文 | 唐辰同學
抖音還是從快手 " 搶到 " 了周杰倫。
今天（9 日），@抖音大明星 賬號發布動態，宣布：這次是真的 @周同學來了！隨后，" 周杰倫真抖音號出現了 " 的話題就掛在了抖音熱搜榜第一，并標注 " 獨家 " 標簽。
我在搜索 " 周同學 " 時發現，抖音還為這個熱搜詞制作了一個專題頁面，聚合了用戶創作的相關內容。頁面顯示周杰倫賬號 @周同學，頭像是 " 周同學 "IP 的玩偶形象。但這個頁面，屬實有點粗糙。
截止目前，" 周同學 " 的賬號還沒有發布內容，我截圖時，但粉絲已經達到 413 萬，還在不斷增長中。
此前，有網友透露，周杰倫將很快發布其第一條抖音。該網友還稱，這條抖音在澳大利亞拍攝，有變魔術環節。
周杰倫正式入駐抖音前，還鬧出一個關于簽約費的熱搜。有所謂消息人士稱，抖音此次為拿下周杰倫，花費高達九位數。還有網友對此進行確認并補充，稱不是一個億，而是以億為單位。
這遭到抖音相關負責人的否認，稱 " 消息不實，為謠言 "。
" 周同學 " 來抖音了
抖音辟謠的 " 不實 "，當是簽約費用具體數目。但可以肯定的是，抖音為打破周杰倫 " 全網唯一，只在快手 " 的局面，付出了極高的籌碼。
2020 年，快手與周杰倫團隊經過數十輪的艱難溝通，最終邀請到周杰倫入駐。并且，快手還和杰威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及 MV 的短視頻平臺授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看 MV，創作者也可使用相關素材。
雖然周杰倫推出的專輯、新歌不多，但每次亮相，都會席卷網絡，快手作為首發中文短視頻平臺，吃到一大波流量。比如他的新歌《Mojito》MV 在快手上線，吸引超過 6.4 億人觀看。
但總的來看，快手握著頂流周杰倫，并沒有打造出太多成功的出圈話題，更多是快手體系內的狂歡。同時，快手將周杰倫 IP 融入到自身業務的效果也比較有限。比較出彩的是 2022 年 12 月 29 日，快手官宣成為周杰倫元空間獨家合作伙伴，周杰倫個人音樂元空間在快手正式落戶。
當時，在快手周杰倫的個人主頁上，可以直接通過 "DEMO 空間 " 進入到周杰倫的元空間中。快手也借此機會打造了業內首家明星個人元空間。但隨著元宇宙概念熄火，雙方的合作也轉入沉寂。
這個難題也是抖音需要思考的。過去數年，抖音在邀請明星入駐上也花費巨大，典型如劉德華、陳奕迅、成龍、吳彥祖等。抖音也圍繞明星推出一系列運營活動，甚至包括自制綜藝，比如夏日歌友會、線上演唱會等，嘗試明星 IP 的流量變現，但反響平平。
即便如此，抖音、快手，包括 B 站、視頻號等視頻平臺對明星的爭奪，會一直持續下去，并且力度還會進一步升級。
首先，明星給平臺帶來的是流量，" 流量即資產 "。每個明星都有龐大的粉絲群體，對其的關注、互動以及由此產生的商業價值，不可預估。比如 2020 年，周杰倫入駐快手首場直播，30 分鐘吸引了 6800 萬人次觀看，互動總量高達 3.8 億，直播打賞收入約 2400 萬元。
其次，打通版權壁壘。QQ 音樂與網易云音樂纏斗，使出最狠厲的一招就是 " 周杰倫 " 歌曲版權。2018 年的 " 周杰倫歌曲 " 下架事件，導致網易云平臺周杰倫歌曲評論區出現 27 萬條 " 告別留言 "，《晴天》單曲頁面停留著 216 萬條青春記憶。有數據監測顯示，事件當月網易云日活下跌 12%，而 QQ 音樂新增用戶中 38% 明確標注 " 為周杰倫而來 "。
音樂是短視頻平臺最重要的構件之一，但版權一直是其軟肋。通過明星入駐，綁定音樂版權，快手通過周杰倫入駐獲得 179 首音樂版權。這對經常在音樂版權裸奔的快手、抖音等短視頻平臺來說，也是繞過音樂平臺 " 卡脖子 " 的應對策略，很有必要。
第三，就是影視宣發聯動。抖音、快手等短視頻平臺，已經成功從微博搶過一大塊影視宣發的蛋糕。如今，無論是電影、還是電視劇、綜藝，短視頻平臺都是極為重要的陣地，劇組集體入駐，明星日常探班，劇場花絮輪放等等，都成為提高熱度的必要手段。比如最近大熱的《長安的荔枝》、《以法之名》等，不少觀眾表示，通過短視頻切片、花絮，才回過頭去重新追劇。
最為關鍵的是，品牌效應。明星自帶流量，有助于平臺拉新、破圈，并豐富平臺內容生態，提升用戶活躍度。同時，流量明星更是與高端品牌強綁定，明星入駐可以有效為平臺撬動品牌資源，拉高品牌廣告天花板。
也可以說，短視頻平臺突破不同用戶圈層，拓展平臺業務邊界，需要明星流量加持。
抖音為何能搶到周杰倫
隨著周杰倫入駐抖音，短視頻行業的明星資源格局也將重塑，短視頻平臺對明星資源的爭奪也從 " 數量戰 " 轉向 " 質量戰 "。因為周杰倫的分量足夠打破行業格局的平衡，而且其所代表的明星群體，撬動的流量，對視頻平臺而言，無疑是蜜糖。
但快手沒能留住周杰倫，心里的苦可能也只有自己知道。最核心的原因是，明星也是逐利的，隨著流量遷徙。對周杰倫和他關聯的商業版圖來說，抖音的流量和商業體系，誘惑力極大。
有數據顯示， 截至 2025 年 3 月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規模突破 10 億，達到 10.01 億，同比增長 12.3%，抖音月人均使用時長也增長至 46.54 小時。而快手月活用戶規模達 5.73 億，同比增長 4.8%，月人均使用時長為 29.74 小時。
這也意味著，二者之間的用戶重合度越來越高，而更大體量的抖音在與明星的談判中，占據著優勢地位。
值得一提的是，周杰倫第二次以 " 周同學 " 身份入駐社交媒體平臺，" 周同學 "IP 的幕后推手，" 周杰倫概念股 " 巨星傳奇的商業版圖也浮出水面。周杰倫入駐抖音的消息傳出，其漲幅一度擴大逾 145%。
根據我的了解，巨星傳奇關聯人士包括周杰倫母親葉惠美，業務分為 IP 創造及營運和新消費兩大板塊，其商業模式高度依賴 " 周杰倫 IP+ 新零售 "。
前者深度綁定周杰倫、劉畊宏，目前已打造 " 周同學 "" 劉教練 " 兩大現象級明星 IP，并簽約方文山、昆凌等明星 IP 組合，目前累計粉絲已達 2.5 億。2023 年，該公司憑借綜藝《周游記 2》的熱播，IP 業務收入增長 65%；
在新消費板塊，巨星傳奇旗下有多個新消費品牌，通過明星 IP 和消費品牌 IP 的組合，帶動咖啡、蛋糕、音響器材等周杰倫 IP 商品的銷售。
或許，很快就能在抖音聽到周杰倫的新歌首發、綜藝首播。當然，周杰倫粉絲也可能很快就能看到 " 周同學 " 的關聯公司在抖音直播賣貨了。
參考資料：
Tech 星球，《網傳快手、抖音爭搶周杰倫》
中國網財經，《巨星傳奇如何用周杰倫 IP 撬動千億粉絲經濟？》
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