文 | 萬聯萬象，作者｜時楠，編輯｜小峰
在近一年來的黃金風潮中，中國市場的表現尤為引人注目。
與以往不同的是，這次黃金購買熱潮呈現出前所未有的代際融合——曾經因 " 中國大媽 " 搶購黃金而聞名世界的老年群體，與肩負家庭責任的中年人，以及剛剛步入社會的 00 后年輕人，出奇一致地將目光投向了這一傳統避險資產。
這種跨越年齡層的投資行為，是不同世代對經濟不確定性的共同憂慮，以及對財富保值增值的相似渴望。盡管購買的都是黃金，但三代人背后的動機、策略卻大相徑庭。萬聯萬象追蹤了三位消費者，聆聽他們的黃金故事，探尋這場黃金狂熱背后的世代密碼。
01 大媽的 " 黃金情結 "
5 月中旬的清晨，天剛蒙蒙亮，65 歲的張大媽已經站在了城商行門口。她手里緊緊攥著一個環保布袋，里面裝著她昨晚從各個角落翻出來的存折和銀行卡。這不是她第一次為買黃金起這么早了，自從年后金價突破 640 元每克后，她幾乎每周都要來銀行 " 報到 " 一次。
" 小張啊，今天金條什么價？" 張大媽熟絡地招呼著銀行柜員，眼睛卻一直盯著電子屏上跳動的數字。" 阿姨，今天基礎金價是 770 元每克，比昨天漲了 9 塊。金價又回來了 " 柜員小張微笑著回答，手上已經開始準備購買協議。張大媽聽到這個數字，眉頭不自覺地舒展開來。
對張大媽這一代人來說，黃金不僅僅是一種投資品，更是一種深入骨髓的信仰。她至今記得 1990 年代那場通貨膨脹，當時銀行里的存款大受損失，而鄰居李阿姨因為早年買了幾件金首飾，最終靠著變賣黃金幫兒子湊齊了大學學費。這個記憶如同烙印般刻在張大媽心里，也成為了她日后對黃金情有獨鐘的根源。
" 現在這世道，錢放在銀行里連豬肉價都跑不贏。" 張大媽一邊填寫購買單一邊念叨，" 股票基金那些我又不懂，還是金子實在，看得見摸得著。" 她這次打算把到期的 20 萬定期存款全部換成金條，雖然兒子多次建議她分散投資，但她始終堅持自己的 " 黃金法則 " ——盛世藏古董，亂世買黃金。
張大媽的黃金投資策略簡單而直接：只買實物金條，存在銀行保險箱；價格跌了不慌張，越跌越買；漲到心理價位就賣出部分兌現利潤。這種看似笨拙的方法在過去幾年里卻為她帶來了年均 8% 的收益，遠超同期銀行存款利率。
走出銀行時，張大媽碰到了同樣來買黃金的老鄰居王阿姨。兩位老人站在銀行門口熱烈地討論著最近的黃金走勢，交流著各家銀行的金價差異，宛如兩位華爾街交易員。
" 聽說老周家閨女在深圳做金融，說這波黃金年底還能到 830 元呢！" 王阿姨神秘兮兮地分享著 " 內幕消息 "。張大媽點點頭，心里盤算著下次該在什么價位再加倉。
在這個信息爆炸的時代，張大媽們依然依靠口耳相傳和小道消息做出投資決策，她們對黃金的執著源于歷史記憶。當年輕人沉迷于各種復雜的金融衍生品時，這些歷經滄桑的老人用最樸素的方式守護著自己的財富——
把一部分換成實實在在的黃金，壓在箱底，睡個安穩覺。
02 黃金與中年危機
北京望京 SOHO，某互聯網公司中層主管王志強，在晚上九點半結束了一天的視頻會議。他揉了揉酸脹的眼睛，順手點開了手機上的黃金交易 APP。屏幕上的曲線讓他精神一振——
國際金價開又回漲了 1.2%，他一周前抄底買入的積存金已經浮盈 5%。
43 歲的王志強自詡為 " 理性投資者 "，他既不像母親張大媽那樣迷信實物黃金，也不像公司里那些 90 后同事熱衷于炒作虛擬貨幣。作為典型的中年中產，他的投資組合原本十分 " 標準 "：一線城市的房產、一些藍籌股、債券基金和銀行理財產品。
然而，2024 年 10 月份的股市巨震，改變了他的想法。
" 一周蒸發了我兩年的獎金。" 王志強回憶道，當時他的股票賬戶在 5 個交易日縮水了 35%，而公司又傳出了裁員風聲。就在那個焦慮的周末，他偶然看到一篇關于黃金避險屬性的分析文章，第二天便去銀行開通了貴金屬賬戶。
與母親不同，王志強更傾向于投資紙黃金和黃金 ETF。他認為實物黃金存在儲存和變現的問題，而金融化的黃金產品流動性更好，也更適合他的忙碌生活節奏。" 點幾下手機就能完成交易，還能設置止盈止損，這符合現代人的投資習慣。" 王志強解釋道。
但王志強購買黃金的動機遠不止于短期獲利。作為家庭的經濟支柱，他必須考慮更多維度：人民幣匯率波動、子女留學可能面臨的外匯管制、父母日益增長的醫療費用 ... 黃金在他的資產配置中扮演著 " 穩定器 " 的角色。" 我不指望黃金讓我暴富，但它能在我其他投資出問題時提供緩沖。" 王志強說。
這種 " 黃金平衡術 " 在王志強的同齡人中頗有市場。他們組織了一個 " 黃金投資交流群 "，成員大多是 35-50 歲的中產階層，有企業白領、小老板、醫生和律師。群里不傳播夸張的暴富神話，而是分享各國央行黃金儲備變動、通脹數據解讀、地緣政治對金價影響等 " 干貨 "。
對他們而言，黃金投資不是賭博，而是中年危機的理性緩沖器。
上個月，王志強還嘗試了一種新型投資方式——黃金定投。每月發工資后自動買入 20 克黃金，無視短期波動。" 這就像給未來的自己買一份保險。" 王志強說。當他向母親解釋這種投資方式時，他媽媽卻一臉不解：" 金子不拿在手里，算什么金子？"
最近，王志強開始關注黃金礦業股票和黃金主題基金，試圖在避險的同時獲取更高收益。但他給自己設了一條底線：黃金相關投資不超過家庭流動資產的 30%。" 過猶不及，黃金再好也只是資產配置的一部分。" 這位理性的中年人如是說。
03 林小萱的 " 黃金社交 "
" 家人們！今天開箱的是周大福最新推出的流金歲月系列掛墜！"22 歲的林小萱對著環形補光燈和手機鏡頭，興奮地拆開了一個精致的紅色小盒子。
她是一名小有名氣的時尚博主，在 B 站和抖音擁有 180 多萬粉絲，專門分享穿搭和美妝內容。然而最近半年，她的視頻主題逐漸從口紅眼影轉向了黃金飾品。
" 這款掛墜重 6.25 克，設計超級有韻味，日常搭配衛衣也很有氣質！" 林小萱對著鏡頭展示著那條造型精致的黃金掛墜，同時不忘補一句：" 更重要的是，黃金是硬通貨啊姐妹們！比買過季就貶值的奢侈品包包劃算多了！"
林小萱代表著一批將黃金視為 " 時尚 + 投資 " 的年輕消費者。他們不像祖輩那樣將黃金鎖在保險箱里，也不像父輩那樣只關心金價的漲跌。對 00 后而言，黃金首先是一件可以展示的飾品，其次才是一種投資品。
這種轉變，催生了一波黃金消費的新潮流。
" 我第一件金飾是去年生日買的小桃花手鏈，當時金價才 510 多一克。" 林小萱回憶道，" 沒想到戴著戴著就漲價了，現在算算還賺了。"
這種 " 佩戴中增值 " 的體驗讓她和她的粉絲們感到新奇而興奮。在她的帶動下，不少年輕女孩開始將每月購物預算的一部分用于購買黃金飾品，既滿足愛美之心，又實現了小額儲蓄。
除了實體金飾，林小萱還嘗試了各種互聯網黃金產品。這些產品允許用戶以 1 元起投，隨時買賣，極大降低了黃金投資的門檻。" 我每天早餐省下的錢就夠買 0.01 克黃金了。" 林小萱在一條視頻中這樣向粉絲們介紹。
更令老一輩驚訝的是，這些年輕人甚至發展出了一套 " 黃金社交 " 文化。在小紅書上，# 今日金價 # 話題下有數十萬篇筆記；在豆瓣，" 愛黃金小組 " 聚集了 8 萬多會員；就連以游戲為主的 B 站，黃金開箱視頻也頻頻登上熱門。年輕人在這里交流購買心得、分享搭配技巧、分析走勢預測 ...
黃金不再是壓在箱底的傳家寶，而成為了社交貨幣的一部分。
" 我媽總說我買這些金飾是亂花錢。" 林小萱對萬聯萬象表示 " 但當我告訴她我那些 ' 小玩意兒 ' 已經升值了 40% 時，她終于閉嘴了。" 這種代際間的觀念碰撞每天都在發生，而黃金正成為連接不同世代的特殊紐帶。
04 結語
上一個將老中青三代人集合到一起的，還是紅色精神的傳承。而本次 2025 年的這場黃金熱潮，如同一面多棱鏡，折射出中國三代人面對經濟不確定性時的價值觀交融。
三代人的黃金故事各異其趣，老年人買的是回憶，中年人買的是保障，年輕人買的則是未來。這種代際間的理解與融合，是一種默契，也是一種珍貴的財富。
如今，高盛再次重申黃金 2025 年底將會到達 3700 美元 / 盎司。在此形勢下，老中青三代的炒金故事仍將繼續。但也要謹記一點，黃金雖好，但投資有風險！
（文中人物均為化名。）
