2025 上半年哪些國內新游最賺錢？網易落寞、三七互娛贏很大、巨人新游最意外

文 | 點點數據，作者 | April Z

轉眼間 2025 年已經過半，根據今年已經發布的《中國游戲產業月報》測算，1-5 月中國游戲市場規模為 1411.1 億元，同比增長達到亮眼的 17%。

版號發放持續常態化的同時數量增勢明顯，上半年共計發放 812 個游戲版號，其中 757 個國產游戲版號，55 個進口游戲版號，同比去年（688）增長 18%，全年有望接近或超過 2019 年總量（1571）。

此外，4 月時國家層面連續推出游戲利好政策，這也推動了各地方政府的下場落實，在之后的二季度浙江、成都、廣東、深圳、武漢等省市紛紛發布具體方案及措施。

國內游戲產業在基本面上可謂一片向好，那么在純粹的新游層面上是否也是如此呢？為了更加直觀的了解今年上半年國內新游的實際情況，點點出海整理了 2025 年 1 月 -6 月上線新游國內 iOS 端流水 TOP20 的榜單排名。

先從宏觀角度來簡單總結下該榜單：

廠商層面：產品上榜最多的廠商是騰訊（3 款），但并未有爆款產品，處于第一梯隊的產品不是《勝利女神》而是用戶較為垂直的《美職籃全明星》，其他兩款均在第二梯隊，三七互娛（2 款）雷霆（2 款）和詩悅（2 款）緊隨其后，其中三七互娛是上半年唯一產出爆款的廠商且兩款產品均處于第一梯隊，頭部大廠網易則顯得有些落寞，僅有《七日世界》上榜且營收表現處于第三梯隊

唯一的爆款《英雄沒有閃》

數據趨勢：大部分上榜新游的月流水都處于持續下滑中，只是速率大小和是否找到穩態的問題，巨人旗下的《超自然行動組》是僅有的低開高走的逆襲之作，月流水從首月的 54 萬一路增長至 6 月的 1700 萬，甚至幫助巨人的股價創 6 年來新高，值得重點關注

唯一高開低走的《超自然行動組》

品類層面：上榜游戲品類多樣化明顯，但放置、模擬經營、肉鴿等輕度休閑化元素占比明顯增多，MMO、二次元以及 SLG 占比較少，后兩個方向尤其乏力，而去年火熱的乙女向或者范圍更大的女性向則是完全沒有

時間分布：1 月由于春節效應，是頭部長青產品扎堆競爭的時間點，因此沒有上榜產品選擇在該時間點上線，與之對應的是上榜新游中有 7 款為 5 月上線，可見暑期檔及前后對重點新游具有明顯吸引力

小游戲端：隨著游戲趨于碎片化、輕度化，小游戲賽道愈加火熱，目前國內市場規模已接近 400 億元，越來越多的產品依靠推出小游戲端來實現進一步的數據增長，此次統計中有 20% 的新游是在 APP 版上線不久或同時便推出了小游戲端，而一些目前還沒有推出小游戲端的新游也有極大可能性在不久后推出小游戲端，例如《永遠的蔚藍星球》和《杖劍傳說》

出海發行：7 款上榜新游選擇出海，其中 3 款屬于先上國內再出海，3 款屬于先出海再回流，僅有《七日世界》選擇全球同步上線

《七日世界》

緊接著在下文中，點點出海會將榜單中游戲分為三個梯隊，并對每個梯隊的代表性產品及其背后的廠商與趨勢進行詳細的拆解與分析。

小游戲類型及 IP 加持產品霸占頭部梯隊，三七互娛不斷在優勢賽道創造新爆款

處于頭部梯隊的產品有 6 款，它們上線至今總流水均超過 1 億元。

三七互娛旗下的《英雄沒有閃》在該梯隊斷層領先，同時也是今年上半年國內市場最賺錢的新游，國內 iOS 端累計流水已經達到了 4.7 億元，是第二名收入的 2.44 倍。

游戲上線于 2 月 28 日，是一款 " 豎屏橫版卷軸視角的放置 RPG 刷寶手游 "，采用暗黑詼諧的 Q 版美術以及混合付費的商業化模式，玩法上融合了放置開箱與暗黑 Like，前期通過低門檻、即時反饋的爽感內容吸引玩家，而技能 + 符文的 Build 構筑玩法又能為玩家提供更多的個性化體驗和策略性，中后期以深度養成為核心留住用戶（侍從、暗能、寶石和遺物等）。

動圖來自游戲葡萄

投放上采取了流量型產品常規的爆發式買量模式，上線首日素材投放破萬組，且后續一路爬升到 3 月中旬素材投放近 4 萬組。

玩法的創新以及投放側的給力讓其首月 iOS 端吸金達 1.88 億元，為所有上榜游戲最高，但從 5 月中旬開始流水下滑明顯，iOS 游戲暢銷榜排名也滑落至 20 名以下，6 月 iOS 流水僅為 4420 萬，環比下降了 55.7%。

目前該作已經開啟了出海，5 月 21 日正式登陸中國港澳臺及新馬（《英雄刷刷刷》），首月流水達到 2071 萬，整體中規中矩，但次月開始隨著投放量級的減少數據下滑明顯，當前日流水在 11 萬左右浮動，但這無法為其出海成績蓋棺定論，中長線的表現還需要更多區域市場的驗證。

此外，《英雄沒有閃》在 APP 端的火熱以及玩法的契合度注定了其必然會上線小游戲，4 月 4 日上線后其有近兩個月的時間穩定在微信暢銷榜 TOP5 以內，當前位于第 24 名。

事實上，第一梯隊除了《英雄沒有閃》，《永遠的蔚藍星球》與《時光大爆炸》也具有明顯的小游戲特性。

《永遠的蔚藍星球》上線于 5 月 28 日，憑借 1.2 億元的 iOS 端總流水位于榜單第 4 名。

該作憑借 Q 版魔幻的風格，已經被驗證過的 " 靶心 Like" 玩法融合卡牌與自走棋式英雄合成的元素，以及高峰期單日超 4 萬組素材（幾乎與《英雄沒有閃》高峰期持平）的大手筆買量在首月 iOS 端斬獲 1.06 億元的流水，是上半年首月流水第二高的新游，然而 6 月中下旬其日流水開始明顯下滑，目前 iOS 端日流水約為 170 萬左右是峰值的 25.6%，但依然位于 iOS 游戲暢銷榜第 19 名。

作為以 MMO 與卡牌見長的詩悅網絡首款涉足輕度塔防的產品，《永遠的蔚藍星球》短期表現符合預期，目前該作還未上線安卓渠道和微信小游戲，因此未來必然還存在新增量。

《時光大爆炸》與《永遠的蔚藍星球》累計 iOS 端流水一樣，但前者的首月流水（1 月 2 日公測）僅為 3510 萬是后者的 33.11%，因此處于一梯隊的最后一名，值得一說的是，雖然其流水在首月過后也處于下滑狀態，但近 3 個月下滑速率不大，當前月流水約為 1100 萬元左右。

游戲在 APP 端推出后不到兩個月就推出了小游戲端，并很快沖上暢銷榜 TOP5 的位置，當前其依然位于微信小游戲暢銷榜第 7 的位置。

出海方面亦動作不斷，3 月 27 日游戲上線中國港澳臺，首月流水達 1481 萬元，5 月 27 日上線日本市場，首月流水僅為 520 萬，雖然就首月數據來說日本遜色于港澳臺，但就趨勢而言，日本一直處于緩速增長中，港澳臺則一路下滑，目前日本日流水為 26.1 萬已經超過港澳臺。

綜合《時光大爆炸》與《英雄沒有閃》來看，三七互娛極其擅長在已經驗證的優勢玩法上進行深耕和優化，前者其玩法框架來自于《叫我大掌柜》，同時融合開箱子、輕度 SLG 等要素，后者圍繞的開箱子 -Like，三七也早已經有《尋道大千》、《靈劍仙師》、《靈魂序章》等多款產品的積累，在發行邏輯方面，則是循 APP 端先行，快速推出小游戲承接更多更廣泛流量，最后則是逐步出海拓展市場。

《龍之谷世界》與《美職籃全明星》處于頭部梯隊的第 2 名與第 3 名，兩者都有明顯的 IP 效應加成。

前者立項之初想打造一款開放大世界 MMO，后來改為強調 ARPG 玩法，在宣推上也主打 " 原版劇情、副本 1:1 復刻端游體驗 "，這使得其首月 iOS 端斬獲了 8600 萬流水，但 IP 情懷似乎無法長期延續，目前其月流水已經回落至 1871 萬，總流水約為 1.93 億元。

《美職籃全明星》則是騰訊上半年表現最好的產品，由 2K Games 和騰訊聯合研發，憑借國內首個正版的 2K 系列手游產品、2K 引擎、豐富的玩法內容（" 街頭 3V3"、" 王朝 1V1"、經理人模式等）以及請來 NBA 巨星凱里 · 歐文擔任代言人吸引了大批核心用戶，其首月便斬獲 7311 萬，之后流水雖然有所下滑，但速度可以接受，當前月流水預估為 3600 萬。

需要注意的是，作為用戶較為垂直的競技籃球賽道，除了《美職籃全明星》，騰訊還在今年 5 月 8 日推出了《熱血美職籃》，但后者的市場表現明顯乏力，當前月流水僅為 350 萬，不到前者的十分之一。而參考網易《全明星街球派對》的發行節奏，預估《美職籃全明星》大概率會出海。

雷霆年初推出的《問劍長生》處于一梯隊的第 4 名，為了便于分析，點點出海將該作與二梯隊同公司旗下的《杖劍傳說》放在一起分析。

點觸科技與雷霆游戲開始 " 翻身 "，騰訊重點產品表現一般

第二梯隊的產品有 4 款，其國內 iOS 端總流水均在 1 億元至 5000 萬之間。

由點觸科技旗下鋼之男工作室研發的《英勇之地》是該梯隊表現最出色的產品，該作最早名為《沙盒與副本：英勇之地》于 2023 年 5 月上線 Steam 平臺，初期成績一般，經過不斷調整后，2024 年 2 月其同時在線人數超過 3.7 萬，然而同年 6 月在線人數開始快速下滑，此時團隊決移植手游版本。

圖片來自羅斯基

今年 5 月 22 日手游版正式上線，玩家將其稱為 "Q 版傳奇 "，媒體將其概括為 " 輕沙盒 + 跨服爆裝 "，官方則重點介紹了生存、刷寶、多人對抗、PVPVE 等元素，但無論如何其輕量化、重數值、強獲得感的特性助力其在市場上獲得了相當不錯的成績。

動圖來自于米粒游戲版號

游戲首月 iOS 端下載達 253 萬，為上半年所有新游中最高，首月 iOS 端流水達到 8720 萬，但之后流水開始明顯下降，目前日流水約為 50 萬左右。值得一說的是，雖然該作的中長線成績還需觀察，但其是點觸科技 2021 年開始營收連續四年下滑同時收縮歷史養成這個傳統優勢賽道現狀下探索新增長轉折點的重要嘗試，其短期表現的成功說明了目前方向的可行性。

雷霆旗下上線于 5 月 29 日的《杖劍傳說》憑借 9924 萬的 iOS 端總流水落后《英勇之地》一個位次。游戲采用日系幻想異世界冒險題材，玩法框架上屬于 " 放置 + 探索 + 養成 + 社交 " 的 MMO 手游，其首月 iOS 端斬獲 9111 萬元，是上半年新游第 3 名，之后日流水有所下降但目前穩定在 170 萬左右。

和點觸科技一樣，吉比特（雷霆母公司）近兩年也較為低迷，自 2023 年開始連續兩年凈利潤同比下滑，但從今年開始情況明顯有所轉變。

先是今年年初上線了放置修仙手游《問劍長生》，首月 iOS 端流水達到 4185 萬，之后數據雖然開始下滑，但上個月流水依然維持在 1340 萬，其 iOS 端累計流水達到 1.48 億元是妥妥第一梯隊的新游。但就短期成績而言，《杖劍傳說》還是優于《問劍長生》，只要不存在斷崖式下滑，該作可能會成為吉比特下半年的營收重點。此外，雷霆也在發力小游戲，今年其還推出了《道友來挖寶》，游戲基于《問道》端游和《問道手游》的玩法和素材開發吸引了不少情懷用戶。

二梯隊最后兩款產品均來自騰訊旗下，且均為出海再回流的產品，整體表現及趨勢不如預期。

首先是 TeamRPG《龍息：神寂》，該作早期屬于字節，之后 IP 及運營權轉移至騰訊北極光工作群，其國內 iOS 端首月流水為 6464 萬，之后數據下滑明顯，目前約為 742 萬，全球累計流水為 3.79 億元（海外當前月流水已經不足 50 萬）。關于該作的相關內容，點點出海曾在"《騰訊兩周內連發 2 款小眾賽道新游：首周 iOS 流水均為 2000 萬量級，其中一款與網易爭新王》"一文中詳細分析。

其次便是二次元射擊手游《勝利女神：新的希望》，該作因為海外的卓越表現被國內玩家期待已久，行業也認為其很有可能成為騰訊今年的最大爆款，然而事與愿違，其 iOS 端首月流水僅為 5100 萬（同時間段海外流水為 1.07 億元），目前其日流水已經不足 100 萬，位于游戲暢銷榜第 43 名。

三梯隊整體數據下滑明顯，SLG 尤其乏力《超自然行動組》" 一枝獨秀 "，未來可期

第三梯隊的產品占據整個榜單的 50%，其國內 iOS 端總流水均在 5000 萬以下。

在該梯隊內最值得一說的產品便是 " 低開高走 " 的《超自然行動組》，該作由成立于 2018 年的 NIGHT STUDIOS 工作室研發，2023 年巨人網絡通過資本注入成為工作室戰略合作伙伴。

游戲美術風格上類似網易目前營收最高的《第五人格》，玩法主打 "PVE 合作生存 "，玩家作為超自然公司的員工，將與其他 3 位工友組隊，前往未知的神秘古跡，收集奇珍異寶，并攜寶撤離，超自然公司將根據寶物價值，為員工升職加薪。整體體驗類似《致命公司》，加上中式恐怖的場景、怪物以及氛圍塑造，其與市場上其他合作生存游戲存在明顯的差異，同時也有自己的明確受眾。

其最初名稱為《代號：超自然》，2020 年 9 月以當前名稱拿到了游戲版號，2024 年 7 月以 " 中式恐怖 + 生存合作 " 為核心賣點開啟封閉測試，期間留存率一度達到 72%，同年 8 月開通各大社交平臺的官方賬號開始品推的相關工作。

今年 1 月 22 日游戲開啟付費不刪檔測試，彼時在幾乎沒有投放加持的情況下，其首月 iOS 端流水僅為 45 萬，是此次上榜游戲中最少的，這種低流水的情況一直持續到 5 月。

隨著用戶口碑的不斷酵、持續的聯動活動（3 月底到 5 月初與 " 故宮里的神獸世界 " 聯名）、投放逐步加大、版本更新以及各種福利活動和運營活動的開展，其流水開始快速上漲，5 月 iOS 端流水達到了 760 萬以上，日均 DAU 也從最初的 2 萬增長至 14 萬以上，6 月時流水同比增長 123% 來到了 1700 萬元，7 月 5 日其沖上了 iOS 游戲暢銷榜第 10 名，同日巨人收盤價高達 25.14 元，創 6 年來新高。當前該作日流水依然在 130 萬以上，位于 iOS 游戲免費榜第 4，暢銷榜第 25，中長線成績非常樂觀。

《群星紀元》是本次唯一入榜的 SLG 游戲，其首月 iOS 端流水雖然有 2360 萬元，但數據下滑極快，目前僅為 520 萬。

該作的乏力意味著其他沒有入榜的 SLG 新游的成績更加不樂觀，例如同為儒意景秀旗下的《荒野國度》近一月 iOS 端流水不足 100 萬，網易旗下的《冰汽時代：最后的家園》與多益旗下的《王于興師》近一月流水分別為 56.4 萬與 374 萬，《龍石戰爭》上線 11 天流水約為 324 萬。

紫龍游戲旗下的《龍魂旅人》與愛樂游旗下 IP 延續之作《雷霆戰機：集結》屬于該梯隊公測時間較晚的，前者屬于先出海再回流的產品，國服 iOS 端首月流水為 2412 萬，但就趨勢而言其和港澳臺服一樣已經開始出現高開低走的問題了，長線需要觀察；

后者屬于 APP 端和小游戲的雙端產品，國服 iOS 端首月流水為 2020 萬，且一直未出現較為明顯的流水下滑，小游戲版也位于微信暢銷榜第 12 的位置，表現更為理想。

該梯隊剩余大部分產品 6 月 iOS 端流水沒有超過 700 萬，例如靈犀互娛旗下的《三國志幻想大陸 2》、詩悅旗下的《永夜降臨：復蘇》、網易旗下的《七日世界》等等。

04 總結

綜合來看，雖然游戲產業的外部環境在逐漸變好，但新游出頭并沒有更加簡單，由于主流品類頭部產品規模效應凸顯，為了避免競爭，大部分廠商開始在輕量化和玩法融合的路上狂奔不止，三七互娛、點觸、雷霆以及詩悅便是其中的佼佼者，同時越來越的廠商將小游戲及出海盡量前移，以此來搶占更多的增長空間。

參考資料：

1、開箱 Like 不行了？《英雄沒有閃》打造開箱 + 暗黑全新融合！ | 小 U 盤游戲

2、三七重回巔峰！《英雄沒有閃》空降小游戲暢銷榜第 2，三款會師 Top 10

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