新老旅綜暑期檔“對打”，同質化競爭如何破局？

文 | 文娛價值官，作者丨星野，編輯丨美圻

隨著兩檔脫口秀節目同期打擂接近尾聲，暑期檔綜藝市場迎來了兩檔旅行綜藝的隔空 PK ——《地球超新鮮》與《花兒與少年同心季》輪流 " 坐莊 " 云合綜藝霸屏榜，再次說明旅綜在娛樂市場炙手可熱的程度。

不僅在 " 綜 N 代 " 陣容中，旅行綜藝正在取代戶外綜藝的生態位，新一代的旅行綜藝也躍躍然有登頂之勢。愛優騰芒等平臺都將旅行綜藝作為開發的重點，不僅在相似題材上正面較量，彼此爭奪熱門的綜藝大咖和流量藝人，甚至同時開出多檔旅綜同臺 " 賽馬 "。

今年的旅行綜藝有哪些新的趨勢？新節目又該如何跳出同質化內卷的怪圈？

旅綜風潮今年繼續吹，" 旅行 +" 正在成為萬能杠桿

如果說 2024 年是旅行綜藝的大年，那么今年這股風潮還在延續。云合《2024 年綜藝網播年度觀察》報告顯示，2024 在更季播綜藝題材中，旅游綜藝部數占比為 15.2%，位列首位。

今年上半年的網綜霸屏榜中，旅行綜藝就占據了四席。不僅《哈哈哈哈哈》這樣的老牌旅綜依然 " 能打 "，《現在就出發》這樣的新一代旅綜勢頭兇猛，新開發的《一路繁花》《老有意思旅行社》等也都表現搶眼。

對于陷入創新困境的綜藝產業而言，" 旅行 +" 正在成為撬動一切題材、賽道、明星陣容的萬能杠桿。

首先，旅行可以與 " 熟人局 + 游戲 " 嫁接，不斷變幻的風景美食加上熟人之間的化學反應，讓觀眾既有熟悉感又有新鮮感，有效避免了 " 綜 N 代 " 帶來的審美疲勞，難怪近年來戶外綜藝（《奔跑吧男生》《極限挑戰》）都在向旅行綜藝轉型（《哈哈哈哈哈》《現在就出發》）。

其次，旅行可以與女性力量、銀發經濟等新興議題相結合，讓年輕明星陪伴熟齡姐姐（《一路繁花》、）老年素人（《老有意思旅行社》）一起上路，融化代際之間的隔閡，實現兩代人之間的共同成長、彼此治愈。此外，旅行還能與 " 模擬經營 " 相嫁接，帶領觀眾體驗在異國他鄉開店創業的全過程，身臨其境感受文化差異與人文景觀（《巴黎合伙人》）。

甚至，今年的音綜也走出了演播室，踏上巡演之旅，《亞洲新聲》就一路從零下 5 度的沖繩，巡游到 30 多度的馬來西亞，以穿越國界的旅行，激活了音樂作為文化交流載體的新潛能。

這兩年蜂擁而起的旅行綜藝，，明顯與《花兒與少年》等傳統旅綜定位不同，也讓這一賽道呈現多元競放的新格局。在后起之秀的倒逼之下，傳統旅綜也在重新思索自己的定位與特色。

《花兒與少年》" 傳統旅綜 " 將旅行作為 " 人際關系試驗場 "，看點在于在陌生環境與有限資源條件下，明星在面對挑戰時的觀念沖突與性格磨合，被打工人當成了 " 職場情商課 "，明星之間的 " 人造沖突 " 也成為節目引流的社媒爆點。

然而，《花少 6》3.9 分的 " 口碑崩塌 "，意味著觀眾正在對這樣的劇本套路心生厭倦。為了挽回觀眾，剛剛開播的《花兒與少年同心季》開始主打 " 全員淡人 "，意在打造 " 低沖突、高治愈 " 的旅行群像，呼應年輕人 " 凡內卷 " 的職場心態。首期 25 小時播放量破億，成為最快破億的一季花少，也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新回流。不過，" 治愈系 " 也意味著節目后期可能會陷入爆點不足、漸趨平淡的窘境。

" 生人局 " 旅綜成暑期黑馬，愛優騰新綜能否挑戰《五哈》？

作為暑期檔上線的一檔全新綜藝，《地球超新鮮》的表現可以說是超出預期。節目開播后熱度一路飆升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破 26000 的記錄，成為近期綜藝市場中的一匹 " 黑馬 "。

除了孫紅雷、陳赫兩位 " 爆款綜藝專業戶 " 的流量效應之外，《地球超新鮮》的最大看點，就在于打破了 " 熟人局 " 之間的客套和氣，通過嘉賓之間的破冰游戲，讓一群完全不熟的明星互相整蠱冒犯，激發出了他們不為人知的隱藏屬性。無論是從高冷大少爺到邪惡薩摩耶的龔俊、團寵兼團虐對象的陳星旭、" 嚴肅面孔 + 荒誕靈魂 " 的李乃文，都在彼此碰撞之中制造出許多出圈名場面。在觀眾看慣了《哈哈哈哈哈》《現在就出發》的 " 熟人局 " 之后，這種 " 生人局 + 無劇本 " 的新式旅綜，確實帶來了耳目一新的體驗。

不過，在前期封神的 " 破冰游戲 " 之后，《地球超新鮮》似乎有 " 高開低走 " 的趨勢。" 生人破冰 " 帶給觀眾的新鮮感正在慢慢消退，當彼此陌生的明星漸漸熟悉，嘉賓的隱藏屬性一一解鎖，互動時不可預測的驚喜也將難以維持。觀眾也漸漸注意到《地球超新鮮》與《現在就出發》等旅綜 " 同質化 " 的一面。不僅如此，很多觀眾也開始質疑這檔換個地方做游戲的節目，為什么要做成旅綜，如一位觀眾所言：" 感覺跟大好山河沒有很好融入。這樣的節目設置感覺完全不用這么麻煩去那么遠的地方還不斷轉場。干脆在棚錄完算了。"

不過，對于這一類包裝成旅行綜藝的戶外綜藝而言，這樣的質疑其實沒有多少殺傷力，因為大部分觀眾的心態十分簡單：只要嘉賓挑得好，彼此有化學反應，游戲環節不拉胯，風景什么的只是順便看看。騰訊視頻之所以在《現在就出發》之外，讓原班制作團隊新開一檔《地球超新鮮》，正是為了填補上半年《哈哈哈哈哈》與下半年《現在就出發》之間的時間空檔。哪怕《地球超新鮮》由 " 生人局 " 變成了 " 熟人局 "，依然能夠吸引同一批追求解壓、療愈的觀眾。

瞄準這類旅行挑戰真人秀市場的，不僅僅是騰訊視頻，還有愛奇藝和優酷。愛奇藝請來曾打造過《萌探探探案》和《哈哈哈哈哈》的打火機工作室，將在下半年推出一檔《宇宙閃爍請注意》，主打 " 和死黨一起瘋玩 " 的熟人局模式。每期拜訪一位明星好友的家鄉或小眾目的地，開啟兩天一夜主題旅行，通過無劇本、無邊界的自由互動，展現朋友間的瘋狂體驗和地域文化碰撞?？梢韵胂?，這檔節目應該是和《現在就出發 3》正面對決，嘉賓之間能否產生意料之外的化學反應是其成功與否的關鍵。

早在去年，優酷就推出了一檔全新的旅行綜藝《盲盒旅行局》，以 " 全盲盒 " 機制為核心看點，意在打破傳統旅綜 " 走馬觀花 " 的模式，增強節目的不確定性與挑戰性，真實展現嘉賓的應變能力、社交技巧與團隊協作。在云合 2024 年在更季播綜藝累計有效播放 TOP 10 中，這檔綜藝也以第八名的成績成功上榜。

今年，除了《盲盒旅行局》第二季將以《快樂趣吹風》的新面目亮相之外，優酷還將打造一檔全男性戶外旅行真人秀《風犬下西洋》，由優酷小美工作室（代表作《這！就是街舞》）打造，主打 " 男性熱血群像 + 異域極限挑戰 "。首創 " 沉浸式男性情感表達 "，通過冒險任務挖掘人物真實性格。

無疑，當《五哈》占據了旅綜第一 IP 的位置，愛優騰都想用類似的配方，打造一款獨屬于自己平臺的當家節目。

用議題設置代替 " 星光效應 "，旅綜如何跳出同質化競爭？

近兩年來旅行類綜藝的井噴之勢，也為各個平臺走向同質化內卷埋下了隱憂。

比如，不少觀眾就從《地球超新鮮》身上看到了《現在就出發》的影子，雖然游戲體驗更多地結合了當地特色，增加了風土人情的內容比重，但還是會給觀眾一種 " 既視感 "。

除了制作團隊、相似模式的 " 復制粘貼 " 之外，旅綜 " 題材撞車 " 的現象也在日漸普遍。芒果 TV 近期推出了兩檔 " 全女性陣容 + 旅行 " 綜藝，《姐姐妹妹抓娃娃》和《假期中的她們》，屬于是自家平臺 " 同臺打擂 "。

再次，雖然這兩年的旅行綜藝普遍走出國門，避免了國內千篇一律的商業化古鎮景觀，但由于很多節目更側重于綜藝，而非與當地人文景觀深度結合，在觀眾眼中區分度并不明顯。

旅行綜藝如何做出差異化？今年的幾檔節目給我們提供了 out of box 的創新思路?！独嫌幸馑悸眯猩纭诽隽?" 明星組團 " 的慣常模式，不再試圖通過熠熠星光，而是通過議程設置本身來吸引觀眾。節目中既沒有流量明星，也沒有綜藝大咖，因此觀眾的目光更多聚焦在了 24 位普通老人身上。節目也不再是為旅行而旅行，而是一程 " 老伙伴們 " 的圓夢之旅。在旅途之中展現出老年群體的尊嚴與活力，引導觀眾去思考親情疏離、代際溝通等現實議題，開辟了代際旅行的全新模式。

另一檔帶給我們驚喜的旅行綜藝是《向山海出發 3》，以生態保護、瀕危物種記錄作為旅行綜藝的軸線，將公益行動融入旅途之中。節目中高原救援、雨中觀測藏羚羊、徒步遭遇冰雹等無預設環境，展現了人與自然互動的真實殘殘酷。節目中留下了首次捕捉三只野生雪豹同框影像，記錄下了普氏原羚（全球僅存 3400 只）、黑頸鶴等瀕危物種，讓觀眾在娛樂療愈的同時，潛移默化之中習得生態環保意識。

此外，旅行綜藝還需要走出 " 綜藝大于旅行 " 的創作慣性，或深耕在地文化，或綁定人文思辨，如此才能打破旅行綜藝的同質化困局。總之，旅行綜藝還是要回歸本質——旅行是載體，人與文化的相遇才是靈魂，人與自然的真實互動才是最大看點。唯有將 " 打卡 " 變為 " 抵達 "，方能在同質化紅海中開辟藍海航道。