文 | 瀝金
男孩小時候轉筆，長大了抖腿，現在靠推牌續命。
指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪幣等 EDC 玩具成為了不少男生心愛的解壓好物，這些東西統一的特點是：沒用，但好玩。
EDC 是啥？英文全稱是 Every Day Carry，原本指每日隨身攜帶的小工具，后來逐漸演變為注重顏值、娛樂屬性和情緒價值的小玩具，是個潮玩品類的全新賽道。
今年 618，這個極其小眾的新品類，在淘寶天貓的銷售額輕松突破千萬，同比去年增長超過 4 倍，有的單品甚至開售單日成交額就達到了 250 萬。
有人說是新式潮玩，也有人稱它當代專供年輕男性版本的盤串兒。
這些沒什么用處，看起來花里胡哨的小東西，為啥突然崛起？這里面藏著哪些商機？
EDC 品類能火，是因為把玩的過程能給人帶來很強的掌控感。
很多 EDC 發燒友分享自己的入坑經歷，基本都離不開釋放壓力和追求個性兩個原因。
當下社會壓力越來越大，很多人都想要一種簡單方便的宣泄出口，EDC 作為一種可以輕松提供 " 掌控感 "，從而對抗這種不確定性的焦慮，順理成章成了一部分年輕男性的心頭好。
通過把玩 EDC、反復推拉產生清脆段落感和聲音反饋，用一些玩家的話說，" 會有顱內高潮的感受 "，妥妥的壓力釋放神器。
另一方面EDC 也是部分消費者追求個性的方式，EDC 既可作為自己表達人生態度、生活方式的載體，也能融入日常穿搭，是一項多用途的小飾品。
EDC 火起來的過程，一靠明星達人曝光帶來流量，另一方面，也因為 EDC 的小圈子傳播屬性有關，某種程度上它承擔了 " 社交貨幣 " 的功能。
比如李誕近期更新了多期 EDC 主題的 VLOG，包括線下探訪 EDC 玩具交流展會、開箱介紹自己私藏的 EDC 玩具類型和玩法。
由于這個品類的互動性和趣味性很強，很適合通過直播、短視頻的傳播，迅速帶火這類 " 小眾潮玩 "，引得越來越多消費者入手。
另一方面，很多 EDC 產品是需要定制的，往往以小圈子的形式形成了商家 + 資深玩家 + 新人的小生態。
入門先混圈，老人帶新人，對于很多男生來講，這是一個天然的社交場，這個老帶新的過程會持續吸引新的消費人群。
這種定制模式還給部分 EDC 產品帶來了收藏屬性，比如品牌 " 暴躁兔 " 推牌早期官方售價 1199 元，二手市場一度溢價至 3000 元。
從人群來看，EDC 的消費群體以 18 至 40 歲的男性用戶為主，粘性極強，這類玩具已經成為很多男生的 " 阿貝貝 "，他們還會線上 / 線下交流 " 賽博盤串 " 心得、改裝配件經驗、展示入手的限定款玩具。
果真是世界破破爛爛，全靠小玩具縫縫補補。
實用 + 質感 + 設計，EDC 品類三大趨勢
EDC 品類依舊在瘋漲，很多品牌在卷質感、拼價格、磨聲音、創玩法的路上狂奔。
但更宏觀地看，機會點主要在下面三個方向。
一是主打實用功能，比如造型獨特的打火機、開瓶器、手電筒、曲線測量等工具。
功能用不用得上不重要，重要的是，當 " 買一個純好玩沒實用的東西 "，對很多人來說依舊有心理壓力的時候，" 這個東西很實用 " 是消費者說服自己下單的理由。
二是主打設計、材質，一些 EDC 玩具會融入機械美學、東方美學、文化符號等設計風格，容易俘獲一些原本就喜愛此類風格的消費者。
在 EDC 的材質和手感上，很多品牌也采取了不同價格帶都有對應的極致視覺 / 觸覺 / 聽覺的極致享受。
比如一些千元級的 EDC 玩具，已經從塑料玩具進階為可把玩的工藝品，設計要精巧酷炫、用料要扎實有質感，看起來就不明覺厲，有更高的可玩性和觀賞價值。
以品牌 " 傲嬌的老鐵匠 " 的磁力聯動桌面輪盤為例，即便客單價 1999 元，發售 30 分鐘成交額就突破百萬元。外觀精雕工藝、內部磁力聯動，讓它成為風靡 EDC 圈的宜玩宜觀的質感桌搭。
三是主打潮流配飾，不管是推牌、指尖陀螺類的掛墜，還是可佩戴在衣服上的鈦合金袖扣，亦或者是包掛、鑰匙扣吊墜，把玩不是首要目的，重點在通過穿搭表現個性和態度。
易把玩、可耍酷，還可以個性化自由搭配，EDC 的掛墜可以靈活調整配繩，吊墜可以放在不同風格的包上，這一切只取決于用戶想怎么表達。
還有一些 EDC 品牌也深諳 " 借勢 " 之法，與一些知名 IP 聯名發布限量款玩具，如 MOT 寶可夢鍍金律動 × 蔡佬 & 哆啦，進一步擴圈增加曝光。
瀝金點評
從某種意義上講萬物皆可 EDC，只要它物理意義上便于隨身攜帶、隨處可見，精神意義上具有治愈性、可釋放壓力。
從單純的玩具，到潮流配飾、桌面擺件、乃至兼具 " 功能屬性 " 的 EDC，它的使用場景變得更加多元化。
這些金屬質感的小玩具以魔性的觸感反饋與聲響震動，有效填補了男性市場中 " 情緒消費 " 的缺口。再加之這類潮玩 EDC 可自行改裝配件（如更換珠子、彈簧、牌面設計等），更是讓很多玩家 " 氪金 "，只為打造個性化的 " 掌中寶 "。
從一開始買 EDC 玩具是滿足獵奇心態、情緒價值，到后面成為好好生活的 " 精神剛需 "。過去是 " 口紅效應 "，現在是 " 潮玩效應 "，當代中青年越來越傾向用小錢買確定性的快樂。
可以預見的是，未來幾年 EDC 的身影會出現在更多人的口袋里，你會抓住這個風口嗎？
