經(jīng)典 IP 短劇化：先爆改，再爆賣？

文 | 驚蟄研究所，作者 | 夏夏

當(dāng)彈幕視頻網(wǎng)站資深用戶小明看到《亮劍》原班人馬拍短劇的消息，他的腦袋里瞬間冒出兩個小人左右互搏：其中一個發(fā)誓要帶上二營長的意大利炮沖進(jìn)平安縣城救秀芹，另一個指著演員陣容說，沒有李云龍的獨立團(tuán)，狗都不看。

從一開始的不受待見，到如今獨立成為內(nèi)容消費的一條新賽道。短劇的發(fā)展不但沒有因為負(fù)面標(biāo)簽停滯不前，相反憑借對內(nèi)容流量的重新分配，短劇如今也迎來新的發(fā)展階段。

特別隨著越來越多經(jīng)典 IP 被改編成短劇，像小明一樣夾雜著期待和抗拒的復(fù)雜情緒，在觀眾們心里蔓延。而對于短劇賽道而言，這一現(xiàn)象折射出的則是新一輪的行業(yè)變革。

短劇 " 亮劍 "，未播先火

對于年輕網(wǎng)友們來說，《亮劍》幾乎是大多數(shù)人心目中最經(jīng)典的紅色軍旅題材電視劇。

2005 年，《亮劍》在央視黃金時段首播之后便迅速火遍大江南北。據(jù)《北京娛樂信報》2005 年報道，按央視索福瑞當(dāng)年的收視率調(diào)查結(jié)果，《亮劍》首播第一周收視率平均 11.42％，最高 13.7％，打破了央視當(dāng)年由《大宋提刑官》創(chuàng)下的收視紀(jì)錄。同時，《亮劍》還以平均收視率 10.3% 的數(shù)據(jù)位列 2005 年央視電視劇收視率全年第一，至今其豆瓣評分仍然高達(dá) 9.5 分。

2010 年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，《亮劍》的經(jīng)典臺詞和片段開始在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。并且因為 UGC 內(nèi)容的不竭創(chuàng)新，《亮劍》還衍生出了 " 意大利炮 "" 二營長 " 等網(wǎng)絡(luò)熱梗，使得電視劇不但在網(wǎng)絡(luò)上擁有了極強的生命力，也讓電視劇本身成為備受網(wǎng)友們喜愛的網(wǎng)絡(luò) IP。

從制作方的角度來看，選擇《亮劍》這樣的國民級 IP 必然是看中其具有的市場號召力，因為不論翻拍還是改編，都不用等到成片上線就能夠先在社交媒體上制造一輪話題、吸引一波流量。

事實也的確如此。"《亮劍》原班人馬拍短劇 " 的消息一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，抖音平臺上，相關(guān)熱點話題吸引了 827.8 萬人圍觀；在微博，新華社領(lǐng)銜的眾多藍(lán) V 賬號也發(fā)布了相關(guān)資訊，并且?guī)狭?# 亮劍原班人馬拍短劇山河回響 # 的話題；而在《亮劍》劇迷扎堆的 B 站，有 UP 主制作了 " 亮劍原班人馬拍短劇的各方反應(yīng) " 的混剪視頻，精準(zhǔn) " 預(yù)測 " 粉絲們的心理活動。

不過驚蟄研究所注意到，這部引發(fā)網(wǎng)友熱議的短劇雖然有《亮劍》中的原班人馬參演，但與《亮劍》的關(guān)系也僅止于此。

公開資料顯示，這部微短劇的片名為《山河回響》，劇情方面采用了雙線敘事結(jié)構(gòu)，其中一條講述電臺情報員和戰(zhàn)友們在生死一線間傳遞重要情報、保護(hù)電臺的故事，另一條敘事線，則以 2025 年大學(xué)生通過一臺神秘老舊電臺，接收到 86 年前的求救信號為線索展開。而類似的劇情設(shè)定，也曾出現(xiàn)在 2000 年上映的美國科幻電影《黑洞頻率》，以及 2016 年韓國 tvN 有線臺播出的電視劇《信號》中。

值得一提的是，短劇《山河回響》似乎還是帶著 " 任務(wù) " 來的。

2025 年是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年。在此背景下，國務(wù)院新聞辦公室在 7 月 3 日舉行的新聞發(fā)布會上提到，《懸崖》《亮劍》《闖關(guān)東》等一批經(jīng)典熱劇將集中重播，《馬背搖籃》《怒刺》等抗戰(zhàn)主題微短劇將播出。而《山河回響》的資料也顯示，新華社、陜西廣電參與了該劇的指導(dǎo)創(chuàng)作，且該劇將于 2025 年 8 月 13 日在紅果短劇、新華社客戶端播出。

由此看來，《亮劍》原班人馬拍攝短劇，似乎只是片方的營銷宣傳手段，并非真正的 IP 改編或翻拍。然而，這種高度疑似‘碰瓷’經(jīng)典 IP 的做法在短劇營銷中起到了顯著的助力作用。事實上，許多短劇都采用了類似的手法，并且在短劇賽道中，不少經(jīng)典 IP 已經(jīng)被廣泛關(guān)注和利用。

IP 短劇大法：舊瓶裝新酒

據(jù)驚蟄研究所統(tǒng)計，截至目前已有十余部經(jīng)典影視作品被短劇化，其中既有《大話西游》《還珠格格》等 20 多年前的影視經(jīng)典 IP，也包括《隱秘的角落》《慶余年》《新聞女王》等近十年內(nèi)出圈的爆款影視劇集。

此外，對于經(jīng)典影視 IP 被 " 長改短 " 的現(xiàn)象，觀眾們最擔(dān)心的無疑是原著 IP 被劇情魔改的短劇過度消費。但從實際的作品來看，這些經(jīng)典 IP 的短劇化并非在原作基礎(chǔ)上進(jìn)行簡單改編。

例如去年 9 月上線的兩部《慶余年》短劇——《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》，實際講述的是影視劇的 " 前傳 " 內(nèi)容，而將《隱秘的角落》" 長改短 " 后的短劇《朝陽初升》，講述的則是主角朱朝陽成年后卷入離奇案件，在錯綜復(fù)雜的困境中擺脫嫌疑的故事。

從這些故事設(shè)定可以看到，雖然短劇改編自經(jīng)典 IP，但劇情發(fā)展與之前的 " 長劇 " 作品并不重合。因此，經(jīng)典 IP 的 " 長改短 " 并不是不明真相的網(wǎng)友們認(rèn)知中的魔改翻拍，而是基于原生故事背景進(jìn)行的衍生創(chuàng)作。并且因為 " 借用 " 原著 IP 的故事背景和角色設(shè)定，但講述的是 " 全新 " 的故事，這些短劇作品在某種程度上反而成功吸引了原劇粉絲跨屏追劇。

仍舊以《慶余年之帝王業(yè)》為例。這部短劇主要講述了不得圣寵的誠王世子李云潛（《慶余年》中的 " 慶帝 "），在葉輕眉、五竹等人的幫助下，一步步奪嫡，最終成為千古一帝，開啟南慶強國局面的故事。

在故事時間線上，短劇不僅補全了原作中未詳盡描繪的部分，為原作黨 " 填坑 "，還將葉輕眉的 " 巴雷特狙擊槍 " 等原作梗帶入劇中，讓觀眾有種重溫經(jīng)典的熟悉體驗。

另外，在《慶余年之帝王業(yè)》中飾演主角李云潛的演員，也曾在原版長劇中飾演重要配角燕小乙且人氣頗高。雖然有網(wǎng)友提出，同一 IP 的兩部作品使用同一位演員卻飾演兩個角色，會讓人感到跳戲。但因為演員演技在線，以及陣容復(fù)用而產(chǎn)生的 " 慶帝李云潛變身為燕小乙 " 等熱門話題，也為短劇貢獻(xiàn)了超高的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，《慶余年之帝王業(yè)》上線僅 72 小時，播放量便突破了 6000 萬，相關(guān)話題累計播放量超 3 億。而在上線一年多后，《慶余年之帝王業(yè)》截至目前在抖音平臺的總播放量已經(jīng)超過了 8300 萬。

這也足以說明，短劇改編并不是在過度消費 IP、賣情懷，而是結(jié)合短劇自身的內(nèi)容特點，在原作 IP 的基礎(chǔ)上講好新故事。

平臺入局，點燃 IP 爭奪戰(zhàn)

其實自從短劇逐漸走向主流市場以來，IP 改編就是其最為核心的內(nèi)容創(chuàng)作方式。只不過，此前被短劇改編的 IP 多為網(wǎng)文。例如《我在八零年代當(dāng)后媽》《厲總，你找錯夫人了》《幸孕寵妻：戰(zhàn)爺，晚安！》等爆款短劇，均改編自網(wǎng)絡(luò)小說。

為什么以前短劇改編都只用網(wǎng)文 IP，現(xiàn)在卻直接盯上已經(jīng)被影視化過的作品？這是因為，以逆襲、重生、復(fù)仇、權(quán)謀為核心的網(wǎng)文存在劇情狗血且雷同，以及故事發(fā)展模式化、角色標(biāo)簽化等普遍現(xiàn)象。而制作公司考慮到作品最終將輸入到電視臺和主流長視頻網(wǎng)站，因此幾乎不會選擇將其改編成常規(guī)影視作品。

相比常規(guī)影視劇，短劇因為播出渠道更加靈活，觀眾對短劇內(nèi)容的寬容度更高，同時在各大短劇 APP 出現(xiàn)后，短劇也有了除電視臺、長視頻網(wǎng)站之外的播出渠道。因此，大量網(wǎng)文 IP 被快速影視化，為制作公司和短劇 APP 搶占內(nèi)容市場提供了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

而如今，短劇開始大膽嘗試經(jīng)典 IP，一方面是因為行業(yè)精品化發(fā)展趨勢的推動，另一方面是因為視頻網(wǎng)站等傳統(tǒng)內(nèi)容市場的競爭者們，主動加入到了短劇市場的爭奪中。

據(jù)新華網(wǎng)報道，2024 年以來，微短劇市場規(guī)模持續(xù)攀升，在主管部門分類分層審核、" 微短劇 + 行動 " 等政策指導(dǎo)下，逐漸從 " 高流量 " 向 " 高質(zhì)量 " 發(fā)展。另據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書 ( 2024 ) 》顯示，截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到 5.76 億人，占整體網(wǎng)民的 52.4%。

有行業(yè)機構(gòu)預(yù)估，2024 年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá) 504.4 億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望首次超越電影市場。而今年 3 月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告 ( 2025 ) 》顯示，截至 2024 年 12 月，微短劇用戶規(guī)模高達(dá) 6.62 億，半年增長高達(dá) 14.8%。

短短幾年間，一個由短劇催生出的內(nèi)容大市場就在眼前，從原創(chuàng) IP 到影視內(nèi)容制作等各個環(huán)節(jié)的公司和平臺們自然不會放過這個機會。而從 " 高流量 " 向 " 高質(zhì)量 " 發(fā)展的行業(yè)轉(zhuǎn)變背后，已有平臺提前布局。

2024 年 7 月，在湖南廣電舉行的芒果短劇 " 星火計劃 " 暨編劇大神研討會上，芒果 TV、風(fēng)芒傳媒與上海恒璨文化官宣了三年完成三部瓊瑤頭部 IP 系列化短劇改編的合作計劃。與此同時，芒果系還與馬伯庸的東陽行庸影視、饒雪漫工作室達(dá)成了短劇合作協(xié)議。而在今年一季度，《還珠格格》短劇已經(jīng)走完備案流程。

另一邊，愛奇藝也在今年 3 月聯(lián)合星空華為和歡樂時光影業(yè)，發(fā)布了百部港片微劇計劃，表示將對《猛龍過江》《縱橫四海》《精武門》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海灘》《河?xùn)|獅吼》《警察故事》等百余部香港經(jīng)典電影 IP 進(jìn)行微劇改編。

此外，微短劇平臺紅果短劇也在去年底舉行的北京大視聽 " 追光計劃 " 微短劇大賽啟動會上，第一次發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的 " 果燃計劃 "，希望通過 " 投資扶持 " 和 " 精品推廣 " 兩種方式，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。其中，" 投資扶持 " 是以最高 200 萬資金以及流量，尋找和投資優(yōu)秀項目。" 精品推廣 " 模式，則是以 " 保底 + 分賬收益 " 的方式，吸引精品內(nèi)容上架紅果播出。

事實上，無論是從政策引導(dǎo)的價值定位，還是平臺布局反映的競爭方向，短劇行業(yè)作為內(nèi)容消費市場的新風(fēng)口，也必然踏上精品化的道路。而經(jīng)典 IP 改編，既符合短劇行業(yè)過去的內(nèi)容創(chuàng)作習(xí)慣，同時還為短劇宣發(fā)、社媒營銷提供了流量基礎(chǔ)，因此成為過去乃至未來一段時間的行業(yè)新趨勢。

對于短劇觀眾而言，其實不少經(jīng)典 IP 已經(jīng)被多次改編和翻拍，而人們對短劇內(nèi)容的高寬容度和高預(yù)期，反而為內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)造了一定的容錯空間。唯一需要擔(dān)心的是經(jīng)典 IP 改編不但會增加 IP 授權(quán)的成本，也會抬高內(nèi)容制作的門檻，制作方要想名利雙收，更需要提升把控項目的能力。

* 文中小明為化名。