游客 " 雙向奔赴 " 式出行、近郊游火爆，多向拉動暑期餐飲及住宿消費。美團旅行數據顯示，7 月北上廣深高星酒店間夜量增長 25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長 40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠超一線。萬豪國際、洲際酒店集團旗下多家酒店餐飲增速明顯。
" 奔縣 " 游客住進四線小城 美團旅行：保山、大理、大同高星酒店間夜量增速超一線
" 反向旅游 " 里藏著大城市游客的詩和遠方。游客住進四線小城，帶動 " 周邊 2 小時交通圈 " 深度旅游。
騰沖溫泉智選假日酒店總經理鐘聿洪表示：" 騰沖的火山、咖啡、溫泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市游客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地游客喜愛。我們酒店也在美團旅行推出‘住宿 + 露天溫泉 + 咖啡’打包套餐，‘住宿 +' 帶動騰沖溫泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超 500%。"
美團旅行數據顯示，" 住宿 + 火山露天溫泉 "" 住宿 + 和順銅瓢牛肉 " 等 " 住宿 +" 體驗，帶動 7 月保山高星酒店間夜量增長 300%。與此同時，異地游客帶動 " 保山咖啡 " 搜索量上漲 189%，" 高黎貢山徒步 " 搜索量上漲 153%，" 騰沖火山地質公園門票 " 搜索量增長 217%。吃喝玩樂住等一站式深度旅游體驗，成為拉動區域文旅消費增長的新動能。截至 8 月 11 日，保山暑期文旅增速同比上漲 60%。
大理維笙山海灣酒店楊永峰總經理表示：" 游客消費頻次其實并不低，但消費結構已改變。年輕游客拒絕走馬觀花，他們在大理沉浸式住上一周，去周邊的縣城走一走，深度體驗幾十種玩法，且這些新玩法在不斷交融、迭代。床單廠藝術區、民謠小酒吧、非遺扎染、咖啡與妝造等新玩法，與傳統的蒼山洱海共同構成暑期大理文旅消費圖景。我們酒店在美團旅行推出‘住宿 + 非遺甲馬拓印體驗 / 非遺白族扎染體驗 + 甲馬紙彩繪’團購套餐，酒店旗下山海閣餐廳也在美團旅行上線‘傳統白族火烤餅’‘非遺 - 永平黃燜雞’‘非遺 - 彌渡卷蹄’‘過江餌絲’等多款地方特色非遺美食，主打‘住宿 + 白族非遺體驗’，7 月大理維笙山海灣酒店間夜量同比增長迅猛。"
美團旅行數據顯示，7 月云南大理高星酒店增速高達 190% ，" 大理扎染 " 搜索量同比上漲 107%，當地涌現 " 扎染主題咖啡廳 " 等新物種，" 大理古城妝造 "" 喜洲稻田小火車 " 搜索量上漲均超 500% 。
" 不吹空調吹古風 " 的大同，因避暑 + 古建魅力吸引游客。美團旅行數據顯示，7 月大同高星酒店間夜量同比增長 120%。游客以大同為圓心，打卡 " 周邊 2 小時交通圈 " 內的應縣木塔、懸空寺。
從淺顯的 " 到此一游 " 升級成多業態聯動的 " 深度旅游 "，住宿業供需匹配迎來新思路。美團旅行數據顯示，異地出游場景下，30 歲以下用戶的占比達 44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕游客愿意走得更遠，300 公里以上的 " 中長線游 " 需求增速超 15%，游客快速向寶藏小城、下沉市場擴散。
" 住宿 +" 熱度全面增長 萬豪旗下多款酒店餐飲 " 一天售出 5000 份 "
酒店不止住宿，更是生活空間的延伸。數據顯示，過去一年，美團上的 " 住宿 + 餐飲 " 跨界間夜需求激增近 87%，" 住宿 + 玩樂 " 增長 99%，多品類聯動成為打開高星酒店增量空間的鑰匙。高消費頻次、多品類消費的美團會員，為酒店創造更多增收機會，為未來增長買單。
此前，據重慶媒體報道，重慶萬豪多家酒店餐飲 " 一天售出 5000 份 "。美團旅行數據也顯示，重慶 JW 萬豪酒店的 " 萬豪中餐廳 Man Ho" 暑期消費熱度同比上漲 515%。
" 去五星級酒店，品嘗大廚操刀的高端美食 " 成為出游熱選，多個暑期熱門旅游目的地的萬豪酒店旗下餐飲暑期增速亮眼。青島啤酒節熱潮帶動青島富力艾美酒店 " 新食譜海鮮自助餐廳 " 暑期熱度上漲 414%，該酒店餐廳價值 138 元的 " 單人自助晚餐 " 在美團旅行半年售出超 2000 份；杭州等新一線城市高星酒店間夜量增幅近 40%，千島湖洲際度假酒店 " 湖上全日餐廳 " 暑期熱度同比上漲 292%，該酒店 " 單人自助晚餐 " 半年內售出超 2000 份。
此外，上海和平飯店龍鳳廳、北京昆侖飯店東煦爐端酒場、亞洲國際大酒店 · 云頂閣旋轉自助餐廳、深圳柏悅酒店的皓堂 · 高空自助餐廳暑期熱度增長明顯。
美團旅行聯手 200 城千家高星酒店 " 住宿 + 餐飲 " 撬動暑期消費持續增長
暑期作為全年出游高峰，年輕游客展現出高頻次、高消費實力。數據顯示，7 月以來，美團 App 首頁 " 酒店住宿 " 搜索量同比增長 48%，" 機票 " 搜索量增長 99%，" 旅游團 " 搜索量增長 42%，" 周邊游 " 搜索量增長 48%。更多年輕的美團用戶開啟 " 人生的第一晚高星酒店 "" 人生的第一頓高星酒店餐飲 " 體驗。
