關于ZAKER 合作
      鈦媒體 54分鐘前

      榮耀背水一戰

      文 | 伯虎財經,作者 | 路費

      最近,今年二季度以激活量為標準的中國手機市場銷量排名出爐,榮耀坐 Others 那一桌。如果算上一季度,榮耀已經半年沒能回到 top5 的位置。

      雖然滑落到 Others 的窘境其他家也遭受過,但此刻榮耀面臨的壓力會更大些:

      一方面,榮耀正站在上市的緊要關口:中國證監會網站披露,榮耀已于 6 月 26 日取得上市輔導備案,中信證券擔任輔導機構。榮耀比任何時候都需要證明自己的價值。

      另一方面,國內智能手機市場的分化仍在進一步加深。華為回歸后,持續了數年的榮米 OV 格局迎來了變數——靠著品牌和營銷勢能,華為很快沖進了國內銷量的前五;小米用造車帶動了手機的銷量。

      反觀榮耀這邊,今年年初經歷了一場意外的權力交接后,既要解決團隊的問題,也要重新梳理 " 我是誰 ":華為回歸后,榮耀迫切需要講出自己和華為的差異。

      如今國內手機市場的增長空間已經不多了,進入以換機需求為主要動力的存量市場。Canalys 此前預測,智能手機市場的增長將從 2025 年開始步入平臺期,2024 年至 2028 年的年復合增長率進一步下調至 1%。這也意味著,每多賣出一部新手機,拿到了都是競爭對手的份額。

      在經歷的密集的換血后,榮耀的新任 CEO 李健把寶壓在了 AI 上。榮耀的新定位是 "AI 終端生態公司 ",他承諾未來 5 年將投入超百億美金助力生態建設。

      不過隨著小米線下的鋪開和華為手機業務的回歸,留給榮耀找回市場份額的時間并不多。比起 AI 終端生態的新定位,新任管理層那句 " 在下半年重回市場前三 " 或許更能讓投資人們安心一些。

      01 手機生意不好做

      手機生意不好做大家很清楚,高度成熟,競爭飽和。但對榮耀來說,比起剛剛從華為獨立出來那會,手機生意的難度又上了一個量級。

      2020 年,榮耀最大的問題是重建開發平臺與運作體系。彼時,時任榮耀 CEO 趙明談到,無論是影像能力、能耗管理還是操作系統,其實都依托于之前已經形成的相對穩健的平臺,因此當平臺變換時,基本上整套體系要重構。" 當市場、產品推倒重來時,它不是起伏,而是歸零。"

      但在市場層面,盡管手機行業處在下沉周期,華為的退出仍然給榮耀留出了足夠的中端市場空間。憑借此前華為子品牌的市場形象以及繼承而來的渠道資源,榮耀啃下這部分市場份額遠比其他品牌來得輕松。

      所以你能看到的是,雖然在宣傳層面,榮耀在不厭其煩地說明自己和華為的友商關系,但在產品層面,榮耀仍然在靠近華為,哪怕所推出的產品幾乎被外界詬病是華為手機的翻版。比如,榮耀數字系列與華為 P 系列很像,而旗艦機的 Magic 系列和華為 Mate 系列則長得相似。

      2023 年一季度,榮耀坐穩國內市場前三,并在 2023 年三季度登頂。

      轉折發生在華為回歸。2023 年 8 月底,華為突然上線了新款旗艦機型 HUAWEI Mate 60 Pro。同年年底,華為又上線了暢想 70 和 nova 12 系列等機型。兩次上新分別針對 5000 元以上的高端市場以及更平價中端市場。隨后華為保持了正常的更新節奏。

      華為回歸后,榮耀過去可以作為依仗的品牌和渠道都收到了巨大的沖擊。根據 Canalys 的數據,2023 年四季度榮耀還能保持國內第二的地位,但隨之而來的是止不住的頹勢,份額一路下到第六。與之對應的是,華為逐漸收復國內市場的失地,在 2024 年一季度占據第一,并基本保持在前二的水平。

      讓榮耀同樣揪心的是,同行仍在進化。

      今年二季度,在以激活量為口徑的榜單中,小米重回中國市場第一。而一季度,小米拿下了出貨量的第一,出貨量 1330 萬部,同比增長 40%。

      小米的表現一方面要歸結于產品定義,小屏旗艦的數字系列穩定了小米在中高端機型的走量,Ultra 系列死磕影像,守住影像高端盤口。

      另一方面,小米過去幾年的投入迎來了開花結果。小米汽車和以 " 小米之家 " 為代表的新零售,非常明顯的促進了近期的小米手機業務。我們了解到,由于渠道利潤不高,過去小米在推進線下的時候比較吃力。但小米汽車成為爆款后,開店資格變為了稀缺性資源,順理成章的成為撬動小米新零售擴張的最佳杠桿。根據雷鋒網報道,小米 su7 爆火之后,有的商場為了引流甚至愿意把租金降到原價的十分之一。

      小米汽車的高客單價和高人氣,幫助小米手機在吸引更多關注的同時,也提升了其在用戶心中的形象。小米在補齊 " 人車家 " 的最后一塊拼圖后,小米獨一無二的互聯生態也幫助小米手機用戶粘性的提升。

      目前我們能看到的趨勢是,小米所展現出的勢能越來越強。未來,國內手機市場的分化或許還會進一步拉大,前兩名或者前三名的市場份額會進一步拉高。

      正如前文所言,同行每多賣一部,榮耀就少賣一部。競爭越發激烈,留給榮耀調整的時間沒有多少。

      02 "AI 終端生態第一股 ",走的通嗎?

      我們在《從 " 對標小米 " 到 " 耀耀領先 ",榮耀加速 IPO》里討論過,榮耀有兩個主要的戰略點:一是用 "AI 和折疊屏 " 沖擊高端市場;二是尋找差異化之道,發力海外市場。

      今年 3 月,在世界移動通信大會上,新 CEO 李建官宣,榮耀將從智能手機制造商向 AI 終端生態公司轉型——他還表示未來五年榮耀將投入 100 億美元在 AI 終端技術、生態系統和合作伙伴關系方面。

      不僅僅是說,榮耀也是這么做的。今年上半年,榮耀從研發投入到人才團隊建設,進行了諸多布局。

      榮耀已經成立了 "AI& 軟件業務部 " 一級研發部門,同時還成立了新商業模式拓展部以及新產業孵化部,AI& 軟件業務部下設五大實驗室,通過跨學科合作加速技術創新和產業孵化。新產業孵化部重點推動 AI 能力與產品線、系統平臺深度融合,加速產品智能化重構。

      在榮耀 400 的發布會上,榮耀還發布了一款自主研發的機器人,并宣稱可以實現刷新行業紀錄的每秒 4 米的跑步速度。

      發力 AI 終端生態當然沒問題,缺乏軟硬一體能力的單純手機業務撐不起有想象力的估值。目前國內上市的手機企業只有小米和傳音。后者專注海外市場,目前市值 882 億元。前者的市值倒是攀上了驚人的 1.49 萬億港元,但這一切都是建立在造車的基礎上。在造車正式拿到結果之前,小米的股價長期徘徊于低位。以 2024 年 3 月的市值來看,對應到手機業務的估值大約為 2049 億元。

      對于任何手機廠商而言,一手抓住 AI,一手抓住生態,永遠是最正確的選擇。

      但問題是,AI 終端注定無法在短期內對業績做出貢獻。即便當下各家宣傳的重點——端側 AI 能力也并不是手機競爭的重點。AI 手機在技術層面仍處于探索期,應用層也還沒有跑出殺手級應用。

      能讓榮耀好好活下去的,還是賣手機。在國內,榮耀發布了榮耀 400 系列。在這款主打終端市場的產品上,榮耀給到了足夠的誠意:大電池、強影像、旗艦芯片,甚至是請肖戰代言。市場的反饋也足夠積極,據了解,榮耀 400 系列,首銷同比增長 195%,一個月內激活量破百萬,是榮耀近三年來跑得最快的一款產品。

      李健認為," 榮耀 400 系列可能是公司手機銷量的一個轉折點 ",他表示,新的銷售曲線有望在 6 月、7 月開始抬頭。

      我們認為,榮耀 400 的首銷成功只能算作榮耀開始穩住的關鍵。中低端不是華為的重心,消費者的忠誠度更低,利潤也更稀薄。不管是折疊屏產品的打造,還是利用研發成果來進一步塑造品牌形象,榮耀都需要拿出更有說服力的成果,來支撐他有關 AI 生態的未來。

      相關標簽

      相關閱讀

      最新評論

      沒有更多評論了

      覺得文章不錯,微信掃描分享好友

      掃碼分享

      熱門推薦

      查看更多內容
      主站蜘蛛池模板: 国产成人一区二区三区电影网站| 农村乱人伦一区二区| 日本在线视频一区| 精品视频在线观看你懂的一区| 波多野结衣AV无码久久一区| 国精产品一区一区三区MBA下载| 国产一区二区三区在线2021| 色欲AV蜜桃一区二区三| 久久免费精品一区二区| 亚洲成av人片一区二区三区 | 国产成人无码一区二区三区在线| 亚洲午夜精品一区二区麻豆| 无码人妻一区二区三区免费看| 人妻无码一区二区三区四区| 日本一区免费电影| 国产乱码精品一区二区三区麻豆 | 亚洲欧洲一区二区| 亚洲片一区二区三区| 日韩一区二区精品观看| 国产SUV精品一区二区四| 无码午夜人妻一区二区不卡视频| 日韩毛片基地一区二区三区| 国产精品无圣光一区二区| 狠狠色婷婷久久一区二区三区| 日韩av片无码一区二区三区不卡 | 日韩毛片基地一区二区三区| 免费视频精品一区二区三区| 亚洲欧洲∨国产一区二区三区| 久久AAAA片一区二区| 狠狠爱无码一区二区三区| 福利一区二区在线| 国产激情无码一区二区三区| 99久久精品国产免看国产一区| 国产乱码一区二区三区爽爽爽| 久久人妻内射无码一区三区| 精品一区二区三区四区| 国产精品第一区揄拍| 国产高清一区二区三区视频| 精品成人一区二区三区免费视频 | 麻豆一区二区99久久久久| 久久国产精品无码一区二区三区 |