文 | 藍媒匯，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉
8 月 14 日晚，深圳，影石創新的辦公室內，很是熱鬧。
員工們有說有笑，載歌載舞，創始人劉靖康更是洋洋自得，意氣風發。他站在樓上，大手一揮，人民幣飛向空中，落在下方爭搶的人群中。
這一撒，據說就是 20 萬。
不過這看上去很是狂狷的行為，難免遭至爭議。
事后，影石創新發出回應稱，當天，正是影石創新全景無人機影翎 Antigravity A1 正式開啟公測，相關團隊舉行了小規模團建活動。同時，還將劉靖康狂撒現金的行為，描述為 " 其以個人薪金通過現金紅包派發的方式參與互動 "。
但資本市場已然沸騰。
劉靖康撒錢視頻流出后，影石創新股價是一路急漲，從 8 月 14 日的 187.02 元三個交易日內直接飆升至 300 元，漲幅高達 60%，市值也爬升至千億。直到今天才有所降溫。
畢竟在撒錢的同時，影石創新也正式宣告了其殺入了大疆的腹地——消費無人機領域，講出了自身無人機的故事。但亦在同期，大疆也作出了回應，發布了其首款全景相機 Osmo 360，這相當于進入了影石創新的腹地。
" 近兩年來，大疆在影像、無人機領域都有些求穩，新品迭代趨向是常規的性能升級，處于擠牙膏狀態。" 資深運動相機愛好者白楊告訴 AI 藍媒匯，而影石的產品一貫出奇，做的也很巧妙、很花哨，這次影石進來，市場就比較期待能倒逼大疆帶來怎樣的創新。
只是對于影石而言，撒錢容易，但撼大疆，則很難。
迫切尋求新增長
為什么要進軍無人機？
劉靖康此前在朋友圈表示，公司做無人機的起因包括看到客戶需求未被滿足，有市場增量空間，且會驅動公司成長。劉靖康提到，進入無人機市場是五年前的決策。
事實也確實如此。
公開資料顯示，成立于 2015 年的影石創新，最初聚焦于全景相機和運動相機等智能影像設備。根據 Frost&Sullivan 數據，影石 Insta360 在 2023 年的全景相機全球市場中排名第一，67.2% 的市場份額遠超第二名的 12.4%；預計 2024 年影石的市場份額將進一步提升至 81.7%。
但即便如此，上市之后的影石創新直面找尋第二增長曲線的壓力。
在白楊看來，即便自己身邊涌現越來越多的騎行愛好者、戶外愛好者，但影石所處的全景相機領域，依舊是一個 " 非常專業且硬核 " 的產品賽道，甚至可以說更適合一些偏冷門比如滑雪這樣的運動場景。
這意味著，這是一個小眾賽道。
影石創新的業績上，也直觀體現了這一點。
2022 年至 2024 年，影石創新分別實現營收 20.41 億元、36.36 億元、55.74 億元，歸母凈利潤分別為 4.07 億元、8.3 億元、9.95 億元，無論是營收，還是凈利，在增速上都出現了明顯放緩。
同時在招股書上，影石創新明確提及，自身存在全景相機市場容量較小及行業競爭加劇風險。
數據顯示，2023 年全球全景相機市場規模達到 50.3 億元，手持智能影像設備總市場規模為 364.7 億元。目前全景相機市場容量較小。
這種體量的市場，顯然無法支撐影石創新在資本市場要講出的 " 以全景技術為基點的全球知名智能影像設備提供商 " 故事。
同時競爭也在加劇。AI 藍媒匯從一個知名消費硬件品牌處了解到，他們同樣擬殺入智能影像市場，帶來一款市場上全新形態的智能影像產品，讓人類 " 看見 " 的邊界延伸至以往難以觸及的維度。
種種因素之下，對于影石創新而言，進軍無人機，便是一種迫切尋求第二增長空間的嘗試。
影石創新曾披露稱，其計劃推出兩個品牌的無人機產品，包括影石創新自有的無人機品牌，以及與第三方共同孵化的無人機品牌。此次公測的影翎 Antigravity 則為后者，由影石創新和第三方共同孵化。
而這也意味著，影石創新正面發起針對大疆的沖鋒。
圍獵與反圍獵
不同于全景相機的 " 小 "，由大疆所把守的無人機市場，則非常廣闊。
市場調研公司 MarketsandMarkets 的最新報告顯示，2025 年全球無人機市場規模預計達到 261.2 億美元，到 2030 年將增長至 405.6 億美元，年復合增長率為 9.2% 。
但能否搶到蛋糕，一切的前提是擊敗大疆。
過去很長時間，消費無人機市場，一直由大疆獨占。根據公開數據，其全球市占率常年穩定在 70% 以上，部分高端市場甚至超過 80%。
在外界眼中，消費級無人機發展經歷近 20 年，已經是一個成熟的品類，近年來參數升級迭代更是達到了一個新高度，而大疆在全球消費級無人機市場更是處于絕對的統治地位。
而這也意味著，對于新玩家而言，挑戰難度之大。
白楊認為，影石創新在進入無人機領域，同樣會延續其在產品上出奇的路線與風格。
他以影石的拇指相機舉例，" 這款拇指相機，主打的就是輕便與小巧，可以做到任何能想到的視角，可玩性極高。"
此次影石公測的影翎 Antigravity，作為其全球首款全景無人機，同樣主打的是小巧。
據了解，該無人機主打賣點之一是可拍攝 8K 全景視頻，用白楊的話來說，是一款可飛行的全景相機，另一則是輕巧。影翎 Antigravity 機身重量小于 249 克，屬于小型消費級無人機。
有業內人士告訴 AI 藍媒匯，無論是在運動相機，還是在無人機領域，相關技術、算法彼此都有很多積累，也基本上沒有代際差，對于新入局者而言，主要發力點就是在圍繞用戶細分痛點上在產品形態上進行創新。
公開消息顯示，影翎 Antigravity A1 將于 2026 年 1 月正式發售，將組合發售 A1 無人機、Vision 飛行眼鏡和 Grip 體感遙控器，能否撬動無人機市場，還需要市場經驗。
而被挑戰的大疆，也作出了反擊。
幾乎在影石創新宣布進軍無人機市場的同時，大疆也將目光投向了全景相機市場。7 月底，大疆發布旗下首款全景相機 Osmo360，該產品的方形 HDR 圖像傳感器可提升 25% 的有效面積利用率，并支持 8K/50fps 超高清錄制，其功能、定位被外界普遍認為將直接對標影石創新的旗艦 X 系列。
" 過去幾年，大家也都等著大疆出新的東西，別擠牙膏了，玩兒點特別的，現在影石刺激下，大疆的創新也被激活了，誰是獵人，誰是獵物，那就不好說了。" 白楊說道，大疆在運動相機領域也已經形成一個高度集成化的生態鏈了，就拿去年發布的 Action5 Pro 來說，其就能通過大疆 MIC 2 等配件，與無人機、穩定器等設備聯動，解鎖更多拍攝模式。
90 后的出格
事實上這波互相偷家，劉靖康曾有預料。
但他認為，影石這家公司不追求安逸，而是追求 all in or nothing。并表示，大疆是競爭對手，但他不想成為另一個大疆。
不僅是產品風格上，更是做事風格上，不想成為另一個大疆。
一個顯眼的事實是，不同于大疆汪滔的低調內斂，這個 90 后創業者，有著鮮明的個性標簽。
此次在團建活動上撒錢，只是其作風 " 豪橫 " 的體現之一。
據了解，影石已經連續 7 年在年會上豪擲千金：累計送出 27 輛新車；2025 年年會更送出小米 SU7 Max、理想 L7 Pro、特斯拉 Model Y、BMW3 系等，還發放 50 克定制金條、iPhone 16 Pro、飛天茅臺等 1800 余份獎品，中獎率高達 77%。
同時，在影石內部，劉靖康還推出了 " 百萬減重計劃 "。員工每減重 1 斤獎勵 500 元，反彈 1 斤要罰款 800 元。自 2022 年啟動以來，這個活動已連續舉辦七期，累計發放獎金近 200 萬元。最近一期 99 名參與者累計減重 1900 斤，瓜分了 100 萬元獎金。
等等此類。
甚至曾經劉靖康還曾 " 怒懟 " 過證監會。
影石創新于 2020 年 10 月首次提交科創板 IPO 申請，并在 2021 年 9 月成功通過了上市委員會的審議。本以為接下來會是一片坦途，沒想到從 2022 年 1 月提交注冊后，影石創新便陷入了無盡的等待之中，遲遲未能拿到證監會的注冊批文。
面對這一困境，劉靖康選擇了在朋友圈發表長文，公開質疑證監會的審批流程和公正性，聲稱自己并不求批文，只求一個所謂的 " 公道 "。
現在一方面隨著影石創新正式上市，并僅用了兩個月的時間，市值便狂飆 5 倍躋身千億市值，另一方面，隨著影石創新正式宣戰大疆，或許此后的劉靖康，將會收斂自身 " 出格 " 的行為，適應聚光燈下。
畢竟此時的影石創新，已經不能算是 " 初生牛犢 " 了。
