文 | 道總有理
8 月份，全球第三方評(píng)級(jí)鑒定公司 PCGS 宣布，正式推出中國(guó)古錢幣評(píng)級(jí)服務(wù)。一時(shí)間，古玩圈激起千層浪，據(jù)悉，自 1986 年成立以來(lái)，PCGS 已認(rèn)證全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的錢幣超過(guò) 5900 萬(wàn)枚，認(rèn)證錢幣總市值超過(guò) 572 億美元。
拍賣圈也同樣興奮。
全球錢幣公開(kāi)拍賣記錄顯示，由 PCGS 評(píng)級(jí)鑒定的一枚面值 20 美元的 1933 年圣高登斯雙鷹金幣，在 2021 年紐約蘇富比拍賣上以 1887.2 萬(wàn)美元的價(jià)格成交，創(chuàng)下全球錢幣公開(kāi)拍賣的最高成交紀(jì)錄。
中國(guó)錢幣這邊，由 PCGS 評(píng)級(jí)鑒定的 1903 年癸卯奉天省造光緒元寶庫(kù)平銀一兩樣幣，在 2022 年北京誠(chéng)軒春拍上以 4657.5 萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交，據(jù)悉，這枚錢幣僅此一枚，被譽(yù)為 " 中國(guó)銀幣之王 "。
這幾年，古幣市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，從 " 小眾雅玩 " 躍升為 " 資產(chǎn)配置 " 新寵，甚至大量古幣隨玉石、翡翠一起充斥直播間，一度成為直播電商野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)物，或許，PCGS 的加入能讓中國(guó)古錢幣交易的信任體系再度升級(jí)。
然而，不少資深收藏者也在質(zhì)疑：西方評(píng)級(jí)能讀懂東方錢幣嗎？據(jù)悉，中國(guó)古錢幣評(píng)級(jí)，從來(lái)不是簡(jiǎn)單地看真假、評(píng)分?jǐn)?shù)。比如，一枚 " 清代咸豐重寶 "，銹色深淺可能暗示埋藏環(huán)境，穿口修磨反映鑄造工藝，尺寸、字口關(guān)乎母、樣性質(zhì)。
整個(gè)復(fù)雜的交易市場(chǎng)上，是否會(huì)因?yàn)橐患以u(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)而有所改變，其實(shí)還未有定論。
高端幣 " 熄火 "，低端幣崛起
在如今的收藏圈，古錢幣始終有一席之地。
這主要是因?yàn)椋覈?guó)古錢幣的現(xiàn)存量遠(yuǎn)比想象中要大，尤其在一些窖藏遺址、墓葬遺址時(shí)不時(shí)會(huì)有大規(guī)模的古錢幣出土。2013 年，四川彭山江口沉銀遺址的考古發(fā)掘中就出水了大量的明代古錢幣。
其中，就連之前傳言全國(guó)只有 3 枚的 " 西王賞功 " 金銀幣都一次性出水了 200 余枚。
悠久的歷史背景讓整個(gè)古錢幣收藏圈，形成一條清晰的分化曲線：頂級(jí)珍品的年增值率居高不下，甚至能在拍賣圈動(dòng)輒賣出百萬(wàn)千萬(wàn)的價(jià)格，但普通錢幣受批量出土的影響，價(jià)格下探到百元千元一枚。
但有意思的是，這兩年，古錢幣交易市場(chǎng)中，高端珍品的市場(chǎng)熱度反而不如普通品類。
數(shù)據(jù)顯示，早在 2023 年，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023 中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，當(dāng)年拍品均價(jià)由上年的 5.54 萬(wàn)元增至 8.29 萬(wàn)元，在各拍品門類中，油畫及當(dāng)代藝術(shù)均價(jià)為 44.86 萬(wàn)元，增幅最大，較上年增長(zhǎng)了 151.74%；郵品錢幣均價(jià)為 2.24 萬(wàn)元，較上年下降了 18.84%，成為書畫、瓷玉、古籍中唯一下降的門類。
具體來(lái)看，唐代得壹元寶在 2023 秋拍成交價(jià)能高達(dá) 2.53 萬(wàn)元，但是到了 2024 春拍，價(jià)格跌至 1.15 萬(wàn)元，無(wú)獨(dú)有偶，唐代順天元寶，XF85 分?jǐn)?shù)在 2022 年為 1 萬(wàn)元左右，但到 2024 秋拍只有約 4746 元。
" 首席收藏 " 數(shù)據(jù)顯示，低端品類的市場(chǎng)增長(zhǎng)的確要大于中高端品類，例如清代中央板塊里更貼近日常市場(chǎng)的宣三和造總等普通品種，搶先一步走出回升行情。而相對(duì)中高端的丙午中字壹兩、丁未壹圓、宣二水龍系列、長(zhǎng)須龍和大清金幣等品種，基本還保持觀望情緒。
但仍然有大量的直播間會(huì)以 " 粉絲交流 " 的名義來(lái)規(guī)避監(jiān)管。
盤點(diǎn)抖音、快手上的頭部錢幣商家，2022 年灰豚數(shù)據(jù)一則調(diào)查顯示，抖音平臺(tái)的頭部錢幣商家，近 30 天直播帶貨場(chǎng)次為 40 場(chǎng)，總銷售額近 50 萬(wàn)，場(chǎng)均直播銷售額超過(guò) 1 萬(wàn)元，每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)均超過(guò) 2 小時(shí)，其直播商品單價(jià)也在 200-500 元區(qū)間為主。
這其中大概還要包括一些工藝制品，例如一套成本不足 50 元的宋錢筒子，被標(biāo)價(jià) 200-800 元。
而快手這邊，交易量也不可小覷，甚至客單價(jià)比抖音還要低，頭部錢幣商家近 30 天直播帶貨場(chǎng)次為 28 場(chǎng)，場(chǎng)均直播銷售額超過(guò) 1 萬(wàn)元，每場(chǎng)直播市場(chǎng)均超過(guò) 2 小時(shí)，其直播間客單價(jià)為 100-300 元區(qū)間為主。
在直播生態(tài)的推波助瀾下，大主播用個(gè)人 IP 更精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的輕量化收藏需求。比如與聽(tīng)泉鑒寶（已改名聽(tīng)泉賞寶）綁定過(guò)的 " 國(guó)博文物總店 " 店鋪上線了古代錢幣等商品鏈接，累計(jì)銷量超 5376 件，新抖數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 3 月份，" 國(guó)博文物總店 " 近半年帶貨預(yù)估銷售近 50 萬(wàn)元。
不止線上，線下的義烏收藏品市場(chǎng)內(nèi)，古錢幣價(jià)格從幾十元到數(shù)萬(wàn)元不等，吸引大批 90 后、00 后入場(chǎng)。不可否認(rèn)，高端市場(chǎng)因曲高和寡漸失熱度，低端市場(chǎng)在煙火氣中野蠻生長(zhǎng)，這已然是整個(gè)古幣圈最鮮明的底色。
古錢幣，能否成為下一個(gè) "Labubu"？
中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國(guó)錢幣交易市場(chǎng)規(guī)模已突破 600 億元，年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在 15% 左右。這里需要區(qū)分一個(gè)概念，中國(guó)錢幣市場(chǎng)涵蓋普通紀(jì)念鈔紙幣、流通紙幣、紀(jì)念幣、流通硬幣、貴金屬幣和古錢銀元等多個(gè)品類。
PCGS 入局后，進(jìn)一步完善了國(guó)內(nèi)錢幣的評(píng)級(jí)體系，而全球錢幣評(píng)級(jí)體系其實(shí)早已成熟，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020 到 2024 年，全球錢幣評(píng)級(jí)市場(chǎng)由 1,508.3 萬(wàn)枚增長(zhǎng)至 2,000.9 萬(wàn)枚，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到 7.32%。
另外，" 頭豹研究院 " 數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到 2025 — 2029 年，全球錢幣評(píng)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模將由 1,808.0 萬(wàn)枚增長(zhǎng)至 2,088.8 萬(wàn)枚，CAGR 為 3.7%。據(jù)悉，本次 PCGS 殺進(jìn)古錢幣評(píng)級(jí)領(lǐng)域，采用 10 分制，目前主要針對(duì)順治、康熙、雍正、乾隆、嘉慶、道光時(shí)期的各局小平錢（包括大樣）。
評(píng)級(jí)體系的完善，會(huì)讓國(guó)內(nèi)的古錢幣收藏成為下一個(gè) Labubu 嗎？
值得一提的是，錢幣評(píng)級(jí)體系的普及的確曾引發(fā)起某類錢幣的收藏?zé)幔热鐧C(jī)制幣。據(jù)悉，" 機(jī)制幣 " 主要是用機(jī)器而非手工制作的各種金屬幣，國(guó)內(nèi)比較有收藏價(jià)值的基本是民國(guó)時(shí)期的各類錢幣，典型的包括袁大頭。
這兩年，國(guó)際拍賣圈中流行的大部分是機(jī)制幣，2021 年，4 枚中國(guó)機(jī)制幣拍賣成交單價(jià)超過(guò)千萬(wàn)元，北京誠(chéng)軒拍賣數(shù)據(jù)顯示，2021 年春季拍賣會(huì)期間，誠(chéng)軒拍賣機(jī)制幣的成交金額近 1.1 億元，到了秋季拍賣會(huì)，機(jī)制幣成交金額則首次突破 2 億元。
古錢幣這邊，是否會(huì)讓類似的收藏?zé)嶂噩F(xiàn)？其實(shí)這一點(diǎn)有待商榷。
首先，全球收藏圈都在擠壓泡沫。中國(guó)財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年，蘇富比、佳士得、富藝斯三大拍賣行總成交額僅 39.8 億美元，同比下滑 6%，較 2022 年峰值縮水 44%（減少超 30 億美元）。
高凈值人群的投資也逐漸不再熱衷于古董、藝術(shù)品。胡潤(rùn)在今年 3 月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，其調(diào)研的 750 位千萬(wàn)資產(chǎn)的高凈值人群在投資方面，黃金保持首選，占比 15.7%。去年，連馬未都（國(guó)內(nèi)收藏圈大佬）的公司都在裁員。
另外，整個(gè)亞洲的收藏愛(ài)好者在明顯年輕化。佳士得數(shù)據(jù)顯示，其新買家及競(jìng)投者中五成為千禧新世代或更年輕群體，初次參與拍賣的買家占比達(dá) 17%。蘇富比香港拍場(chǎng)中，40 歲以下藏家占比達(dá) 32%。
年輕人對(duì)于 " 古董 " 的看法與老一輩截然不同，在他們的意識(shí)里，除了依舊存在一夜暴富的期待心理，更多的則是因?yàn)楣佩X幣賦予的情緒價(jià)值。比如在古錢幣圈，曾經(jīng)并不怎么值錢的 " 花錢 " 大受歡迎，民俗花錢又稱 " 厭勝錢 "，雖具錢幣形態(tài)卻非流通貨幣，是民間祈福、饋贈(zèng)的非正用品，其概念有點(diǎn)類似于當(dāng)今的 " 紀(jì)念幣 "。
花錢背后的民間敘事，一度成了年輕人的社交密碼：商人腰間掛‘招財(cái)進(jìn)寶’配劉海戲蟾圖案求財(cái)源興旺；書生攜帶‘青年登科第，壽桃加福祿’花錢祈登科上榜；孩童帽飾十二生肖、山鬼花錢護(hù)身……這些都精準(zhǔn)地踩中了年輕人的情緒消費(fèi)。甚至各類花錢的現(xiàn)代文創(chuàng)品也開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在年輕人的購(gòu)物清單中。
然而，花錢其實(shí)并不在 PCGS 等機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)范圍之內(nèi)，即便是在，PCGS 評(píng)級(jí)費(fèi)多是百元起步，對(duì)于價(jià)值超過(guò) 10 萬(wàn)的珍品，則收取 2000 元基礎(chǔ)費(fèi)用外加 2% 的預(yù)估擔(dān)保費(fèi)，這樣就意味著，普通小錢的評(píng)級(jí)成本可能比錢幣本身還貴。
整個(gè)古錢幣與 Labubu 的消費(fèi)邏輯完全不同，后者是零門檻的大眾狂歡，但前者還有一定的門檻。
古錢幣正在復(fù)刻文玩圈的泡沫？
古董錢幣、珍稀木雕，文房四寶、奇石異寶……不可否認(rèn)，在短視頻的流量狂歡中，以上曾經(jīng)屬于小眾圈層的愛(ài)好似乎越來(lái)越大眾，尤其在直播年代，整個(gè)文玩賽道利用獵奇、鑒寶、暴富等手段，瘋狂吸引流量。
早在 2021 年，巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)就顯示，抖音直播的 95 后帶貨 GMV 榜單中，文玩珠寶已躍居第三，2021 年 618 期間文玩品類漲幅更是達(dá)到驚人的 3000%。中信證券預(yù)測(cè)，到 2026 年中國(guó)文玩市場(chǎng)規(guī)模將突破 1.28 萬(wàn)億元。
這其中，各色手串火過(guò)、深受中年大媽喜愛(ài)的翡翠火過(guò)、" 滴血蓮花 " 的價(jià)格甚至曾飆升到 30 萬(wàn)元一串、崖柏也被炒到天價(jià)。到了保守投資年代，短視頻上的古錢幣因?yàn)榕c " 錢 " 直接關(guān)聯(lián)，也跟著火了。
而各大古錢幣直播間的推廣話術(shù)也都如出一轍：" 現(xiàn)在最保守的投資就是錢幣，你們要把它留好了，讓你的家族因?yàn)槟闶詹亓艘粋€(gè)錢而改變你的家族生活，2035 年，它升值十倍、二十倍、三十倍都有可能…… "
話里話外，與各大文玩品類的購(gòu)買邏輯高度相似。
無(wú)獨(dú)有偶，河南博物館推出了成套出售的古錢幣巧克力，包含涉及春秋、戰(zhàn)國(guó)、西漢、新莽、北宋、北齊等時(shí)期的 10 種院藏古錢幣。當(dāng)代年輕人對(duì)暴富捷徑的集體渴求，讓古錢幣文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)內(nèi)容走紅網(wǎng)絡(luò)。
《2024 抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至 2024 年底，認(rèn)證為政務(wù)號(hào)和機(jī)構(gòu)號(hào)的博物館已有 856 家，同比增長(zhǎng) 17%。過(guò)去一年，856 家博物館抖音賬號(hào)累計(jì)播放量達(dá) 9.8 億 , 同比增長(zhǎng) 6.5%。
其中，2024 年度博物館賬號(hào)累計(jì)播放量 TOP5 的就有中國(guó)錢幣博物館。
但除了這些官方賬號(hào)，整個(gè)短視頻平臺(tái)上還是中小商家居多，受制于授權(quán)問(wèn)題與資質(zhì)問(wèn)題，這類賬號(hào)的基本變現(xiàn)途徑是通過(guò) " 鑒寶 " 來(lái)積累粉絲，然后帶貨變現(xiàn)，這一套路尤其適用于古玩珠寶類。
抖音上有個(gè) " 海東鑒寶珠寶精選 " 通過(guò)鑒賞珠寶玉石積累超 450 萬(wàn)粉絲，同時(shí)在直播間帶貨手鐲等相關(guān)商品，店鋪銷量超 18 萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)在 2024 年報(bào)道，" 海東鑒寶珠寶精選 " 半年直播超 337 場(chǎng)，預(yù)估銷售額超 5000 萬(wàn)元。
據(jù)悉，去年聽(tīng)泉一躍成為新晉頂流時(shí)，鑒寶相關(guān)賬號(hào)在抖音的數(shù)量超 600 個(gè)，粉絲量超百萬(wàn)的達(dá) 12 個(gè)。文玩圈鑒寶、帶貨兩個(gè)環(huán)節(jié)中，光鑒寶領(lǐng)域就人滿為患，我國(guó)目前共有 3.1 萬(wàn)家鑒寶相關(guān)企業(yè)，近五年鑒寶相關(guān)企業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)，其中 2020 年新增數(shù)量最多，超過(guò) 1.4 萬(wàn)家，同比上漲 285%。
但其實(shí)相比于鑒寶，帶貨環(huán)節(jié)更為熱鬧，不止年輕人渴求一夜暴富，直播間里諸如：高價(jià)回收、參與拍賣，甚至還有 " 流落海外，求有緣人 " 的賣慘路線……這類說(shuō)辭也使部分老年人深陷撿漏發(fā)財(cái)?shù)拿缐?mèng)。
這其中，古錢幣由于承載了更多財(cái)富期待，成為重災(zāi)區(qū)。
隨著各大平臺(tái)對(duì)錢幣商家進(jìn)行越來(lái)越多的重點(diǎn)抽查和關(guān)注，一些賺得盆滿缽滿的商家開(kāi)始陸續(xù)因違規(guī)被查。而歷史經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，當(dāng)收藏行為異化為資本游戲后，泡沫破裂的風(fēng)險(xiǎn)便如影隨形。
但愿古錢幣市場(chǎng)能逃過(guò)此劫。
