文 | 犀牛娛樂，作者 | 方正，編輯 | 樸芳
今天聊些硬核的行業(yè)干貨。
不盤不知道，一盤嚇一跳。起初犀牛君慣性地以為，2025 上半年，國綜市場仍在延續(xù)近年波瀾不驚的發(fā)展態(tài)勢。但真的逐一回顧復(fù)盤所有項(xiàng)目，才發(fā)現(xiàn)這 6 個(gè)月行業(yè)發(fā)生的 " 可喜變化 " 亦有不少。
不細(xì)致梳理的話，有些變化確實(shí)不易察覺。比如，其實(shí)上半年各長視頻平臺都有推出《一路繁花》《老有意思旅行社》《風(fēng)馳賽車手》《有你的戀歌》等在市場熱度或口碑反饋上發(fā)揮出色的 " 綜一代 " 新綜項(xiàng)目，一定程度上打破了行業(yè)難推新項(xiàng)目的過往局面。
廢話不多說，我們開盤！
信號一：新綜突圍提振行業(yè)信心
眾所周知，由于綜藝行業(yè)常年依賴 B 端品牌招商模式，品牌方基于風(fēng)險(xiǎn)考量往往更偏愛投放經(jīng)市場驗(yàn)證過的老綜藝，新綜項(xiàng)目難推，幾乎是業(yè)內(nèi)各方普遍面臨的棘手難題。
而在 2025 上半年，我們卻欣喜地發(fā)現(xiàn)，很多平臺都有將 " 綜一代 " 項(xiàng)目順利推向市場并拿到可圈可點(diǎn)的多方反饋，" 新綜突圍 " 這個(gè)信號無疑大為提振了國綜行業(yè)推陳出新的整體信心。
具體而言，愛奇藝《一路繁花》招商數(shù)量達(dá)到了驚人的 10 家，一檔新綜藝在商業(yè)化上如此成功極為罕見；還有芒果 TV& 無憂傳媒合制的《老有意思旅行社》，以「寶島銀發(fā)老伙計(jì)的圓夢之旅」被網(wǎng)友公認(rèn)為高口碑神綜，對吳克群的公眾形象加持也是有目共睹；還有騰訊視頻「戀愛 + 音樂類型實(shí)驗(yàn)作品」《有你的戀歌》、優(yōu)酷再度開鑿年輕人興趣題材的《風(fēng)馳賽車手》、抖音首檔 i 人社交節(jié)目「綜藝版《宇宙探索編輯部》」《敲開宇宙的門》等，這些各平臺主推的新綜項(xiàng)目都在市場上掀起不少水花。
這個(gè)新信號提醒行業(yè)，平臺們大可放開手腳研制新綜項(xiàng)目，而不用懼怕你的推陳出新得不到品牌和觀眾的正向反饋。請記住，綜藝行業(yè)最最最需要的就是新東西！
信號二：同題對打卷出高質(zhì)內(nèi)容
上半年我們還見證了更多同行肉搏。
作為中立媒體，犀牛君明白同題對打的競爭是很殘酷的，但理中客地說，幾個(gè)平臺同期對打某賽道綜藝這件事，其實(shí)對行業(yè)整體發(fā)展大有裨益。
所謂有競爭才有動力，拿上半年的音綜角力舉例，正因?yàn)槊⒐陡枋?2025》、愛奇藝《亞洲新聲》與騰訊視頻《讓我來唱》突然形成短時(shí)間對打之勢，樂迷們才有福氣應(yīng)接不暇享受這些耳朵盛宴。且坦白講，這些節(jié)目確實(shí)因高壓競爭卷出了高質(zhì)量，廣邀各路歌手的《歌手 2025》幾乎每周五晚都在整話題新活兒、托舉亞洲各國 00 后歌手的《亞洲新聲》文化格局是真的大、把 66 個(gè)直播間搬進(jìn)音綜的《讓我來唱》則造就了短視頻時(shí)代的生存游戲型音樂競技新體驗(yàn)……
信號三：綜 N 代煥新出奇跡
2025 上半年，我們還看到更多 " 改頭換面 " 的綜 N 代爆發(fā)新的小宇宙。比如，走出舒適圈的《乘風(fēng) 2025》因首度嘗試戶外錄制拍出了藝人話題討論最為激烈的一季；比如，《妻子的浪漫旅行 2025》因明星回娘家接地氣內(nèi)容以及董力夫婦的爭議性話題成了最破圈一季……
信號四：長綜藝 " 向短 " 再顯成效
向短，是當(dāng)下長視頻平臺唯一關(guān)鍵詞。
在 2025 上半年，不知道有多少長視頻平臺喊出了類似的愿景目標(biāo)。而具體到綜藝板塊，" 長 + 短的融新實(shí)驗(yàn) " 依然是長視頻平臺的發(fā)力重點(diǎn)。
上半年長視頻綜藝擁抱短視頻的實(shí)驗(yàn)動作仍有很多，最典型的如《種地吧 3》繼續(xù)把短視頻十幾個(gè)小時(shí)慢直播、十個(gè)勤天單人視角直播納入長綜藝的綜合觀看體驗(yàn)里；芒果 TV 特意為趙露思打造的明星微綜《小小的勇氣》，則明顯參考了短視頻領(lǐng)域抖音明星 IP 定制微綜的創(chuàng)制思路；《讓我來唱》干脆把 66 個(gè)實(shí)體短視頻直播間搬上了音綜舞臺，整個(gè)打通了長 + 短媒介的音綜推人商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路……
信號五：Z 世代潮綜仍待爆發(fā)
上半年我們還驚喜看到很多潮綜。
簡單來說，潮綜是指長視頻平臺基于 Z 世代潮流文化開發(fā)的圈層綜藝。細(xì)數(shù)下來，上半年這類綜藝的數(shù)量真的不少。比如優(yōu)酷接連上新的《我是隱藏款》《風(fēng)馳賽車手》《友間合租屋》、愛奇藝重磅推出的 " 咖啡少年綜藝 "《微笑一號店》、優(yōu)酷 & 芒果聯(lián)手螞蟻森林合制的 " 公益種樹綜藝 "《重生之我在 2005 年種樹》等。
信號六：綜藝贊助玩法已 next level
上半年綜藝營銷也越發(fā)花里胡哨了。
比如最近犀牛君有關(guān)注到，《好六》衍生綜藝《我們的宿舍》得到了益達(dá) &M 豆的「聯(lián)合冠名」。說實(shí)話，此前行業(yè)很少見到聯(lián)合冠名，合理猜測，這是因?yàn)閹准移放贫枷牍诿@個(gè)小體量衍生綜藝但又因風(fēng)險(xiǎn)不想高成本投入，于是聯(lián)合冠名就成了折中的對兩家品牌都比較有利的贊助方案。
信號七：得 " 時(shí)代情緒 " 者得市場
最后聊個(gè)非常關(guān)鍵的信號。
回溯上半年的熱播綜藝，您覺得那些爆款級的話題綜藝都有哪些共性？在犀牛君看來，該問題可用一句話來回答——
得時(shí)代情緒者得市場。
這里犀牛君想用《是女兒是媽媽 2》這個(gè)項(xiàng)目重點(diǎn)闡述。老觀眾知道，其實(shí)該節(jié)目第一季的市場討論度并不高，怎么第二季就成了話題爆款？究其原因，該節(jié)目抓準(zhǔn)了當(dāng)下年輕人因心理危機(jī)喜愛研究原生家庭、偏愛探討中國式母女關(guān)系的時(shí)代情緒。在黃圣依母女、李嘉格母女身上年輕人看到了自己原生家庭的影子，極具 " 代入感 " 的情感討論推動這檔小體量綜藝一夜之間突變話題爆款。
