辛巴退網，一步一回頭

出品｜虎嗅黃青春頻道

作者｜商業消費主筆 黃青春

頭圖｜視覺中國（左辛巴，右初瑞雪）

" 跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，正式宣布退出直播行業。"8 月 18 日晚，辛巴在直播中再次宣言退網，主要原因是其肺部出現了嚴重的疾病，" 你可以理解為就是慢性癌癥，醫生說我的肺已經是 95 歲人的肺。"

旋即，# 辛巴第 5 次宣布退網 # 擠上了社交平臺熱搜。

針對辛巴退網的言論，虎嗅從辛選相關人士得到回應是，" 辛總目前身體不能承受任何壓力、肺已抵達極限，這次辛總的退出是個人健康與公司長期發展的平衡選擇。"

" 至于管理權移交，辛總已將個人 1 億粉絲賬號作為公司資產移交，并正式任命初瑞雪女士全面接管辛選集團。初女士作為聯合創始人，長期主導供應鏈與品牌運營，在初瑞雪女士領導下，公司將繼續穩健發展。" 上述人士表示，公司管理架構管理團隊已建立職業經理人制度，涵蓋運營、品控、售后等模塊。

辛巴第五次 " 退 " 上頭條

坦白說，圍觀的網友早已將 " 辛巴退網 " 視作一種行為藝術——自 2020 年至今，辛巴已經 5 次宣布 " 退網 "：

第一次是 2020 年 4 月，其與主播 " 散打哥 " 發生沖突后，兩人同時發文 " 無限期退網 "；

第二次是 2021 年 4 月，其在直播中稱 " 被資本、流量打敗，想退了 "；

第三次是 2023 年 11 月前后，其在直播中稱 " 打算逐步退居幕后 "；

第四次是 2024 年 4 月，其被數次封號，對外稱 " 將退役 "；

第五次是 2025 年 8 月，其在直播中稱肺部出現嚴重疾病，需要退網調養。

值得注意的是，在 8 月 18 日辛巴宣布退網前不久，辛選自創品牌 " 棉密碼 " 衛生巾被曝出含致癌物硫脲，超百位消費者維權無門。

需要指出的是，硫脲作為一種在工業領域用途廣泛的有機化合物，對人體皮膚、黏膜有刺激性，若長期或過量接觸，可能引發過敏反應，甚至對肝、腎等器官造成損害，被國際癌癥研究聯盟列為 3 類致癌物。

虎嗅注：當前最具權威的致癌物分類體系來自世界衛生組織下屬的國際癌癥研究機構（IARC），硫脲被列入 3 類致癌物的化合物，這個等級意味著，目前對人體致癌的直接證據不足，但并不等于安全或無害。

按說 3 類致癌成分不該出現在衛生巾等貼身用品中，但專家分析，硫脲有抗氧化劑的典型特征，且價格低廉，不排除人為添加硫脲以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚——這一猜測得到了業內人士證實，" 這種做法在衛生巾行業不是秘密 "。

如今，辛選集團只是曬出了 " 棉密碼 " 衛生巾各個批次的檢測報告，經權威機構檢測認證，棉密碼所有產品均嚴格遵循國家相關法律法規及標準，但仍未就如何解決消費者問題給出方案；甚至，有消費者稱含致癌物質（批次）的衛生巾型號仍有店鋪在銷售。

這其實涉及法規滯后的問題，2025 年 7 月 1 日，強制性國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求》正式實施，這是該標準時隔 22 年首次全面升級，明確將硫脲列為禁用成分，并按風險等級增加了 pH 值、可遷移性熒光增白劑殘留量等理化指標，提高了微生物污染指標和毒理學安全性要求。

然而，目前市面所售的 " 棉密碼 " 產品均為 2025 年 7 月前生產。

對此，汕頭市澄海區市場監督管理局表示，根據相關規定，符合舊國標的衛生巾產品在保質期內仍可繼續銷售，但不能再進行生產。翻譯成大白話就是，" 棉密碼 " 衛生巾硫脲成分含量高的問題，符合舊國標，不符合新國標。

復盤來看，從 " 糖水燕窩 " 到 " 硫脲衛生巾 "，辛巴退網總是一步一回頭，將 " 退網 " 視作公司及個人遇到質疑輿情的后撤性防御動作，待風波平息再悄然復出，以至于網友群嘲 " 辛巴算是把退網玩明白了 "、" 一直在復出，從未真退網 " 才是辛巴退網的真諦。

辛巴退網，一步一回頭

從刷盤子到搬磚，從擺地攤到直播，90 后辛巴一路走到今天，很大程度上得益于趕上短視頻浪潮及快手的崛起——某種程度上，辛巴亦是步履蹣跚從社會底層往上翻騰的勵志典型，是草根群體在鐵板社會翻身的樣板。

此后，辛巴的人生劇本扶搖直上，不僅在 2019 年雙 11 創下單場帶貨 21 億的神話，還在同年斥資 5000 萬請成龍、張柏芝等明星辦了一場世紀婚禮 + 演唱會。

如今，辛巴在快手坐擁過億粉絲，卻常常因為過激言論引起輿論反噬——以至于近兩年，辛巴個人在有意減少輿論表達、社交退場；但其作為一名企業家、主播甚至是企業的招牌，顯然無法完全置身事外。

一個很重要的原因在于，辛巴與辛選集團已經深度綁定、難以切割，這對辛選來說未必是壞事，因為其他主播之于辛巴的競爭力實在差了一個身位。

要知道，直播電商和傳統電商的本質區別，還是‘人’這個因素——人即 IP 和內容，一個直播間的主播面目模糊，容易泯然眾人；如果個性鮮明，又難免尾大不掉。

辛巴之于快手電商有多重要呢？

根據海豚投研數據，2019 年，辛巴個人帶貨 GMV 接近快手整體 GMV 的 1/3；2020 年 11 月辛巴家族的直播電商 GMV 占快手前 10 名主播帶貨總量的 65%。

海通證券報告亦顯示，2020 年 10 月，辛巴家族貢獻 GMV 占快手 TOP 30 主播合計 GMV 高達約 50%，足見辛巴對快手電商的影響力。

于是，自 2021 年至今，快手電商一直在大力 " 削藩 " 并扶持產業帶和快品牌，降低業務對頭部主播的依賴，傳導至辛選集團自然也會受到影響，所以辛巴從公然叫板快手平臺到質疑平臺限流，不斷制造動靜就是為了吸引更多網友的關注。

如今，直播電商陸續走過跑馬圈地、噴涌發展的紅利期，昔日直播電商的四大天王早已陸續退至幕后——羅永浩上岸創業、薇婭逃稅被封殺、李佳琦也逐漸隱身，連快手盛極一時的 " 六大家族 "（818 家族、驢家班、716 家族、散打家族、嫂家軍、丈門家族）也只有辛巴穿越了周期，眼下選擇主動退到幕后不失為一種明智之舉。

深層次原因還在于，隨著直播電商發展愈發規范，粉絲、直播數據加速度不斷變慢，更重要的粉絲流失、轉化不如預期——這時候辛巴退網后撤反而成了解題思路，因為此前 IP 聚集的名氣、聲量足夠，直播方法論需要與時俱進，公司或將隨著新治理方式迎來 " 二次發育 " 的機會。

值得玩味的是，" 接棒 " 辛選集團管理權的初瑞雪，不僅是辛選集團聯合創始人，也是辛巴的妻子，這種夫妻店模式的權力交接，更像是一種臺前向幕后的過渡，本質上辛選集團的管理仍然難以擺脫辛巴個人的意志。

# 虎嗅商業消費主筆黃青春、黃青春頻道出品人，關注文娛社交、游戲影音等多個領域，行業人士交流加微信：724051399，新聞線索亦可郵件至 huangqingchun@huxiu.com