多年前，二手平臺閑魚上曾評選過類似于 " 十大吃灰產(chǎn)品 " 的榜單，Kindle 毫無疑問當(dāng)選。黑白屏幕、刷新率低，對比手機的應(yīng)用場景少得可憐，在手機和平板中間，電子書似乎就是一個異類，喬布斯更是直言 " 這款產(chǎn)品的理念有問題 "。
不過，身處時代的差異，加上技術(shù)的迭代，電子書（墨水屏）作為小眾賽道，雖然市場量級不大，但一直沒被淘汰就證明還有需求的存在。近視、干眼癥人群的增長，讓更多人開始關(guān)注視力健康。
Kindle 退出中國市場后，華為、文石、科大訊飛等國產(chǎn)品牌扛起大旗，在閱讀之外，開始向?qū)W習(xí)、辦公場景拓展。而在 AI 的加持下，墨水屏平板正在成為爆發(fā)的新賽道，不僅摘下了 " 泡面蓋 " 的帽子，更有網(wǎng)友拿墨水屏來打王者榮耀。
當(dāng)平板一直在覬覦要取代 PC 時，墨水屏已經(jīng)開始悄悄侵占平板的市場了。
從吃灰到暴漲，喬布斯這次 " 看走眼 " 了
對于 iPhone 在全球市場大殺四方，同年誕生的 Kindle 則是在體量和應(yīng)用上都難以企及。2023 年，Kindle 敗走中國，國內(nèi)電子書市場也進(jìn)入到了陣痛期。根據(jù)圖科技（RUNTO）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國電子書線上市場的銷量下降 12.9%。
需要指出的一點是，墨水屏作為一個相對沒有爆發(fā)的小眾賽道，雖然難以和手機、PC、平板這樣的終端匹敵，但是在無紙化閱讀加上紙張化體驗的背景下，在 Kindle 退出中國市場后，仍有很多國產(chǎn)品牌在積極布局。一方面，是為了彌補 Kindle 原有的市場，另一方面也是對新型顯示技術(shù)的一次應(yīng)援，或者說是彎道超車的一次嘗試。
喬布斯曾說過，電子書的理念有問題，過去的數(shù)據(jù)也證明，喬布斯是對的。但是，上下游技術(shù)的加速迭代，讓喬布斯看走了眼，在閱讀之外，更多場景的拓展，讓墨水屏成為暴漲的新賽道。當(dāng)手機、PC 還在為了增長而發(fā)愁時，墨水屏近乎翻倍的增長，正在成為辦公學(xué)習(xí)市場的新貴。
洛圖科技（RUNTO）電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧對作者表示，2022 年 Kindle 退出中國時，各大品牌都想填補 Kindle 退出之后留下的市場空間，之后國產(chǎn)品牌紛紛布局閱讀器產(chǎn)品，閱讀器迎來了 Kindle 退出之后的新品發(fā)布高潮，文石 Leaf 系列、華為等均在此期間迎來的快速發(fā)展。
或許有很多人有疑問，在高刷新率和高畫質(zhì)滿天飛的今天，為何還需要畫質(zhì)一般的墨水屏？在作者看來，這要分兩個層面來看，一是需求產(chǎn)生市場，如同手機廠商在新品發(fā)布會上強調(diào)護眼的邏輯一樣，墨水屏在護眼方面的優(yōu)勢，是 LCD、OLED 屏幕不能相比的。
從顯示原理來看，墨水屏是利用電泳技術(shù)和雙色帶電粒子在電場作用下的物理移動來實現(xiàn)圖像顯示，本身不發(fā)光，它像普通的紙張一樣，利用環(huán)境光照射到屏幕表面，非常接近閱讀紙質(zhì)書的體驗，長時間閱讀不易疲勞。
眾所周知，屏幕作為當(dāng)下學(xué)習(xí)、娛樂、辦公的第一介質(zhì)，長時間的使用，也讓近視、干眼癥人群多了起來。國家衛(wèi)健委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國近視人群已經(jīng)突破 7 億，意味著每 2 個人里，就有 1 個人看不清這個世界。而近視、干眼癥、白內(nèi)障三大眼病患者人數(shù)已超過 10 億人。護眼需求的持續(xù)上升，讓墨水屏成了很多人在閱讀等場景下的首選。
另一方面，墨水屏上下游的加速發(fā)展，使得終端市場在體驗上迎來了躍級提升，尤其是中國企業(yè)，站在了 C 位。在綠色顯示理念的滲透下，京東方、TCL 華星等面板廠商一直在墨水屏市場加速投入，除了 C 端閱讀器、平板外，B 端也有了諸多應(yīng)用，比如電子貨架標(biāo)簽、桌牌等。此前，作者去京東方開會，桌牌就用的墨水屏。
而在終端市場，上文提到的文石、華為、訊飛、小猿等品牌推高了墨水屏的應(yīng)用以及市場關(guān)注度，不僅承接住了 Kindle 退出后的空白市場，更高清的屏幕、彩色化、AI 等技術(shù)的應(yīng)用，讓墨水屏不再局限于閱讀這一單一場景。
洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度，全球電子紙模組出貨量為 1.23 億片，同比增長 176.5%。其中，全球出貨量為 587.8 萬臺，同比增長 144.9%，中國市場出貨量為 66.0 萬臺，同比增長 71.9%。
AI 加持下，電子書也成了生產(chǎn)力工具
當(dāng)下，閱讀之外，在顯示色彩、刷新率等多方面的提升下，墨水屏正在進(jìn)入到更多的消費場景。其中，較為突出的便是學(xué)習(xí)平板市場。基于學(xué)生群體對于護眼的高需求，墨水屏學(xué)習(xí)平板成為許多家長的首選。數(shù)據(jù)顯示，2024 年線上學(xué)習(xí)類電子紙設(shè)備銷量同比增長近 200%，占市場整體比例提升至 42.8%。
有意思的是，在社交平臺上，更有網(wǎng)友曬出自己用墨水屏玩兒王者游戲的視頻，這一當(dāng)初在喬布斯看來 " 不可能 " 的場景，目前也被實現(xiàn)。不過，玩游戲更多的是網(wǎng)友在博眼球，并不具備通用性。但是，有一個事實是，基于 AI 和大屏的助力，辦公場景的滲透，讓墨水屏成為生產(chǎn)力工具，正在侵蝕部分平板市場。
在過去的較長一段時間里，以蘋果為代表的廠商，一直在提升平板的性能以及生產(chǎn)力，多終端生態(tài)的融合，加上便攜式的設(shè)計，讓許多人開始選擇平板作為自己的輕辦公工具。在蘋果的規(guī)劃里，似乎也在試圖用 iPad 來取代一部分 PC 市場的需求。只是，iPad 還未取代 PC，墨水屏已經(jīng)開始悄悄侵占平板的市場了。
說來也巧，墨水屏和平板在最初發(fā)布的階段，都有一個共性，那就是因為應(yīng)用場景的缺失，導(dǎo)致吃灰，就像 AR、VR 一樣。很多用戶更是用墨水屏和平板來當(dāng)作 " 泡面蓋 "，這在當(dāng)時也成了二者的 " 最大價值 "。現(xiàn)如今，平板應(yīng)用的完善，加上性能生態(tài)的提升，逐漸告別了 " 泡面蓋 " 的身份。而墨水屏也是一樣，在場景拓展以及 AI 的加持下，不再是過去那個 " 泡面伴侶 "。
在作者看來，AI 辦公正在讓墨水屏成為新的生產(chǎn)力工具。一是其具備護眼、低功耗、長續(xù)航的特性，可以支持長久的辦公需求。二是在 AI 的助力下，可以針對會議、協(xié)同辦公等場景提供更細(xì)致化的體驗。比如說常用的錄音轉(zhuǎn)寫 +AI 會議總結(jié)，開會 2 小時，AI 總結(jié) 2 分鐘，省時省力，配合上手寫筆，也能隨時對會議重要內(nèi)容進(jìn)行記錄。
" 自己有干眼癥，買任何產(chǎn)品都先要關(guān)注一下護眼情況，尤其是咱這種長時間要面對屏幕的工作 "，作者的一位媒體朋友說道，" 現(xiàn)在的墨水屏平板很方便，平常看書，采訪的時候記錄都在用，AI 功能多了后，會議總結(jié)也方便，不用回去再把錄音上傳到飛書。關(guān)鍵用手寫筆要比手機打字快，比電腦更便攜。"
目前，文石、科大訊飛等都在加大在墨水屏在 AI 辦公領(lǐng)域的布局。在作者看來，AI 時代，墨水屏在辦公場景將會有更深入的應(yīng)用空間和市場潛力，一些品牌也在加速推動 AI 與墨水屏的融合。比如剛推出的 AI 辦公本文石 Note X5 就單獨配備了一個 AI 智慧鍵，接入了 DeepSeek 等四種大模型，可以一鍵立即喚醒，進(jìn)入開會狀態(tài)，實現(xiàn)會議語音轉(zhuǎn)文字、AI 總結(jié)會議紀(jì)要等，并推出了無邊筆記功能，支持隨意拖動，滑動擴邊，投屏后，可以和團隊一起搭建頭腦風(fēng)暴全局圖。
爆火的小眾賽道，將會愈加擁擠
今年，在國補的助推下，墨水屏產(chǎn)品迎來了新一輪的高增長。洛圖科技（RUNTO）保守預(yù)計，2025 年上半年，中國電子紙平板市場的全渠道銷量將超過 100 萬臺，同比增幅約為 23.6%。
在閱讀、教育、辦公之外，墨水屏還在更多的場景拓展，比如顯示器，適合長期跟顯示器打交道的創(chuàng)意工作者和文字工作者。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024 年全球電子紙顯示器的出貨量同比增長 40.8%。雖然目前主要集中于中國市場，但未來幾年可能會在歐美國家打開更廣闊的局面。
洛圖科技指出，西方經(jīng)濟體的人群對節(jié)能護眼有更深的意識，同時對具備科技感的產(chǎn)品更加追捧，這也是中國相關(guān)品牌積極出海以及海外顯示器品牌也在持續(xù)關(guān)注這個市場的主要原因。
從當(dāng)前的市場來看，基于 AI 的助力，辦公會是今年墨水屏突圍的核心方向。幾十萬的銷量，對比平板或許不值一提，但文石、科大訊飛等品牌的不斷發(fā)力，正在提升墨水屏辦公本的生產(chǎn)力，成為更多的人的選擇。當(dāng)然，就像平板取代不了 PC 一樣，墨水屏也不會完全取代平板，只是二者在細(xì)分場景和細(xì)分人群的交叉競爭上，墨水屏未來或許會更占優(yōu)。
需要指出的一點是，隨著上下游的不斷整合，墨水屏這個小眾賽中未來也將迎來更多的玩家，比如說此前看不上電子書的蘋果，也有消息稱會入局。洛圖科技（RUNTO）分析師指出，無論從產(chǎn)品還是從品牌參與來看，國際市場在保持了多年穩(wěn)態(tài)之后，未來將會進(jìn)入激烈的品牌競爭，特別是中國企業(yè)的出海，中國品牌正在利用母體市場的辦公及教育場景積累的豐富經(jīng)驗去開拓國際市場，與國際品牌一決高下。
" 電子紙平板一方面硬件會是消費者考慮的起點，硬件的外觀、功能性、使用的便捷性都是影響消費者考慮的綜合性要素之一。另一方面是軟件的實力，如平臺化圖書資源可用性、完整性，如同聲傳譯、AI、轉(zhuǎn)譯等功能是否具備并超越競爭對手，電子紙平板需要更加注重軟硬復(fù)合能力的打造和打磨。" 洛圖科技（RUNTO）電子紙產(chǎn)業(yè)研究總監(jiān)張寧對作者說道。
當(dāng)然，還有一點就是價格，等到國補退去后，品牌商如何能夠進(jìn)一步降低成本和終端售價，也會是未來的核心競爭點。畢竟，在革命性創(chuàng)新到來前，價格始終是終端消費市場的晴雨表。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
